Презентация на тему Медиапланирование

рекламных площадок
Выбор формата рекламы
Составление и оптимизация медиаплана

(то что нам продают)
Reach - охват (то, что мы

покупаем)

Reach = i / Fr
где Fr - частота показов

ниже Fr - тем выше Reach
Снижение частоты ведет к

росту охваченной аудитории при неизменном бюджете

Это в свою очередь ведет к снижению стоимости привлечения посетителя на сайт.

совершали переход по баннеру (если совершали его вообще):

32% -

после первого показа
18% - после второго показа
7% - после третьего показа
3% - после четвертого показа

далее процент кликнувших составлял менее одного после каждого следующего показа.

эффективнее второго в 1.8 раза
Первый показ эффективнее третьего

в 4.6 раз
Первый показ эффективнее четвертого в 10.7 раз

При этом цена за первый и четвертый показ будет одной и той же

характеристики целевой аудитории

1. Географическая принадлежность
2. Возрастная группа
3. Пол
4. Интересы

Ни

чем иным оперировать не получится - следовательно оптеделять ЦА следует именно по этим параметрам.

характеристики ЦА

География - лучше выбрать те площадки, на которых

возможен гео таргетинг. Если его нет - контролируйте долю нужного региона по счетчикам.
Пол - спорт, техника, компьютеры vs женские сайты, кулинария, дети, мода
Возраст - развлечения, знакомства и рефераты vs экономика, политика
Интересы - контексты, тематические сайты
*

за 1000 показов
Не по CTR
Не по крутости

названия сайта
Не по личным предпочтениям
Сравнивать сайты нужно только по цене за результат

Вы платите деньги либо за охват либо за привлечение посетителя
Вот и сравнивайте СТОИМОСТЬ того что Вы покупали

хорошего трафика - есть целевой и не целевой. Но

это зависит не от сайта, а от баннера.

Трафик - это всегда люди. И не важно, откуда они пришли, если они заинтересованы в Вашем продукте.

Нельзя говорить что трафик с сайта А хуже чем с сайта Б - можно говорить только о том, дороже он или дешевле.

Важна именно цена привлечения целевого посетителя.
*