Что такое findslide.org?

FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.


Для правообладателей

Обратная связь

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Яндекс.Метрика

Презентация на тему Прорывное позиционирование: основные подходы и перспективы формирования конкурентоспособности

Содержание

В основе стратегии прорывного позиционированияВозможность создания уникального качества продукта.Соотношение между сформированным дизайном (стилем) продукта и вовлеченными в его производство технологическими решениями и инновациями.
Прорывное позиционирование: основные подходы и перспективы формирования конкурентоспособности В основе стратегии прорывного позиционированияВозможность создания уникального качества продукта.Соотношение между сформированным дизайном Карта позиционирования по Кейгану Дж. И Вогелю Г. Продукты «генерики»Характеризующиеся минимальным уровнем стиля и технологических преимуществ, отличаются только низкой себестоимостью. «Высоко–технологичные» продуктыПродукты, в которых важнейшей характеристикой является их наукоемкая составляющая Продукты «кич» Сфокусированы на высоком уровне стиля и дизайна;Имеют притягательную форму при фактическом отсутствии технологического наполнения. Прорывные продуктыОбеспечивают максимальное сочетание технологических новшеств и стиля;Формируют особую «ценность» продукта, как Недооценка прорывного продукта приводит падению спроса на него Эффект влияния «ценности» Примеры прорывных продуктов Примеры прорывных продуктовМировой бренд тракторов «Четра».«Четра» объединила четыре бывших советских тракторных завода, имеет штаб–квартиру в Челябинске Примеры прорывных продуктовСеть ресторанов «Две палочки» Примеры прорывных подходовВысшая школа экономики;Образовательные программы по подготовке психоаналитиков для хомячков или рыбок… Примеры прорывных стратегийМарсианский космодром во французском городе Арес;Строительство космодрома в пуэрториканском городке Ладжас SET-разрывКонъюнктурный разрыв за счет качественных изменений социальных, экономических или технологических факторов (S Джонатан Кейган и Грейг Вогель выделяют семь атрибутов «ценности» SET-разрываЭмоции;Эстетика;Идентификация продукта (product Эмоции включают:Дух приключения: продукт вызывает возбуждение и заставляет интересоваться собой;Независимость: продукт дает Эстетика предполагает:Визуальное: форма, цвет и материал продукта должны быть привязанными к целевому Правильная идентификация предполагает:Своевременность: продукт был выведен в нужное время; Уместность: продукт был Атрибут влиянияВлияние на общество;Влияние на окружающую среду. Атрибут эргономикиКомфорт: продукт должен создавать атмосферу уюта;Защищенность: потребитель должен чувствовать себя вне Атрибут качествоСоответствие ожиданиям: продукт не должен обманывать вызванных собой ожиданий;Долговечность: функциональные характеристики
Слайды презентации

Слайд 2 В основе стратегии прорывного позиционирования
Возможность создания уникального качества

В основе стратегии прорывного позиционированияВозможность создания уникального качества продукта.Соотношение между сформированным

продукта.
Соотношение между сформированным дизайном (стилем) продукта и вовлеченными в

его производство технологическими решениями и инновациями.

Слайд 3 Карта позиционирования по Кейгану Дж. И Вогелю Г.


Карта позиционирования по Кейгану Дж. И Вогелю Г.

Слайд 4 Продукты «генерики»
Характеризующиеся минимальным уровнем стиля и технологических преимуществ,

Продукты «генерики»Характеризующиеся минимальным уровнем стиля и технологических преимуществ, отличаются только низкой себестоимостью.

отличаются только низкой себестоимостью.


Слайд 5 «Высоко–технологичные» продукты
Продукты, в которых важнейшей характеристикой является их

«Высоко–технологичные» продуктыПродукты, в которых важнейшей характеристикой является их наукоемкая составляющая

наукоемкая составляющая


Слайд 6 Продукты «кич»
Сфокусированы на высоком уровне стиля и

Продукты «кич» Сфокусированы на высоком уровне стиля и дизайна;Имеют притягательную форму при фактическом отсутствии технологического наполнения.

дизайна;
Имеют притягательную форму при фактическом отсутствии технологического наполнения.


Слайд 7 Прорывные продукты
Обеспечивают максимальное сочетание технологических новшеств и стиля;
Формируют

Прорывные продуктыОбеспечивают максимальное сочетание технологических новшеств и стиля;Формируют особую «ценность» продукта,

особую «ценность» продукта, как своеобразное новое свойство, формирующее третье

измерение на матрице позиционирования;
Высокие прибыли этих продуктов основаны на том, что затраты на создание «ценного» продукта растут медленнее, чем увеличивается допустимая и осознанная потребителем цена

Слайд 8 Недооценка прорывного продукта приводит падению спроса на него

Недооценка прорывного продукта приводит падению спроса на него

Слайд 9 Эффект влияния «ценности»




Эффект влияния «ценности»

Слайд 10 Примеры прорывных продуктов

Примеры прорывных продуктов

Слайд 11 Примеры прорывных продуктов
Мировой бренд тракторов «Четра».
«Четра» объединила четыре

Примеры прорывных продуктовМировой бренд тракторов «Четра».«Четра» объединила четыре бывших советских тракторных завода, имеет штаб–квартиру в Челябинске

бывших советских тракторных завода, имеет штаб–квартиру в Челябинске


Слайд 12 Примеры прорывных продуктов
Сеть ресторанов «Две палочки»

Примеры прорывных продуктовСеть ресторанов «Две палочки»

Слайд 13 Примеры прорывных подходов
Высшая школа экономики;
Образовательные программы по подготовке

Примеры прорывных подходовВысшая школа экономики;Образовательные программы по подготовке психоаналитиков для хомячков или рыбок…

психоаналитиков для хомячков или рыбок…


Слайд 14 Примеры прорывных стратегий
Марсианский космодром во французском городе Арес;
Строительство

Примеры прорывных стратегийМарсианский космодром во французском городе Арес;Строительство космодрома в пуэрториканском городке Ладжас

космодрома в пуэрториканском городке Ладжас


Слайд 15 SET-разрыв
Конъюнктурный разрыв за счет качественных изменений социальных, экономических

SET-разрывКонъюнктурный разрыв за счет качественных изменений социальных, экономических или технологических факторов

или технологических факторов (S – social, E – economic,

и T – technological)
Переход от SET–факторов к нужной форме дизайна и функциональным свойствам продукта;
Формирование реальной или воспринимаемой ценности прорывного продукта (компании, реализующей данную стратегию)

Слайд 16 Джонатан Кейган и Грейг Вогель выделяют семь атрибутов

Джонатан Кейган и Грейг Вогель выделяют семь атрибутов «ценности» SET-разрываЭмоции;Эстетика;Идентификация продукта

«ценности» SET-разрыва
Эмоции;
Эстетика;
Идентификация продукта (product identity);
Влияние на общество и окружающую

среду;
Эргономика;
Технологии;
Качество.

Слайд 17 Эмоции включают:
Дух приключения: продукт вызывает возбуждение и заставляет

Эмоции включают:Дух приключения: продукт вызывает возбуждение и заставляет интересоваться собой;Независимость: продукт

интересоваться собой;
Независимость: продукт дает чувство свободы от обстоятельств и

отсутствия ограничений;
Безопасность: продукт вызывает уверенность и стабильность;
Чувственность: продукт предполагает приятное или даже раскошное времяпрепровождение;
Уверенность: продукт поддерживает уверенность потребителя в собственных силах, стимулируя его к последующему потреблению продукта;
Власть: продукт вызывает чувство контроля над обстоятельствами.

Слайд 18 Эстетика предполагает:
Визуальное: форма, цвет и материал продукта должны

Эстетика предполагает:Визуальное: форма, цвет и материал продукта должны быть привязанными к

быть привязанными к целевому рынку;
Слуховое: шум, издаваемый продуктом должен

быть приятен для слуха;
Осязание: тактильные ощущения от касания продукта должны быть приятным;
Запах: продукт должен иметь соответствующий ожиданиям запах;
Вкус: если есть, то должен быть приятным.

Слайд 19 Правильная идентификация предполагает:
Своевременность: продукт был выведен в нужное

Правильная идентификация предполагает:Своевременность: продукт был выведен в нужное время; Уместность: продукт

время;
Уместность: продукт был выведен в нужном месте;
Индивидуальность: гарантия

свободы от конкурентных предложений рыночной ниши.

Слайд 20 Атрибут влияния
Влияние на общество;
Влияние на окружающую среду.

Атрибут влиянияВлияние на общество;Влияние на окружающую среду.

Слайд 21 Атрибут эргономики
Комфорт: продукт должен создавать атмосферу уюта;
Защищенность: потребитель

Атрибут эргономикиКомфорт: продукт должен создавать атмосферу уюта;Защищенность: потребитель должен чувствовать себя

должен чувствовать себя вне опасности;
Легкость в применении: продукт должен

быть прост в применении.

  • Имя файла: proryvnoe-pozitsionirovanie-osnovnye-podhody-i-perspektivy-formirovaniya-konkurentosposobnosti.pptx
  • Количество просмотров: 156
  • Количество скачиваний: 0
- Предыдущая Теплопередача