Презентация на тему Рекламная деятельность

маркетинга и коммерции ИМБЭ

как организационная система.
Основные тенденции развития российского рекламного рынка

рекламы и доведения его до целевой аудитории.
Рекламная деятельность

– это организованный рекламодателем комплекс мероприятий,
направленный на обеспечение рекламного процесса.

рекламы до целевой аудитории;
Контроль эффективности
рекламных мероприятий.

товар (услуга) рекламируется
Рекламо-
производитель
полностью или частично
приводит информацию в готовую
для распространения

форму

Рекламо-
распространитель

распространяет рекламу любым
способом, в любой форме
и с использованием любых средств

Потребители
рекламы

лица, на привлечении внимания
которых к объекту рекламирования
направлена реклама

по рекламе, СМИ,
государственные органы
Вспомогательные
участники
фото и киностудии, художники,
типографии, рекламный консалтинг,
исследовательские

организации

Посредники при
продвижении

рекламные дилеры, медиабайеры,
медиаселлеры

Рекламное
агентство

фирма, специализирующаяся на
выполнении рекламных функций:
изготовление и продвижение рекламы

участники рекламной деятельности
Рекламо-
произво-
дители
Рекламо-
распрост-
ранители
Рекламо-
получатели
Научные
организации
консалтинг
Инвес-
торы
Конку-
ренты
Законодатели,
рекламные союзы,
общественные
контролеры

рекламы
N = 3
N = 1
N = 2
N = 0

маркетинговых коммуникаций с системой экономических связей между производителями рекламы

и потребителями.

Выполняет роль общественного института по соединяющего потребителя и производителя через неличные формы коммуникации.

2
Сегмент N

характер рынка;
Непрозрачность рынка (отсутствие строгой отчетности и невозможность отследить

денежные потоки);
Сложности с выходом на рынок новых участников, тенденция к монополизации;
Недофинансирование рекламы;
Недостаточный учет особенностей отдельных регионов России;
Непрозрачная система ценообразования;
Нестабильность курсов рубля, доллара и евро;
Низкий платежеспособный спрос;
Низкий уровень развития рынка;
Ограниченность рекламного пространства на TV.

и экономическая стабильность общества;
Высокая динамика роста рекламного рынка;
Растущий инновационный

капитал рекламного рынка;
Рост качества рекламного продукта;
Рост числа рекламных площадей в регионах и развитие BTL-средств;
Увеличение объемов рынка товаров народного потребления;
Рост роли маркетинговых и медийных исследований;
Развитие инфраструктуры рекламного рынка.
Совершенствование законодательства, регулирующего рекламную деятельность.

рекламодателей, доля российских компаний на рынке рекламы увеличивается слабо

(около 20%)
Большая разница между игроками рынка больше 40% рынка делят межу собой 20 крупнейших предприятий;
Российским рекламодателям слабо доступен крупнейший рынок центральных СМИ. Российские компании больше специализируются на региональных СМИ, с небольшими бюджетами;
Наблюдается характерных для мирового рынка процесс - концентрация большего объема рекламной деятельности у нескольких медиахолдингов, поглощение мелких компаний;

как основные игроки рекламного рынка, региональные агентства обслуживают узкие

сегменты рынка;
Холдинги начинают работать с региональными брендами, что ведет к монополизации рынка;
Крупнейшие агенства обслуживают крупнейших производителей товаров и услуг (до 2/3 рынка), создаются дополнительные барьеры выхода на рынок для новых рекламных компаний;
Наиболее выгодным сегментом рынка становиться «средний класс» потребителей, при условии стабильного развития экономики.

экспресс-курс. / Ф. Котлер, Ф. Келлер К. Л. ;

[пер. с англ.] - СПб. : Питер, 2008
Ламбен Ж.Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок – СПб.: Питер, 2008
Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы: Учеб. пособие.- М.: Вузовский учебник, 2009

Дополнительная литература
Ильин А.С. Реклама в коммуникационном процессе. Курс лекций. – М. :КНОРУС, 2009

и «рекламный процесс», в чем отличие данных понятий?
Назовите основных

участников рынка рекламы, определите их основные функции.
Приведите примеры различных вертикальных каналов рекламного процесса. Какова роль каждого участника процесса?
Назовите преимущества и недостатки длинных и коротких рекламных каналов.
Перечислите прямых и косвенных участников рекламного рынка, какова их роль в формировании данного рынка?
Перечислите основные типы потребителей рекламы, в чем их основные различия?