Презентация на тему Сутність, завдання та рівні товарної політики підприємства

розробки товарної політики.
Поняття якості товару.

щодо маркетингових заходів, навколо якого формується інші рішення, які

пов’язані з росповсюдженням товару, умовами його придбання, методами просування від виробника до кінцевого покупця.

на ринку, а також від співвідношення темпів зростання обсягів

продажу і відносної частки товару на ринку на різних етапах його життєвого циклу.

формування ефективного, з комерційної точки зору, асортименту, спрямований на

підвищення конкурентноспроможності продукції, створених нових товарів, оптимізація асортименту, продовження життєвого циклу товару.

забезпечення заданого рівня задоволення потреб у товарі в рамках

завдань, що вирішуються за допомогою маркетингу.

існуючих (інновацій)
Забезпечення якості продукції та її конкурентоспроможності
Формування та оптимізація

товарного асортименту

управління ним
Позиціювання товарів на ринку

маркетингової товарної політики є дотримання процедури аналізу та прийняття

рішень.

цілі виробництва та збуту на перспективу

Наявність корпоративної стратегії дій

на довгострокову перспективу

Добре знання ринку, його вимог і перспектив

Чітке уявлення про свої можливості та ресурси

нової продукції

Мета:
- прорив на нові ринки;
- досягнення переваг перед конкурентами;
- отримання високих доходів.
б) Модифікація ( вдосконалення товару )
Мета:
- посилення уваги споживачів до товару;
- розширення ринку;
- збільшення доходів і прибутків.

Мета:

- забезпечення сталості відповідних характеристик товарів, що впровадженні на ринок і користуються попитом споживачів.
3) Елімінування (зняття товару з ринку)
Мета:
- оптимізація асортименту;
- виведення з ринку товару, попит на який падає.

створення нових товарів, які дають змогу фірмі:
Здійснити прорив на

ринок;
Перемогти конкурентів;
Отримати високі доходи;
Посилити увагу споживачів до товару;
Зберегти і розшити свій ринок;
Збільшити доходи і прибуток.

СТРУКТУРА ТА ЦІЛІ МАРКЕТИНГОВОЇ ТОВАРНОЇ ПОЛІТИКИ

і користуються попитом споживачів.
Елімінування – це процес зняття застарілого

продукту фірми з ринку. Його основне завдання – оптимізація асортименту та виведення з ринку товару, попит на який падає.

або потребу та пропонується на ринок з метою привернення

уваги, придбання, використання або споживання.
Товар – це все що задовольняє бажання чи потребу і пропонується на ринку з метою привернення уваги, придбання, використання або споживання.

показниками величин, ціни, зовнішнього вигляду й інших атрибутів.
Товар має

комплексне поняття, тому необхідно оцінювати його, враховуючи три різні рівні.

відповідає на запитання: що насправді придбає покупець? Товар за

задумом знаходиться в центрі загального поняття товару. Він складається з послуг, що забезпечують розв’язок задач, або головну вигоду, яку бажає одержати споживач , купуючи даний товар. На основі товару за задумом необхідно створити товар у реальному виконанні (другий рівень).

властивості, зовнішнє оформлення, назва марки та упаковка. Його назва,

окремі частини, стиль оформлення, характеристика, упаковка та інші атрибути старанно підібрані, щоб донести до споживача основну перевагу даного товару – зручний та високоякісний спосіб запам’ятати важливі моменти життя.

підкресленням (третій рівень), запропонувавши споживачам додаткові послуги та вимоги.

До них можна віднести: надання кредиту, гарантії, доставку, монтаж, після продажне обслуговування.

її призначення, особливості, корисність і здатність задовольнити конкретні потреби

споживачів. Вона залежить від рівня розвитку науки і техніки, прогресивності виробництва, кваліфікації кадрів й може бути визначена показниками якості самої продукції.