Презентация на тему Ценообразование на рынке страховых услуг

как части общей стратегии развития компании.
Ценовая стратегия строится с

учетом факторов и методов, которых целесообразно придерживаться при установлении рыночных цен на конкурентные виды товаров, работ и услуг. Она ориентирует на обоснованный выбор цены (пли перечня цен) исходя из поставленной цели. Ценовая стратегия является важнейшей частью ее маркетинговой политики.

цен компаний-конкурентов. В результате проведения подобной стратегии страховая компания

может получить прибыль ниже среднего уровня или не получить вообще. Целью является завоевание дополнительной доли рынка, привлечение и удержание клиентов, а также уменьшение налоговых платежей в бюджет.
Стратегия латентного демпинга применяется страховыми компаниями в отношении крупных клиентов. Для подобных клиентов (VIP-клиентов) могут предлагаться особые условия страхования.

требует от страховой компании выбора конкретного сегмента рынка. В

этом случае деление рынка на части происходит по двум направлениям:
сегментирование по группам потребителей;
сегментирование по характеристикам предлагаемых услуг.

компаниями, которые только начинают свою деятельность, завоевывают новый рыночный

сегмент. Данная стратегия направлена на то, чтобы стимулировать спрос, облегчить распространение того или иного страхового продукта (услуги).
Стратегия ассоциированного рынка связана с представлением о соизмеримости качества страховых услуг с аналогичной услугой конкурентов. В рамках стратегии ассоциированного рынка страховые компании могут ориентироваться на такие приемы ценообразования, как:
применение льготных цен;
применение гибких, эластичных цен;
применение неокругленных цен.

потребителей, которые активно реагируют на демонстрационные результаты и склонны

приобретать новые страховые продукты (услуги) по высоким ценам. Первоначальная продажа конкретных услуг идет по высоким ценам (значительно выше уровня издержек), а потом постепенно снижается. Таким образом, грамотно сформированная ценовая стратегия страховой компании является одним из слагаемых осуществления безубыточного и успешного страхования, а также обеспечения ее конкурентоспособности.