- Главная
- Разное
- Бизнес и предпринимательство
- Образование
- Развлечения
- Государство
- Спорт
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Религиоведение
- Черчение
- Физкультура
- ИЗО
- Психология
- Социология
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Что такое findslide.org?
FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.
Обратная связь
Email: Нажмите что бы посмотреть
Презентация на тему Видеореклама в сети
Содержание
- 2. Размер аудитории интернет-сайтов превосходит размер аудитории ТВ-каналовИсточник:
- 3. Развитие широкополосного доступа стимулирует потребление «тяжелого» контента
- 4. Аудитория интернет-видеоИсточник: ComScore VideoMetrix, Окт 2012
- 5. Развитие потребления видео контента стимулировало развитие видео рекламы=ТВ ролик в Интернете – стандартный формат Интернет рекламы
- 6. Видео реклама в интернетеФормат: ролик 10’’ –
- 7. Типы видео-рекламы. In-Video
- 8. Типы видео-рекламы. In-page
- 9. Сравнение форматов (In-video и in-page)
- 10. Модели продажCPM (стоимость за 1000 просмотров)Интернет-модель (покупка
- 11. Как продается и где купить
- 12. Видео реклама обеспечила основной рост дисплейной (брендинговой)
- 13. Объем рынка и основные селлерыОбъем рынка видео
- 14. Эффективна ли видео реклама в интернете?...
- 15. Case study – кампания Danone Actimel (осень 2011) рекламная кампания ТВ + интернет123456789ОНЛАЙН-ДЕМО
- 16. Треть видевших ролик в интернете запомнили егоИз
- 17. Реклама проинформировала целевую группу о новых вкусах
- 18. Мотивационный эффект рекламы ActimelBy-pass 3%76%МотивированныеВовлеченныеНейтральныеBy-pass 2%Видевшие рекламу
- 19. Actimel-Арбуз - Лето 2012Пять уникальных роликов, созданных
- 20. Продолжение – лето 2012 года Кампания только
- 21. Развитие видеорекламы. Синергия Интернет + ТВ
- 22. Скачать презентацию
- 23. Похожие презентации
Размер аудитории интернет-сайтов превосходит размер аудитории ТВ-каналовИсточник: TNS TV index, Web Index, Дневной охват в % от населения России
Слайд 3
Развитие широкополосного доступа стимулирует потребление «тяжелого» контента
Больше
аудитория
Чаще смотрят
Охват видео-порталов, % / месяц
+40%
Просмотры видео, тыс.
роликов / месяцИсточник: ComScore MediaMetrix, Окт 2012, TNS WebIndex Сен 2012
+80%
Тип соединения
Слайд 5
Развитие потребления видео контента стимулировало развитие видео рекламы
=
ТВ
ролик в Интернете – стандартный формат Интернет рекламы
Слайд 6
Видео реклама в интернете
Формат: ролик 10’’ – 30’’
TVCs
Звук ВКЛ или ВЫКЛ
Продолжение коммуникации - сайт
Интерактивность
Статистика real-time
Таргетинг
– гео, соц-дем, и т.д.Планируется и измеряется по данным TNS
Реклама на ТВ
Формат: ролик 10’’ – 30’’
Звук ВКЛ
Нет продолжения коммуникации
Нет интерактивности
Статистика после кампании
Нет таргетинга (только affinity)
Планируется и измеряется по
данным TNS
Появление единого формата
позволило сравнивать рекламу в интернете и ТВ
= ?
Слайд 10
Модели продаж
CPM (стоимость за 1000 просмотров)
Интернет-модель (покупка показов)
Технические
данные (показы, технический охват и т.д.)
CPM 500 – 1500руб
(в зависимости от сайта)CPP (стоимость за пункт рейтинга)
ТВ-модель (покупка аудитории)
Аудиторные данные (охват ЦА N+, ср.частота на ЦА и т.д.)
CPP 15 000 руб – 100 000руб
(в зависимости от ЦА)
Слайд 12 Видео реклама обеспечила основной рост дисплейной (брендинговой) рекламе
в 2012 году
Объем сегмента, 2012, млрд. руб
Рост сегмента, 2011-2012,
%Традиционные форматы по-прежнему обеспечивают 85% объема продаж дисплейной рекламы
Видео реклама обеспечивает основной рост в 2012 году
Слайд 13
Объем рынка и основные селлеры
Объем рынка видео рекламы
в 2012 году составил 2,5 млрд рублей (14% от общего
объема рынка дисплейной рекламы в интернете)Рост рынка - 94% (при росте рынка дисплейной рекламы ~20%)
Слайд 15 Case study – кампания Danone Actimel (осень 2011) рекламная
кампания ТВ + интернет
1
2
3
4
5
6
7
8
9
ОНЛАЙН-ДЕМО
Слайд 16
Треть видевших ролик в интернете запомнили его
Из тех
участниц опроса, которые имели физическую возможность увидеть ролик, только
18% не узнали его.Другие 49% вспомнили ролик, но сказали, что видели его только на ТВ.
Наконец, 33% не только вспомнили ролик, но и уточнили, что видели его именно в Интернете.
Этот показатель запоминаемости средний по Интернету (около 30%, согласно данным TNS Marketing Index*).
*Россия 100 000+, женщины 25-45 лет, регулярные пользователи Интернета, 3 квартал 2011
K1. Видели ли Вы такую рекламу осенью этого года в Интернете или по ТВ? K2. Отметьте все места, где вы видели эту рекламу? Ноябрь 2011, Россия 100 000+, женщины 25-45, были на странице с роликом согласно счетчику TNS,Sample=658
Слайд 17
Реклама проинформировала целевую группу о новых вкусах Actimel
Среди
видевших рекламу выше* осведомленность о новых вкусах йогуртов Actimel
– Морошка, Брусника, а также по сочетанию «Северные ягоды».T1. Какие вкусы есть у питьевых йогуртов Actimel? Ноябрь 2011, Россия 100 000+, женщины 25-45, регулярные пользователи Интернета, посещавшие страницу и видевшие рекламу в Интернете/не посещавшие страницу и не видевшие рекламу в Интернете, Sample ВР=215, Sample КГ=491
*Кружком обведены значимые различия между группами (при 95% доверительном интервале)
Слайд 18
Мотивационный эффект рекламы Actimel
By-pass
3%
76%
Мотивированные
Вовлеченные
Нейтральные
By-pass
2%
Видевшие рекламу в
Интернете
68%
Видевшие рекламу по ТВ
42%
23%
Рекламный ролик работает эффективно не только
по телевидению, но и в Интернете. Целевая группа мотивирована и готова попробовать продукт. Причем среди видевших рекламу в Интернете доля мотивированных больше, чем в телевизионной аудитории ролика.Ноябрь 2011, Россия 100 000+, женщины 25-45, регулярные пользователи Интернета, посещавшие страницу и видевшие рекламу в Интернете/не посещавшие страницу и видевшие рекламу только по ТВ, Sample Интернет=215, Sample ТВ=339
*Кружком обведены значимые различия между группами (при 95% доверительном интервале)
Слайд 19
Actimel-Арбуз - Лето 2012
Пять уникальных роликов, созданных для
интернет-рекламы
1
Продолжение – лето 2012 года
Кампания только в интернете (без
ТВ)Результаты кампании*
Снижение знания бренда с подсказкой (в основном за счет непотребителей марки)
Рост спонтанного знания бренда среди ЦА
Рост знания рекламы среди ЦА
Укрепление знания бренда в связи с иммунитетом, здоровьем, ежедневным потреблением для детей и взрослых
Промо-сайт и канал на YouTube
2
@ Mail.ru, Odnoklassniki, Yandex, ГПМД, Youtube
* Исследование TNS (онлайн-опрос участников TNS панели)
по заказу AdWatch Isobar, май-сентябрь 2012
Слайд 20 Продолжение – лето 2012 года Кампания только в интернете
(без ТВ)
Респондентов сказали что видели баннеры в Интернете
24%
Запомнили баннеры
Респондентов
сказали что они видели видео именно в интернете42%
Запомнили видео
Аудитория лучше запоминает видео чем баннеры
Видео баннеры успешно доносят идею компании до аудитории в удобном формате
Идея видео роликов
Респондентов была понятна идея видео роликов
Комфортно смотреть
Сказали что им удобно смотреть ролики в таком формате
71%
62%
* Исследование TNS (онлайн-опрос участников TNS панели)
по заказу AdWatch Isobar, май-сентябрь 2012
