Презентация на тему КОМПОЗИЦИЯ ФИРМЕННОГО ЗНАКА

— не самое главное требование. Как Правило, товарный знак

не иллюстрирует род деятельности или название фирмы, хотя есть исключения. Чаще всего используются различные абстрактные изображения, вызывающие определенные ассоциации и образы, даже метафоры. Для знака любого типа обязательны следующие требования. Следите за воспроизводимостью, избегайте мелких деталей, сливающихся при масштабировании в полиграфическом или любом другом воспроизведении. Согласно требованиям «Положения о регистрации товарных знаков», размер изображения, заявленного в качестве знака, определен как 5х5 см, но при увеличении или уменьшении качество изображения не должно ухудшаться.

композиции.
В композиции знака в отношении элемент-пространство обязательна доминанта

элементов, они не имеют развития в пространстве, силовые линии направлены к центру, силовые поля суммируются. Вся композиция однозначна, автономна, ограничена. Она — констатация визуального факта.

— декоративность, акцент цвета и контраст очертания, это действуют

сильнее, чем “похожее” изображение реальных предметов. Такая композиция — сигнал, команда.
Основная цель знака — не глубокие чувства и переживания, а фиксация взгляда, поэтому он должен быть оптимально сложным и, в то же время, лаконичным. Очень часто композиция знака предполагает жесткую форму конструктивного построения, нарочитую искусственность, четкую геометрию.
Восприятие должно быть ясным и четким.

вглубь или вширь, а только навстречу зрителю. Следовательно, необходимо

выполнять следующие композиционные требования:
композиция закрытая;
силовые линии направлены к центру;
соблюдено равновесие между всеми элементами;
четко определен ритм;
вся композиция знака очень плотная, т. е. охватывается одним взглядом.

жесткой геометрической (рис. а);
аморфной (рис. б);

шрифтовой (рис. в).

Рис.1 Примеры фирменных знаков

можно воспроизвести геометрическими или аморфными формами, но, тем не

менее, шрифт совершенно самостоятельное средство композиции, и мы выделяем его в самостоятельную группу. У каждой из этих форм есть свои особенности. Графическая простота геометрических элементов бывает очень выразительна, но набор исходных примитивов ограничен. Неизбежны повторы и аналогии. Кроме того, иногда характер деятельности фирмы или вкус заказчика требует более сложного и динамичного изображения.

изображения абстрактных знаков, например, штрих фломастера или мазок грубой

кистью. Такой знак должен быть достаточно лаконичным, “простым” в психологическом отношении. Если композиция из геометрических примитивов может содержать несколько цветов, то аморфные объекты должны быть очень сдержанными по цвету. Это компенсирует сложность формы. Огромное количество современных фирменных знаков создается на основе шрифтовых элементов. Словесные знаки и логотипы, как правило, лучше различаются и запоминаются.

- формальная (абстрактная) композиция знак-индекс; - стилизация реального объекта

— изобразительный знак; - шрифтовая композиция.

объектов — сложная задача, к тому же это часто

приводит к повторению тем, а одно из основных достоинств знака — различимость, непохожесть на другие.

знака-индекса не связана со смысловым содержанием, знак абстрактен. Следовательно,

не должно быть никаких признаков, способных вызвать предметные ассоциации, композиция знака должна быть строго формальной. В этом случае особенно жесткие требования предъявляются к четкости формы.

выполняющей роль “каркаса” будущей формы. Обычно за основу берется

совокупность простейших геометрических форм: кругов, квадратов, треугольников, овалов, трапеций и т. д. (рис.2). В дальнейшем эта схема (внутренняя структура, скелет знака) наполняется формой, которая придает знаку индивидуальность и визуальную активность.

множество знаков. Абстрактные геометрические формы, составляющие схему-основу, необходимо структурировать

и выделить композиционно значимые составляющие элементы. Несколько элементов можно визуально совмещать, выделять отдельные фрагменты структуры как более активные, трансформировать часть изображения. Попробуйте использовать как геометрическую (рис.3), так и скульптурную (рис.4) пластику, т. е. создать по одной и той же схеме плоскую и объемную композиции. В результате модификации основы можно получить множество вариантов знака-индекса.

простой, т. е. целостной, однородной, лаконичной. Простота хорошего знака

воспринимается не как исходное состояние, а как конечный результат, итог, когда отсечено все лишнее. Графическая структура знака должна быть такой, чтобы его восприятие не зависело от масштаба изображения. Знак должен хорошо смотреться и на визитной карточке, и на плакате.

вариантов знака-индекса. Создание знака — работа над формой, это

графика, почти не зависящая от цвета, фактуры, текстуры. Для начинающих дизайнеров разработка знака — прекрасное упражнение. развивающее вкус, позволяющее выявить собственный авторский стиль.

знака должна формировать определенный эмоциональный образ.
С другой стороны,

в последнее время в работе профессионалов явно прослеживается другая тенденция: не вдаваться в глубокие рассуждения, не искать “сюжетный” смысл, а выполнить знак как красивую абстрактную композицию.
Прежде всего, это должна быть четкая графика, решенная минимальными средствами. Главная идея — красота замысла и профессионализм исполнения

знак компании Про- Инвест (Норвегия, 1968 г.)

из геометрических фигур, которые складываются в строгую графическую композицию

(рис.5).
Изображение получено из простых геометрических объектов, элементы кажутся массивными, композиция фронтальная, замкнутая, статичная. Все части композиции — пятна с четкими формами.

Для фирм, занимающихся интеллектуальной деятельностью, лучше использовать более тонкие, сложные формы (рис. 6 ). Компания Про-Инвест занимается разработкой программного обеспечения, и внутренняя динамика знака при внешней статичной форме соответствует характеру наукоемкого производства, хотя внешне никаких ассоциаций с компьютерами и программами знак не вызывает. Основной элемент композиции — линия.

и пропорциональности всех его частей, удобно использовать модульную сетку.

В основе модульной сетки лежит комбинация вертикальных, горизонтальных или наклонных линий, по которым ориентированы основные элементы знака. Шаг сетки задает ритм всей композиции знака (рис.7).

и узнаваемость. Чтобы знак был интересным, необходим визуальный эффект,

некий “визуальный секрет’ (рис.8). В знаках-индексах это обычно иллюзия объема, второго плана, перспективы, контрформа. Современные компьютерные программы часто сами подсказывают такие решения, так что осваивайте компьютерную графику, новые, более совершенные инструменты всегда открывают неожиданные возможности.

визуальные эффекты. Знак должен вписываться в любой контекст, т.

е. композицию нужно строить компактной, цельной, довольно плотной.
Разработчики современных знаков иногда отступают от этого правила, но солидные фирмы обычно придерживаются традиционного, классического вкуса.

создания декоративной композиции на основе реальных объектов, как правило,

используется прием стилизации. Стилизация — довольно сложный инструмент, им хорошо владеют профессиональные художники- графики. Цель стилизации — художественное выражёние основной характеристики, главного свойства, самой сущности объекта. Подход к стилизации зависит от того, какие ощущения, эмоции должен вызывать знак.
- Выделяемые качества могут быть “исторически сложившимися”, традиционно принадлежащими данному объекту (могучий дуб, хитрая лиса), или заданными по условию (добрая собака, свирепая собака, больная собака и т. д.). Наиболее интересен, пожалуй, второй вариант стилизации — по заданному свойству.

зверь, жилише и т. д. и выделить структурные элементы,

физические и функциональные свойства и признаки.
Например, дерево имеет корни, ветви, листву; зверь — когти, зубы, хвост, шерсть и т. д.
2. Выявить характеристики, признаки, которые вызывают у зрителя определенные заданные ощущения.
3. Построить графическую композицию, образно подчинив все структурные элементы (ствол, корни, листья, ветви и т. д.) какому-то одному свойству или признаку.
Необходимо проявить максимальную изобретательность и оригинальность в поиске выражения заданного свойства.

элементы изображения должны быть подчинены единому формообразующему началу. Нужно

добиться единства всех элементов композиции на основе выделенного доминирующего свойства (рис.9 ).

 
Рис.9. Пример стилизованных изображений

создайте ком позицию, в которой выражен не сам объект,

а образы, которые он вызывает. Например, в результате стилизации изображения бабочки получились следующие варианты (рис.10): • орнамент из нескольких бабочек; • изображение аморфными линиями: • орнаментальное изображение крыла бабочки; • имитация рисунка шариковой ручкой. В каждом из приведенных выше вариантов используются разные качества натуры. Степень обобщенности определяется поставленной задачей. Ведущую роль могут играть детали, их значение может быть преувеличено, через них перёдается характер целого. В случае орнамента из нескольких бабочек рисунок основного объекта дан силуэтно, обобщенно, используется симметрия сетки. Все изображение четко структурировано (рис.10, а).

динамику изображения (рис.10, 6). Тщательно прорисованные элементы крыла бабочки

подчеркивают изящество и легкость. Самой бабочки нет, но линейная композиция позволяет безошибочно определить исходный объект-прототип (рис.10, в). В последнем варианте выделены конструктивные свойства формы (рис. 10,г). При стилизации все элементы исходного объекта подвергаются трансформации. Значимость одних усиливается, они становятся доминирующими в изображении, другие совсем исчезают. Главным выразительным средством стилизованного изображения может быть либо пятно, либо линия, либо пятно и линия.

животного выразить жадность, коварство, беззащитность, жестокость, прожорливость, добродушие. Выберите

сами любое животное или насекомое и создайте выразительный образ.
Выполните работу в черно-белой графике.
Вспомните принципы избирательности и целостности восприятия, и упростите изображение так, чтобы получился знак, т. е. остались только те графические элементы, которые необходимы для узнаваемости и определения основной характеристики даже если знак разрабатывается на компьютере, работа начинается с эскизов. Их должно быть несколько.
В первую очередь, правильно выберите формат. В зависимости от характера изображения это может быть круг, квадрат, треугольник или другие геометрические формы.
В эскизе определяются только главные части изображения, основной рисунок.
Решите, динамичной или статичной будет ваша композиция.
Обязательно добейтесь ритмической связи элементов. Все части изображения должны составлять единый ритм.
Обобщите и подчеркните реальные черты изображаемого объекта, они должны быть подчинены ритмическому строю всего декоративного произведения.
Выделите главное и типичное, откажитесь от второстепенных деталей, обобщите форму, придайте ей пластическую выразительность.

полученной в результате выделения, подчеркивания, утрирования определенных свойств и

качеств реального объекта.

по заданным свойствам. За основу берется изображение реальных объектов

(зданий, животных, растений, любых других объектов или их частей).
Выделяется главное, наиболее выразительное качество объекта, затем предметные формы упрощаются и стилизуются.
Конечный вариант должен отвечать всем требованиям, предъявляемым к знакам: индивидуальности, лаконичности, компактности композиции.
Предельное обобщение предметных форм придает изображению характер отвлеченного знака, при этом связь с прообразом (реальным объектом) сохраняется.

исходную пластику исходного объекта (рис.11, а); - подчинить объект

требованиям, сформулированным условием задачи. Например, изображение может имитировать работу кистью (рис.11, 6) или быть стилизовано как геометрическая форма (рис.11, в).

объекта усилена; б — изображение имитирует работу кистью; в

— объект стилизован как геометрическая форма

соответствует смысловому содержанию, т. е. создается графическая модель реального

объекта. Характерная особенность изобразительных знаков — изоморфизм (сходство по форме) с отображаемым реальным объектом, но это не документальная фотография, а художественно-образная композиция, подчеркивающая смысл, предметную ценность исходного материала.

графического изображения, так, чтобы передать смысловое содержание и избавиться

от изначальной информационной избыточности.
Переработка исходного объекта может быть настолько значительной, что связь между ним и полученным стилизованным изображением будет весьма условной, например, образ ящерицы можно передать кривыми линиями, имитирующими мазок кистью.

класс знаков-индексов. В то же время, необходимо избегать слишком

подробного смыслового содержания, которое приведет к потере знаковости.

на воплощение смыслового содержания и соразмерность образного и логического

начал. Иными словами, смысл должен просматриваться в форме графического построения. Графическая структура знака должна максимально соответствовать его смысловому содержанию (рис. 12).

реального объекта

или аморфных формах — главное, чтобы выполнялись условия знаковости:

1. автономность — свернутость силовых линий и полей во внугреннем пространстве знака; 2. константность восприятия — независимость от физического и смыслового окружения;
3. различимость — внутренняя индивидуализация структуры, наличие отличительных признаков, выделяющихся из ряда аналогичных знаковых форм;
4. запоминаемость — ясность, четкость построения за счет предельной обобщенности, упорядоченности композиционной организации, лаконичности, оптимальной сложности;
5. визуальная активность — адекватность эмоционально-чувственному восприятию человека, толчок к обостренной реакции, сигнал к интенсивной работе чувственного аппарата.

придуман для записи и передачи информации, но если он

используется в знаке — его функции меняются. Буквы, из которых построен знак, — это в первую очередь форма, а только потом содержание. Разнообразие этих форм огромно, шрифтом можно любоваться так же, как мы любуемся произведением искусства.

формы предметов, встречающихся в жизни).

Как правило, шрифтовые композиции плоские, двумерные, с четким ритмом.

Выразительная пластика позволяет создавать художественный образ.

графики. Так создаются инициалы (рис.13).
Рис 13. Примеры инициалов

своих ксилографий (гравюр на дереве), с которых делались оттиски

страниц книжных иллюстраций, он разрабатывал акцидентные шрифты. Каждый такой шрифт — полноправный элемент иллюстрации, который подчеркивает пластическую выразительность композиции всей страницы (рис.14).

Рис. 14. Использование шрифта в композиции обложки книги. В. Фаворский. Книга Руфь, обложка. Ксилография

за основу шрифтовой части знака часто берутся рубленые (без

засечек) шрифты. Характер создается в основном за счет ритма. Интересно смотрится применение кернинга или наложение букв (рис.15).

Рис.15.

(рис.16), значительно реже — комбинацию печатных и рукописных символов

или нескольких гарнитур (рис.17). Вообще, подбор контрастных, но хорошо гармонирующих друг с другом шрифтов — очень непростая задача.

Рис.16.
Логотип фестиваля новой культуры “Катапульта

Рис.17.

том случае, если шрифт единственный — или основной, доминирующий

графический мотив знака

Рис.18. Логотип лаборатории Касперского

элемент, и шрифт — постарайтесь избежать претенциозности, не выдумывайте

сверх декоративных шрифтов. Изображение и шрифт должны иметь один характер, четко согласовываться по стилю (рис.19).

Рис.19. Логотипы различных фирм

Из них строятся интересные композиции, хотя сам текст далеко

не всегда легко прочитать (рис.20).

Рис.20. Логотипы из акцидентных шрифтов

целостности восприятия. При создании шрифтового знака нельзя забывать об

общей форме. Она должна быть более простой и компактной, проще формы самих букв, являющихся частью логотипа.

четкой строгой геометрией. Композиция логотипа Всесоюзного НИИ технической эстетики

(рис.21) образует форму прямоугольника с пропорциями золотого сечения. Статичность и устойчивость подчеркивается метрической последовательностью прямоугольных вертикальных элементов. Равномерность метра усиливается чередованием черных и белых полос одинаковой ширины. Контраст и ритм задаются утолщенными горизонтальными штрихами.

Рис. 21. А. Гельман. Логотип ВНИИ технической эстетики

элементы “растворяются”, поглощаются общей декоративной композицией (рис.22). Это промежуточный

вариант между графическим знаком и логотипом.

Рис.22. Знаки с использованием приема контрформы