Презентация на тему Новый продукт. Этапы разработки нового продукта

идея, которые воспринимаются некоторыми потенциальными потребителями как новые.

компании может осуществляться по-разному:
Продуктовому управляющему параллельно с его работой

с текущими продуктами поручается также в сфере его деятельности разработка новых продуктов.
Назначается управляющий, непосредственно ответственный за разработку конкретного нового продукта.
Ряд компаний на уровне своего руководства имеет специальный комитет, который рассматривает предложения о новых продуктах.
В крупных компаниях часто создаются специальные отделы по разработке новых продуктов, занимающиеся всем кругом проблем: от генерации идей до их материализации.
Создаются специальные временные рабочие группы, разрабатывающие новый продукт.
Используется программный подход, когда разработка нового продукта осуществляется в рамках специальной программы.

разработка оригинальных продуктов, улучшение продуктов и их модернизация, создание

новых марок продуктов путем проведения организацией своих собственных НИОКР.

Процесс разработки нового продукта состоит из восьми этапов:
генерация идей;
отбор идей;
разработка концепции и ее проверка;
разработка маркетинговой стратегии;
анализ бизнеса;
разработка непосредственно продукта;
пробный маркетинг;
коммерческое производство.

идей о новых продуктах. Поиск новых идей осуществляется главным

образом на основе внутренних источников организации (в отделе новой техники, в службе НИОКР, в отделе маркетинга и сбыта и т. п.), изучения мнений потребителей, конкурентов, поставщиков и дистрибьюторов, консультационных организаций, работы выставок и различных печатных изданий, путем использования специальных методов генерации идей.

выдвинутых идей о новом продукте с целью отсеивания неперспективных

на наиболее ранней стадии разработки. В результате отбираются идеи о возможном продукте, который организация может предложить рынку

Путь от идеи до успешной коммерциализации нового продукта

— идея о новом продукте трансформируется в концепцию продукта,

которая испытывается на группе целевых потребителей с целью определения степени ее привлекательности. Концепция может быть представлена потребителям словесно или в виде иллюстраций.

Проверить насколько подготовленная концепция товара готова к тестированию помогут следующие 5 правил:

потребителя возникает проблема

нового товара может быть холодно воспринята потребителем по следующим

причинам:

Несоответствие ожидаемой цене.
Неудачные формулировки в описании концепции товара.

характеристиках, которыми будет обладать товар после появления на рынке.

нового товара

Преимущества совместной работы могут показаться не очевидными, но

когда речь идет о разработке концепции, привлечение большего числа людей позволяет создавать более удачные и более привлекательные для потребителя концепции.

маркетинговой стратегии выхода на рынок с новым продуктом. Здесь

рассматриваются следующие вопросы. Прежде всего описываются размер, структура и характер целевого рынка, осуществляется позиционирование нового продукта. Далее даются оценки объему продаж, рыночной доле, цене, прибыли, осуществляется выбор каналов сбыта.

нового продукта предполагаемых величин объема продаж, издержек и прибыли

на предмет их соответствия целям организации. Другими словами, речь идет об оценке привлекательности для компании данного нового продукта.

концепции нового продукта в материальный продукт;
Цель — убедиться

в том, что идея продукта может быть доведена до работающего образца.

Пробный маркетинг — это проверка продукта и маркетинговой программы в реальных рыночных условиях. Цель пробного маркетинга — еще до начала полномасштабной реализации продукта оценить сам продукт и его маркетинговую программу (цену, рекламу, марку, упаковку, сервис и т. д.) и узнать, как на все это будут реагировать потребители и посредники. Результаты пробного маркетинга могут быть использованы при прогнозировании объема продаж и прибыли.

и реализация нового продукта на выбранном рынке. На данной

стадии разработки нового продукта производитель должен выбрать правильное время выхода на рынок, последовательность и объем деятельности на разных рынках, наиболее эффективные методы распределения и продвижения продукта, разработать детальный оперативный план маркетинговой деятельности.

ли или нет потребитель принять новинку.

Процесс принятия новинки —

мысленный процесс, через который проходит индивид, начиная с момента получения первой информации о новом продукте до его окончательного принятия, т. е. до решения стать постоянным пользователем данного продукта.

продукта.
В зависимости о времени, требуемого для принятия нового продукта,

готовности его испытать, потребители делятся на: