Презентация на тему Основы копирайтинга

передачи информации для СМИ и СМК.
Рекламное сообщение: содержание, форма,

структура.
Пресс-релиз: содержание, форма, структура.
Основы медиапланирования.

Лекция 15-16
Основы медиарилейшнз
Основные виды специальных (рабочих) документов в связях с общественностью.
Основные виды специальных (рабочих) мероприятий в связях с общественностью.
Виды рекламных и PR-акций и кампаний.
Планирование рекламных и PR-акций и кампаний.

умение придумывать не столько тексты-произведения,
сколько тексты-продукты,
причем не

по вдохновению, а на заказ.

Создавать приходится разные по форме и содержанию
сущности: названия и заголовки, слоганы и истории,
коротенькие джинглы и масштабные статьи.

Копирайтер творит не для души, а для

клиента. Поэтому он должен хорошо понимать потребности заказчика, иметь представление о состоянии рынка, о потребителе, на которого заказчик ориентируется, о рекламной политике конкурентов.

Быть копирайтером – значит, «ловить контекст».

Любой рекламный продукт существует не сам по себе, а в некотором социально-культурном контексте. Эту обобщенную среду образуют множество других рекламных продуктов, анекдотов, штампов, политических новостей, ТВ-передач, музыкальных, литературных, кинематографических новинок, модных скандалов, исторических фактов, заезженных классических цитат и т.п. Копирайтер должен чувствовать, что для его аудитории окажется смешным, интригующим, захватывающим, вызывающим, старомодным, нелепым.

пригодиться. Сюжеты, цитаты, имена персонажей, стилистические приемы – все

это с успехом обыгрывалось и будет обыгрываться. Кинематографическая культура Сюжеты, диалоги, построение планов, музыкальные темы, костюмы, имена актеров… Рекламный продукт – компиляция, и все вышеперечисленное пригодится для его создания.

живописи, знакомство с экономикой, основами психологии, социологии, культурологи, представлении

о том, как «делается» кино, основы издательской и журналистской деятельности – этот список можно продолжать бесконечно. Главной составляющей профессионального успеха для копирайтера, несомненно, является талант. Некоторые весьма успешные копирайтеры обходятся без перечисленных выше навыков и знаний.

это деятельность:

по написанию рекламных, имиджевых и презентационных текстов

по разработке рекламных и имиджевых слоганов, девизов

бы он ни был, создаётся для того, чтобы передать

кому-то какую-либо информацию.

В основе копирайтинга - создание максимально информативного сообщения.

от других текстовых продуктов – продавать.

Текст должен способствовать формированию

спроса и стимулировать сбыт продукции в самом широком смысле (от машин и механизмов до книг и кинофильмов)


A I D A A I D M C A

наладить диалог между автором и потребителем, быть понятным и

«своим»

него предмет известной выгоды и он идентифицирует себя как

получателя рекламы с покупателем продвигаемого товара.

в двух формах: кооперация и конкуренция.

иными словами, оно должно эффективно продвигать товар или услугу.

В рамках решения этой проблемы копирайтинг обеспечивает грамотную, интересную подачу информации и правильную расстановку акцентов.

каталога или брошюры
Разработка слоганов, девизов, написание промо- и рекламных

текстов
Рерайтинг – редактирование и оптимизация существующих текстов для сайтов

поисковые системы

Художественное редактирование текстов

Написание текстов на иностранных языках (английский,

немецкий)

- разработка названия бренда

официально-делового и публицистического стилей.
Любые описываемые в тексте вещи

(события, люди) представлены как товар или услуга, то есть то, что адресат рекламного текста должен купить, посетить, посмотреть, проголосовать, воспользоваться и т.п.
Между газетной, телевизионной и Интернет-рекламой существуют различия, связанные, прежде всего, с их изобразительными возможностями: телевизионный видеоряд бывает более важен, чем слова – достаточно лишь назвать товар и удачно его проиллюстрировать красивой «картинкой». Действенность телерекламы определяется тем, насколько она является адресной.

рекламы, рекламоносителя и объекта рекламирования
Изобразительные возможности печатной рекламы (газетах,

журналах, рекламных изданиях, в том числе листовках, объявлениях и т.п.) в сравнении с телевизионными менее значимы.
В печатной рекламе одно из первостепенных значений имеет текст, с помощью которого рекламист должен убедить адресата.

традиционный вид рекламы)
Заметки (более объемные по сравнению с объявлениями

рекламные сообщения)
Инструкции (текст описывает действия потенциального покупателя: звонит по телефону, приобретает что-либо, получает подарок и т.п.)
Рецензии (оценка)
Призывы (прямые обращения к адресату с приглашением, побуждением, требованием приобрести товар, типичные для щитовой рекламы)

правило, рассказ об истории изобретения товара, его положительных, полезных,

лечебных свойствах)
Листовка
Плакат
Афиша

ведущих
Краткое призывное обращение
Реплика
Развернутое радиообъявление
Анонс
Радиоафиша

Афиши
растяжки

воздействие
Запоминание

когда формируется его первичный спрос
Аргументирование – утверждение преимуществ продвигаемой

марки в период зрелости товара
Напоминание – дополнительная стимуляция потребителей, проводимая с целью уверить их в правильности сделанного выбора

того, что слышал;
30% того, что видел;
50% того, что слышал

и видел;
70% того, о чем сам рассказывал;
90% того, что сам делал или тех выводов, к которым пришел самостоятельно.

60%
к концу дня – 40%
к концу недели – 10

%
через 10 дней - 0%

этапов

Сбор информации о товаре (услуге), о потребителе и о

рынке
Формулировка выгод, предоставляемых потребителю товаром (услугой)
Выбор основной идеи

характера, метода и формы воплощения основной идеи.

5. Создание заголовка,

основного текста и окончания (кода)

6. Литературная обработка текста.

текста.

8. Разработка вариантов текста.

9. Тестирование текста.