- Главная
- Разное
- Бизнес и предпринимательство
- Образование
- Развлечения
- Государство
- Спорт
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Религиоведение
- Черчение
- Физкультура
- ИЗО
- Психология
- Социология
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Что такое findslide.org?
FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.
Обратная связь
Email: Нажмите что бы посмотреть
Презентация на тему Коммуникационная политика. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
Содержание
- 2. Вопросы для изучения:Понятие и значение коммуникационной политики.
- 3. Коммуникационная политика – это система мероприятий, направленных
- 4. Коммуникационные средства:реклама, личная продажа, стимулирование продаж, общественные связи.
- 5. реклама – информация об объекте рекламирования, распространяемая
- 6. личная продажа – непосредственный контакт сотрудников предприятия
- 7. стимулирование сбыта – система побудительных мер и приемов, направленных на поощрение покупки
- 8. связи с общественностью (паблик рилейшнз –
- 9. Сущность и задачи рекламыРеклама – платное, неличное
- 10. Сущность и задачи рекламыЗадачи рекламной деятельности определяются
- 11. Виды рекламыТоварная и фирменная реклама: Товарная реклама
- 12. Виды рекламыинформационная - подача информации о товаре,
- 13. Информационная реклама
- 14. Информационная реклама
- 15. Увещевательная реклама
- 16. Увещевательная реклама
- 17. Увещевательная реклама
- 18. Увещевательная реклама
- 19. Напоминающая реклама
- 20. Напоминающая реклама
- 21. Напоминающая реклама
- 22. Виды рекламыПо характеру воздействия :эмоциональная - воздействует
- 23. Эмоциональная реклама
- 24. Эмоциональная реклама
- 25. Эмоциональная реклама
- 26. Эмоциональная реклама
- 27. Эмоциональная реклама
- 28. Рациональная реклама
- 29. Рациональная реклама
- 30. Виды рекламыРеклама может быть направлена на конечных покупателей, специалистов, посредников
- 31. Основные средства распространения рекламы: реклама в прессе
- 32. Основные средства распространения рекламы: печатная реклама
- 33. Основные средства распространения рекламы: радио- и телереклама
- 34. Основные средства распространения рекламы: наружная реклама
- 35. Основные средства распространения рекламы: рекламные сувениры
- 36. Основные средства распространения рекламы: прямая почтовая рассылка рекламных материалов
- 37. Основные средства распространения рекламы: Интернет-реклама
- 38. Основные средства распространения рекламы: выставки и ярмарки
- 39. Основные средства распространения рекламы: устная реклама продавца на месте продажи
- 41. Планирование рекламной деятельностиРекламная кампания - это несколько
- 42. Планирование рекламной деятельностиОсновные этапы осуществления рекламной кампании:постановка
- 43. Рекламная деятельность в Республике БеларусьРегулируется Законом
- 44. Творческие заданияЗадание 1. Составьте рекламный текст о товаре (на выбор) для плаката (печатная реклама).
- 45. Творческие заданияЗадание 2. Составьте рекламное обращение о
- 46. Творческие заданияЗадание 3. Разработайте рекламное обращение «Сегодня в продаже» об имеющихся в продаже товарах.
- 47. Творческие заданияЗадание 4. Разработайте текст рекламного обращения на новый товар для размещения в торговом зале магазина.
- 48. Творческие заданияЗадание 5. Дополните фразы:1. Реклама -
- 49. Домашнее заданиеУчебное пособие Башаримова С.И., Дасько М.В.
- 50. Задание на 10 балловПодготовить сообщение (реферат) с примерами всех видов рекламы в Бобруйске (Беларуси)
- 51. Бонусная реклама
- 61. Скачать презентацию
- 62. Похожие презентации
Вопросы для изучения:Понятие и значение коммуникационной политики. Коммуникационные средства. Реклама (сущность, задачи, функции, разновидности). Планирование рекламной деятельности.Рекламная деятельность в Республике Беларусь.
Слайд 2
Вопросы для изучения:
Понятие и значение коммуникационной политики. Коммуникационные
средства.
деятельность в Республике Беларусь.
Слайд 3
Коммуникационная политика –
это система мероприятий, направленных на
установление и поддержание определенных взаимоотношений предприятия с различными целевыми
аудиториями.
Слайд 4
Коммуникационные средства:
реклама,
личная продажа,
стимулирование продаж,
общественные связи.
Слайд 5
реклама –
информация об объекте рекламирования,
распространяемая в
любой форме с помощью любых средств,
предназначенная для неопределенного
круга лиц (потребителей рекламы), направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и (или) его продвижение на рынке.
Слайд 6
личная продажа –
непосредственный контакт сотрудников предприятия с
потенциальными покупателями с целью представления товара и совершения продажи.
Устанавливает индивидуальный контакт с четко ограниченной, известной целевой группой потребителей
Слайд 7
стимулирование сбыта –
система побудительных мер и приемов,
направленных на поощрение покупки
Слайд 8 связи с общественностью (паблик рилейшнз – PR) –
деятельность, направленная на создание и поддержание доброжелательных отношений между
предприятием и общественностью
Слайд 9
Сущность и задачи рекламы
Реклама – платное, неличное опосредованное
обращение, пропагандирующее товар, марку, фирму и осуществляемое конкретным заказчиком.
Основной целью рекламы является формирование и управление спросом потенциального целевого рынка потребителей.
Слайд 10
Сущность и задачи рекламы
Задачи рекламной деятельности определяются ее
функциями:
информационная (способ информирования о товаре, фирме, местах реализации);
экономическая (способ формирования спроса и стимулирования сбыта);коммуникационная (способ установления связи с потребителем);
управляющая (способ воздействия на потребителя, управление спросом);
контролирующая и корректирующая (способ продвижения товаров).
Слайд 11
Виды рекламы
Товарная и фирменная реклама:
Товарная реклама посвящена
свойствам, особенностям, преимуществам товара.
Фирменная направлена на информацию
о
производителе, формирует его
положительный
образ.
Слайд 12
Виды рекламы
информационная - подача информации о товаре, его
свойствах, способе использования;
увещевательная - побуждает к покупке, содержит призывы
к покупке;напоминающая - напоминает о существовании товара (щиты, плакаты).
Слайд 22
Виды рекламы
По характеру воздействия :
эмоциональная - воздействует на
эмоции, чувства;
рациональная - обращается к разуму, приводит доводы, факты.
Слайд 30
Виды рекламы
Реклама может быть направлена на
конечных покупателей,
специалистов,
посредников
Слайд 41
Планирование рекламной деятельности
Рекламная кампания - это несколько рекламных
мероприятий, объединенных одной целью, охватывающих определенный период времени и
распределенных во времени так, чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое.
Слайд 42
Планирование рекламной деятельности
Основные этапы осуществления рекламной кампании:
постановка целей
и задач рекламной деятельности;
разработка рекламного бюджета;
разработка рекламного обращения;
выбор средств
распространения рекламы;оценка эффективности рекламной деятельности.
Слайд 43
Рекламная деятельность
в Республике Беларусь
Регулируется Законом Республики Беларусь
от 10 мая 2007г. № 225-3 «О рекламе»
Слайд 44
Творческие задания
Задание 1.
Составьте рекламный текст о товаре
(на выбор) для плаката (печатная реклама).
Слайд 45
Творческие задания
Задание 2.
Составьте рекламное обращение о товаре
вашей фирмы для передачи по радио (товар впервые появился
на рынке).
Слайд 46
Творческие задания
Задание 3.
Разработайте рекламное обращение «Сегодня в
продаже» об имеющихся в продаже товарах.
Слайд 47
Творческие задания
Задание 4.
Разработайте текст рекламного обращения на
новый товар для размещения в торговом зале магазина.
Слайд 48
Творческие задания
Задание 5. Дополните фразы:
1. Реклама - чего?
Этот вопрос говорит о том, что реклама имеет дело
с …2. Реклама - для кого? Иначе говоря, объектом рекламного воздействия могут быть…
3. Реклама - как? Имеются в виду способы…
Слайд 49
Домашнее задание
Учебное пособие Башаримова С.И., Дасько М.В. «Основы
маркетинга» с. 98-111,
учебное пособие Башаримова С.И., Дасько М.В. «Основы
маркетинга. Практикум» с. 185-193конспект,
творческое задание
Слайд 50
Задание на 10 баллов
Подготовить сообщение (реферат)
с примерами
