Презентация на тему Концепция маркетинга

Функции маркетинга и содержание маркетинговой деятельности
1.4 Основные виды маркетинга

что так или иначе имеет отношение к рынку.
Согласно

Ф. Котлеру, маркетинг – это вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.

рынок.

человека сложны и многообразны:
– физиологические (пища, одежда, тепло, безопасность

и т. д.);
– социальные (духовная близость, влияние и привязанности);
– личные нужды в знаниях и самовыражении.

соответствии с культурным уровнем и личностью индивида.


Потребности людей практически

безграничны, а ресурсы для их удовлетворения ограничены. Человек будет выбирать те товары, которые доставят ему наибольшее удовлетворение в рамках его финансовых возможностей.

нужду и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения,

использования или потребления.

объекта с предложением чего-либо взамен.

людям не приходится:

а) посягать на права других;
б) зависеть от

чьей-то благотворительности;
в) производить самостоятельно любой предмет первой необходимости независимо от того, умеют они это делать или нет.

каждая сторона должна располагать чем-то, что могло бы представлять

ценность для другой стороны;
3. стороны должны наладить коммуникацию и доставку своего товара;
4. стороны должны быть совершенно свободными в принятии или отклонении предложения другой стороны;
5. стороны должны быть уверены в целесообразности или желательности иметь дело друг с другом.

сторонами.

Сделка – действие граждан и юридических лиц, направленные

на установление, изменение и прекращение гражданских прав и обязанностей; юридический факт, порождающий тот правовой результат, к которому стремились субъекты сделки.

объектов;
согласованные условия её осуществления;
согласованность времени совершения сделки;
согласованность места проведения

сделки.

общественного производства; механизм, соединяющий производителя и потребителя на основе

спроса и предложения; это саморегулирующаяся и самонастраивающаяся на спрос система.

эффективности производства;
3) снижение затрат;
4) дифференциация производителей;
5) забота производителя о

качестве выпускаемой продукции.

удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.

которые широко распространены и доступны по цене, а следовательно,

руководство должно сосредоточить свои усилия на совершенствовании производства и повышении эффективности системы распределения.

наивысшего качества.

товары организации в достаточных количествах, если она не предпримет

значительных усилий в сфере сбыта и стимулирования.

нужд и потребностей целевых рынков и обеспечение желаемой удовлетворенности

более эффективными и более продуктивными, чем у конкурентов, способами.

потребностей и интересов целевых рынков и обеспечение желаемой удовлетворенности

более эффективными и более продуктивными (чем у конкурентов) способами с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом.

нескольким базовым направлениям:
экологическое – предполагает, что компания-производитель товаров заботится об

улучшении состояния окружающей среды через минимизацию загрязнений в процессе производства, создание более экологичной упаковки или безопасных в экологическом плане товаров;
оздоровительное – особая ниша товаров для поддержания или улучшения здоровья, включающая в себя не только медицинскую продукцию, но и чистую воду, качественные (в том числе и органические) продукты питания, натуральные ткани и мебель, товары для занятий спортом и т.д.;
социальное – подразумевает заботу о повышении благосостояния наименее обеспеченных слоев населения или мероприятия, направленные на удовлетворение общественных нужд.

социальной поддержки нуждающимся. Многие компании проводят регулярные отчисления определенной суммы

от продажи каждого товара на благотворительные или социальные цели. Примером может быть перечисление 1% выручки на печать книг шрифтом Брайля для слепых детей, регулярные отчисления в Фонд защиты животных и т.д.
Проведение крупными брендами тематических акций с целью формирования позитивного имиджа. Среди известных примеров – кампания фирмы AVON против рака груди, в рамках которой на средства этой организации популяризовались методы самообследования, закупалось диагностическое оборудование и т.п.
Фандрайзинг – метод, применяемый некоммерческими организациями для решения тех или иных общественных проблем. Он заключается в привлечении крупных брендов к благотворительным программам в рекламных целях. В итоге все участники остаются в выигрыше: бренд получает позитивную рекламу, НКО – необходимые финансовые ресурсы для социальных инициатив, а общество – возможность решения, хотя бы частичного, наиболее острых социальных вопросов.

распределения;
установление цен;
развертывание службы сервиса.

продавцы имеют больше власти в случае ограниченного количества товара

и где наиболее активными «деятелями рынка» приходится быть покупателям.
Рынок покупателя – это такой рынок, на котором больше власти имеют покупатели в случае изобилия количества товара и где наиболее активными «деятелями рынка» приходится быть продавцам.

претворения в жизнь мероприятий и контроль за проведением мероприятий,

рассчитанных на установление, укрепление и поддержание выгодных обменов с целевыми покупателями ради достижения определенных задач организации, таких как получение прибыли, рост объема сбыта, увеличение доли рынка и т. д.

время и характер спроса таким образом, чтобы это помогало

организации в достижении стоящих перед ней целей.

Таким образом, управление маркетингом – это управление спросом.

спрос;
4) падающий спрос;
5) нерегулярный спрос;
6) полноценный спрос;
7) чрезмерный спрос;
8)

нерациональный спрос.

в деле продвижения своего продукта:
- маркетинг, ориентированный на

потребителя, особую целевую аудиторию (знание нужд потребителя, поиски ниши рынка);
- маркетинг, ориентированный на товар, услугу (все новые и новые товары),
- «интегрированный» маркетинг

нужных всем),
концентрированный, или целевой (услуга или товар для

определенных категорий потребителей или сфер жизни),
дифференцированный маркетинг (несколько разновидностей одного товара с целью экспансии). 

потребителя),
противодействующий (снижение повышенного спроса на алкоголь, табак),
демаркетинг

(спрос превышает предложение),
ремаркетинг (оживление спроса),
поддерживающий, конверсионный (мероприятия по преодолению негативного спроса в ситуации отвержения продукта потребителем),
развивающий маркетинг (спрос есть, но еще нет конкретного предложения),
синхромаркетинг (регуляция колебаний спроса). 

достигал всего 55,3% против 60,1% в среднем в странах

зоны евро.
Только в Австрии - 47,7%, в Германии - 44,2%.
В Швейцарии всего около 5% населения живет в собственном жилье,
 между 8% и 10% владельцев недвижимости в Нидерландах, Исландии, Швеции и Дании. 
Меньше всего европейцев живет в апартаментах в Норвегии – около 5%, Великобритании, Бельгии и Голландии – около 10%.

жилье есть только у 64,7% американцев, более трети населения

(35,3 %) являются арендаторами. 

– около 97% населения страны,
Болгарии – 96%,
Литве

и Словакии – по 95%,
Латвии, Словении и Польше – по 90%.

в собственности у населения находится, по разным оценкам, около

80% жилого фонда, в Москве этот показатель еще выше – около 90%. "

предприятия:
тактический,
стратегический,
оперативный маркетинг. 

компании, по одному товару),
макромаркетинг (крупные отрасли, глобальные масштабы).