Что такое findslide.org?

FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.


Для правообладателей

Обратная связь

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Яндекс.Метрика

Презентация на тему Основы маркентинговых исследований в сфере инноваций

Содержание

Цель маркетинговых исследованийПоиск необходимой информации, а именно: Изучение факторов макросредыИзучение факторов микросредыИзучение потенциальных клиентовИзучение конкурентовИзучение игроков на рынке И другой релевантной информациидля принятия управленческих решений
Основы маркентинговых исследований в сфере инноваций Цель маркетинговых исследованийПоиск необходимой информации, а именно: Изучение факторов макросредыИзучение факторов микросредыИзучение Факторы макросреды Факторы макросреды Источники информации по факторам макросредыСайты госстатистикиВторичная информация по отраслямЗаконодательство, положения, ФЗОбщая информация Результат анализа факторов макросредыТренды и тенденции, которые способствуют внедрению инновацииБарьеры, которые усложняют Анализ микросреды - КлиентыРАЗРАБОТКАСФЕРА ПРИМЕНЕНИЯ 1СФЕРА ПРИМЕНЕНИЯ 2СЕГМЕНТ 1СЕГМЕНТ 2СЕГМЕНТ 3 Выбор сферы примененияОценка барьеров для входа: - Законодательные (сертификация) - Технологические процессы- Выбор сегмента рынкаНасколько привлекателен сегмент рынка: - Размер сегментаДоступностьПрибыльностьУровень конкуренции УстойчивостьНАСКОЛЬКО НАШ Выбор сегмента рынкаРазмер сегмента: – сколько клиентовсколько товара можно продатьденежное выражениеКАКОВ ОБЪЕМ Выбор сегмента рынкаДоступность сегмента: – какие каналы распределениявозможность свободно предлагать свой товарНАСКОЛЬКО Выбор сегмента рынкаПрибыльность сегмента: – соотношение затрат на освоение сегмента и получаемой Выбор сегмента рынкаУстойчивость: – Долгосрочность существования сегмента- Равномерность запросов внутри сегментаНАСКОЛЬКО ВЫГОДНО Уровень конкуренцииПрямые и косвенные конкуренты: Косвенные: сравнение способов решения проблемы: По стоимостиПо Анализ микросреды - ПоставщикиНасколько сильно зависим от поставщиков: -Тех.процесс основывается на импортных Логика выстраивания исследованияМы поняли, в каких сферах наша разработка востребована и какая Составление профиля сегментаЦель сегментирования - выявить у каждой группы покупателей сравнительно однородные потребности Составление профиля сегментаМаксимально подробное описание представителей сегмента: Задание на неделю 10 марта – 17 мартаОписание сфер применения и обоснование
Слайды презентации

Слайд 2 Цель маркетинговых исследований
Поиск необходимой информации, а именно:

Изучение

Цель маркетинговых исследованийПоиск необходимой информации, а именно: Изучение факторов макросредыИзучение факторов

факторов макросреды
Изучение факторов микросреды
Изучение потенциальных клиентов
Изучение конкурентов
Изучение игроков на

рынке
И другой релевантной информации

для принятия управленческих решений

Слайд 3 Факторы макросреды

Факторы макросреды

Слайд 4 Факторы макросреды

Факторы макросреды

Слайд 5 Источники информации по факторам макросреды
Сайты госстатистики
Вторичная информация по

Источники информации по факторам макросредыСайты госстатистикиВторичная информация по отраслямЗаконодательство, положения, ФЗОбщая

отраслям
Законодательство, положения, ФЗ
Общая информация по национальным рынкам, зарубежным рынкам,

география, климатические зоны, карты
Таможенная статистика



Слайд 6 Результат анализа факторов макросреды
Тренды и тенденции, которые способствуют

Результат анализа факторов макросредыТренды и тенденции, которые способствуют внедрению инновацииБарьеры, которые

внедрению инновации
Барьеры, которые усложняют внедрение инновации
Государственная поддержка
География внедрения разработки
НУЖНА

ЛИ ЭТА РАЗРАБОТКА ОБЩЕСТВУ?
КАКИЕ ФАКТОРЫ СПОСОБСТВУЮТ
ВНЕДРЕНИЮ?



Слайд 7 Анализ микросреды - Клиенты

РАЗРАБОТКА
СФЕРА ПРИМЕНЕНИЯ 1
СФЕРА ПРИМЕНЕНИЯ 2
СЕГМЕНТ

Анализ микросреды - КлиентыРАЗРАБОТКАСФЕРА ПРИМЕНЕНИЯ 1СФЕРА ПРИМЕНЕНИЯ 2СЕГМЕНТ 1СЕГМЕНТ 2СЕГМЕНТ 3

1
СЕГМЕНТ 2
СЕГМЕНТ 3


Слайд 8 Выбор сферы применения
Оценка барьеров для входа:
- Законодательные

Выбор сферы примененияОценка барьеров для входа: - Законодательные (сертификация) - Технологические

(сертификация)
- Технологические процессы
- Гос.закупки

НАСКОЛЬКО ТЯЖЕЛО ОСВОИТЬ ДАННУЮ СФЕРУ

ПРИМЕНЕНИЯ (МАКРОФАКТОРЫ)?



Слайд 9 Выбор сегмента рынка
Насколько привлекателен сегмент рынка:
-

Выбор сегмента рынкаНасколько привлекателен сегмент рынка: - Размер сегментаДоступностьПрибыльностьУровень конкуренции УстойчивостьНАСКОЛЬКО

Размер сегмента
Доступность
Прибыльность
Уровень конкуренции
Устойчивость

НАСКОЛЬКО НАШ ТОВАР ИНТЕРЕСЕН?
НАСКОЛЬКО ВАМ ИНТЕРЕСНО

РАБОТАТЬ
С ЭТИМ СЕГМЕНТОМ?



Слайд 10 Выбор сегмента рынка
Размер сегмента:
– сколько клиентов
сколько товара

Выбор сегмента рынкаРазмер сегмента: – сколько клиентовсколько товара можно продатьденежное выражениеКАКОВ

можно продать
денежное выражение

КАКОВ ОБЪЕМ РЫНКА?
КАКОЙ ПРОЦЕНТ МЫ МОЖЕМ ЗАНЯТЬ?



Слайд 11 Выбор сегмента рынка
Доступность сегмента:
– какие каналы распределения
возможность

Выбор сегмента рынкаДоступность сегмента: – какие каналы распределениявозможность свободно предлагать свой

свободно предлагать свой товар


НАСКОЛЬКО БЕСПРЕПЯТСТВЕННО МОЖНО РАБОТАТЬ С КЛИЕНТАМИ?



Слайд 12 Выбор сегмента рынка
Прибыльность сегмента:
– соотношение затрат на

Выбор сегмента рынкаПрибыльность сегмента: – соотношение затрат на освоение сегмента и

освоение сегмента и получаемой выручки


НАСКОЛЬКО ВЫГОДНО РАБОТАТЬ С ДАННЫМ

СЕГМЕНТОМ?



Слайд 13 Выбор сегмента рынка
Устойчивость:
– Долгосрочность существования сегмента
- Равномерность

Выбор сегмента рынкаУстойчивость: – Долгосрочность существования сегмента- Равномерность запросов внутри сегментаНАСКОЛЬКО

запросов внутри сегмента


НАСКОЛЬКО ВЫГОДНО ИНВЕСТИРОВАТЬ В РАЗВИТИЕ ДАННОГО РЫНКА?



Слайд 14 Уровень конкуренции
Прямые и косвенные конкуренты:
Косвенные: сравнение

Уровень конкуренцииПрямые и косвенные конкуренты: Косвенные: сравнение способов решения проблемы: По

способов решения проблемы:
По стоимости
По сложности
По эффективности
По доступности

ПОЧЕМУ ДАННАЯ

ТЕХНОЛОГИЯ ЛУЧШЕ?
ФОРМУЛИРОВКА КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ!



Слайд 15 Анализ микросреды - Поставщики
Насколько сильно зависим от поставщиков:

Анализ микросреды - ПоставщикиНасколько сильно зависим от поставщиков: -Тех.процесс основывается на


-Тех.процесс основывается на импортных поставках
Тех.процесс основывается на редких

материалах
Существует только 1 поставщик
Сертификация поставщиков
Насколько клиентам важны поставщики

НАСКОЛЬКО ВЕЛИКИ РИСКИ НАШЕГО
БИЗНЕСА?



Слайд 16 Логика выстраивания исследования
Мы поняли, в каких сферах наша

Логика выстраивания исследованияМы поняли, в каких сферах наша разработка востребована и

разработка востребована и какая сфера применения нам интереснее всего
Мы

поняли, какие сегменты есть внутри выбранной сферы
Мы поняли, как потенциальные потребители решают свои проблемы в данных сегментах
Мы сравнили сегменты и выбрали целевой сегмент





Слайд 17 Составление профиля сегмента
Цель сегментирования - выявить у каждой группы

Составление профиля сегментаЦель сегментирования - выявить у каждой группы покупателей сравнительно однородные

покупателей сравнительно однородные потребности в продукте и в соответствии

с этим сориентировать товарную, ценовую, сбытовую политику и политику продвижения предприятия.
Сегментирование рынка позволяет товаропроизводителю сконцентрировать деятельность на наиболее перспективных направлениях, получить возможность работать с отдельной категорией лояльно настроенных потребителей, более четко и направленно проводить маркетинговую политику, упростить свою организационно-управленческую структуру, повысить конкурентоспособность на рынке и эффективность хозяйственной деятельности.



Слайд 18 Составление профиля сегмента
Максимально подробное описание представителей сегмента:



Составление профиля сегментаМаксимально подробное описание представителей сегмента:

  • Имя файла: osnovy-markentingovyh-issledovaniy-v-sfere-innovatsiy.pptx
  • Количество просмотров: 118
  • Количество скачиваний: 0
- Предыдущая Полярное сияние
Следующая - Registration Page for user