Презентация на тему Разработка и выведение на рынок нового товара

и усовершенствованные товары, запущенные в течении последних пяти лет

растет.

без ГМО, с ежемесячным начислением процентов за пользование кредитной

карты, более квалифицированный персонал, моющее средство с отбеливающим эффектом)
Инновации на основе количественного варьирования (объем, размер, количество, частота);
Инновации на основе упаковки (упаковка, контейнер, обстановка);
Инновации на основе дизайна (за счет внешнего оформления);
Инновации на основе добавок или дополнений (в основной товар или услугу вводятся сопутствующие компоненты)
Сокращение усилий/затрат (повышение ценности товара для потребителя за счет уменьшения знаменателя (затраты), при том же числители (полезность);

технологий;
Скрытые потребности.

мощности;
Готовность потребителей покупать новинки (пробовать);
Зрелость большинства рынков;
Заменить дешевле, чем

починить;
Развитие технологий увеличивает темп появления новых товаров и инноваций;

97 % случаях;
Ежегодно более 30 000 новых потребительских товаров

выходит на рынок и 80-95 % из них не переживают первый год (по данным Harvard Business School professor Clayton Christensen)
На рынке продовольственных товаров порядка 70-80 % новинок не конкурентоспособны (по данным Inez Blackburn, University of Toronto)
В 2005 году по всему миру вышло 156 тысяч новинок (каждые три минуты);

нового товара
Этап 2. Оценка и отбор идей
Этап 3.

Определение и проверка концепции нового товара
Этап 4. Бизнес – анализ и разработка маркетинговых программ
Этап 5. Разработка пробных образцов товара
Этап 6. Пробный маркетинг, испытание товара
Этап 7. Коммерческая реализация

идей нового товара.
Источники идей:
• Современные сферы жизнедеятельности (скрытые

потребности).
• Достижения научно-технического прогресса (фундаментальные исследования, патенты и т.д.).
• Предложения, исходящие от потребителей.
• Идеи персонала фирмы.
• Копирование или совершенствование товаров-конкурентов.

2. Оценка и отбор идей:
Построение оценочных матриц
Тестирование рынка
Мнения менеджеров

и оценки потребителей

отбор идей.

Для кого предназначен продукт:
Какие характеристики продукта интересуют потребителя:
Когда и

в каких ситуациях будет использоваться продукт:

Спортсмены
Любители спорта

Вкус
Способность утолять жажду
Способность восстанавливать баланс солей
Удобство использования

Завтрак
Занятия спортом.

упаковке. Для любителей спорта. Напиток будет использоваться во время

занятия спортом или после бега.
Б: утоляющий жажду напиток. Подходит для людей ведущих активный и здоровый образ жизни.
В: Утоляющий жажду и обеспечивающий восстановление энергии напиток, с повышенным содержанием минералов и микроэлементов. Напиток будет использоваться во время занятия спортом или после бега. Предназначен для людей профессионально занимающихся спортом.

товаров, предложите критерии для предварительной оценки идей, проведите анализ,

рассчитав для этого бальную оценку каждой идеи
Сформулируйте концепции (2-3) для нового товара. Проведите тестирование концепций.

группа одиноких людей увеличивается день ото дня, в том

числе пожилых лиц, людей среднего возраста и молодых людей. В социальной структуре с крайне выраженной мобильностью почти у всех есть возможность стать одинокими людьми. Исследования показывают, что 74 % людей не могут жить со своими родителями, после того, как они обретают спутника жизни. 63 % «белых воротничков» в городах собираются на семейные торжества не более трех раз в год, 74,4 % людей общаются со своим партнером в среднем менее одного часа в день.
Источник: журнал Китай № 11 (109) ноябрь 2014, рубрика «ИЗ ЖИЗНИ», статья Одинокие люди.

проведите их анализ, рассчитав для этого бальную оценку каждой

идеи.

Компания «Сады Придонья» (http://www.pridonie.ru/) - производитель соков чтобы компенсировать летнее падение спроса, которое может составлять до 15- 20 % рассматривает возможность расширения ассортимента и отобрала следующие идеи, которые требуют предварительной оценки:
наладить производство порционного сока в упаковках по 200 мл, из которых удобно пить на улице.
начать выпуск сок в трехлитровых пакетах – эта расфасовка удобна для выездов за город.
запустил линейку холодных чаев
Анализ проводится только для одной марки «Сады Придонья»

Pooper-scooper.com ещё в 1987 году, его идею подхватил Мэтт

Босвелл, открывший компанию Pet Butler в Колумбии. 
«Забавно, что, когда я впервые услышал, что кому-то предложили убирать дерьмо за собаками за фиксированную недельную сумму, я рассмеялся, — вспоминает предприниматель. — Но чем больше я об этом думал, тем больше возможностей находил. То есть это очевидно — есть работа, которую нужно выполнять, но большинство людей ненавидит её». Мэттью посчитал, что в пределах 15 миль от его дома живет больше 100 000 собак. Ему нужно было получить только 1% заказов, чтобы обеспечить себе безбедное проживание. В дальнейшем из его идеи родилась компания Pet Butler — крупнейшая сегодня по уборке за псами. Она обслуживает около 5 000 клиентов и продала больше ста франшиз в различные штаты.
http://www.the-village.ru/village/business/case/154975-crazy-business

потребителей
Максимальная оценка за проект 4 балла

и разработка маркетинговых программ.

Этап 5. Разработка пробных образцов

товара.

развлечений» (ЦДР) имеет большой магазин в городе. В магазине

имеется секция видеопродукции и секция музыки (компакт диски, магнитофонные кассеты с записями). ЦДР ведет раздельный учет доходов от музыкальной и видео секции.
Задание:
Провести классификацию каждого из следующих видов затрат как:
прямые или косвенные издержки по отношению к видеосекции
переменные или постоянные издержки с учетом того, как меняются совокупные издержки при изменении количества проданных товаров в видеосекции

продукт на отечественном рынке. Розничная цена 1 кг сахарного

песка составляет 25 руб. Торговая маржа составляла 32 % от розничной цены (без учета НДС). Постоянные затраты на производство составляют 5 570 000 руб. в год. Общие переменные затраты на производство составляют 11200 руб. в расчете на одну тонну, затраты на упаковку и транспортировку на одну тонну готового продукта равняются 1950 руб. Объем выпуска за неделю составляет 125 тонн (52 недели в году). Какова себестоимость 1 кг сахарного песка?

предстоящий год:
Прямые материальные затраты 750 000 р.
Прямые трудовые затраты

260 000 р.
Производственные косвенные затраты 240 000 р.
Рассчитайте коэффициенты косвенных затрат простым распределительным методом. Определите общие производственные затраты на продукцию, если прямые материальные затраты на единицу 175 р., прямые трудовые затраты на единицу 45 р. Определите общие производственные затраты, если производственные косвенные затраты распределяются на основе: прямых материальных затрат, прямых трудовых затрат.

новой модели. Переменные издержки составляют 115 руб. на изделие.

Постоянные затраты - 7,7 млн. руб. Продажная цена 335 руб. за одно изделие. Ожидаемый объём продаж 41.000 штук. Чему равен коэффициент безопасности выхода на рынок новой модели?

Компания проводя пробный маркетинг для своего нового продукта может

получить следующие результаты (см. таблицу ниже).

на тестовый рынок новый вид макарон. Через три месяца

после выведения продукта на рынок 40% всех потребителей макарон попробовали новый продукт компании. В тот же период процент повторных покупок составил 50%. Руководство компании «Русский продукт» ожидает, что эти показатели останутся без изменений. Те, кто повторно купили новый вид макарон, являются активными потребителями и потребляют в среднем на 30 % больше макаронных изделий, чем средний потребитель данной категории товаров. Какова доля рынка для нового вида макарон?

товара на товарами конкурентами
Четкая ориентация на рынок и

грамотный маркетинг
Техническая и производственная синергия

8-15
Ситуация № 2 , стр. 13