Презентация на тему Особенности проведения рекламных компаний на рынке Германии

постепенно занимающая лидирующие позиции и в мире. Реклама из

Германии опровергает стереотипы, сложившиеся о самой стране.

Perfektes Haar, wie frisch vom Friseur.
Нивея. Совершенные

волосы, как только что от парикмахера.

Macdonalds.
Wissen, wo’s herkommt.

Макдональдс.
Знают, куда и откуда.

логике убеждения. Это во многом информационная реклама, она говорит

о цифрах, деталях, технических характеристиках.

Кроме того, ее отличает большая ответственность. Минимум эмоций, максимум достоверности. При этом — красивая визуализация, отлично снятые ролики и креатив, основанный на фактах.

IKEA:Umweltfreundliche Mischbatterie.
ИКЕА:Экологичный смеситель.

реклама.

Если в России в крупных городах различными щитами

и баннерами заслонен практически весь видимый горизонт водителя и пешехода, то в больших немецких городах улицы практически свободны от биллбордов, сити-лайтов, растяжек через всю проезжую часть и т.д.

афишные тумбы, на которых предприниматели охотно размещают свои рекламные

плакаты, листовки, объявления, или платят за расклейку другим людям (чаще всего, молодежи).

флайерам, брошюрам, листовкам, которые они поручают разносить своим курьерам

по почтовым ящикам потенциальных клиентов.

не считаются в Германии самым подходящим местом для информации

коммерческого характера. Размещение рекламы на городских щитах стоит достаточно дорого, и время размещения информации строго лимитируется – как правило, изображения на биллбордах меняются буквально через день-два. Достаточно хорошо развит в Германии т.н. сетевой маркетинг – метод прямых продаж, когда представитель фирмы лично ищет клиентов и предлагает товар без посредников.
     Отдельно следует сказать и об уважении немецкими бизнесменами персональных данных своей клиентской аудитории и личного пространства граждан. В Германии можно часто увидеть специальную наклейку на почтовых ящиках «Не для рекламы», предназначенную для избавления хозяина дома или квартиры от ненужной ему корреспонденции. В зависимости от района страны и особенностей экономической инфраструктуры это требование уважается в большей или меньшей степени, но в общем целом обладатели такой наклейки на ящике и вправду избавлены от бумажного спама.

стимулировать его к приобретению рекламируемого продукта, в рекламе должны

учитываться этнокультурные факторы, отражающие весь спектр жизни и деятельности ее потребителей и лежащие  в основе их миросозерцания.  В зависимости от культурных традиций того или иного общества в рекламе происходит обращение к тем ценностным предпочтениям, образам и ассоциациям, которые актуальны для данной целевой аудитории. В частности, для жителей России характерно стремление к обладанию чем-то эксклюзивным, ультрамодным и современным. Например:
– Venus Breeze –бритва нового поколения.
–  Dior  addict  –сверкающая помада для губ с подиумов моды.
–  Sally  Hansen  –эксклюзивные средства по уходу за руками.

Германии и побудить их совершить покупку, в рекламном объявлении

должно
присутствовать указание на :
экономичность, практичность и высокую технологичность товара. Например:

Lexmark Farblaserdrucker bietet ideale Kombination aus Druckqualität, Zuverlässigkeit und Leistung. Weniger drucken, mehr sparen.

Лексмарк – цветной лазерный принтер, обеспечивает идеальное сочетание качества печати, надежность и производительность. Меньше печатать, больше экономить.

Рекламируемая продукция отвечает всем требованиям качества и безопасности.

3. Для немцев важно, чтобы продукция была экологически чистой, натуральной и не наносила вреда окружающей среде.

4. Немцы доверяют только проверенным брендам, предпочитая поддерживать отечественного производителя.

("Через моря и страны") организовала беспроигрышную лотерею для своих

подписчиков, добившись этим приемом некоторого увеличения тиража. Редакция решила в каждый выпуск этого издания включать десять экземпляров с надписью: "Имеющий этот листок бесплатно получает кружку пива". Спрос на издание немедленно вырос. Еще одна газета учредила почетные медали: золотую для того, кто привлечет 50 новых подписчиков, серебряную за привлечение 25 человек и бронзовую для привлекшего десять новых подписчиков. Дела газеты быстро пошли в гору.

мастерских. Например, в витрину обувного магазина помещаются маленькие башмачки

с надписью: "Молодая дама, которой эта обувь придется по ноге, получит их в подарок". Или - в витрине инструментального магазина среди топоров и рубанков висит броско оттиснутая фраза: "Закуривание сигарет даром". Расчет прост: зашедший в магазин человек неизбежно осмотрится по сторонам и ему может броситься в глаза предмет, который он давно планировал купить, но все время откладывал.

(по-немецки "витрина" - Schaufenster, что в буквальном переводе "окошко

для осмотра"). Некоторые немецкие теоретики рекламы утверждали: "Витрина должна много показывать и мало говорить". Для динамичного показа в витринах использовались не только манекены, но и живые существа. В Лейпциге, например, горожане с интересом толпились около зоомагазина, в витрину которого хозяин поставил клетку с львенком. Особенной известностью отличались витрины немецких игрушечных магазинов. Такие витрины были декорированы настолько умело, что создавали впечатление настоящего интерьера, прекрасно меблированной жилой комнаты с куклами-хозяевами.

началу XX века выигрышных результатов, привели к появлению расширенных

торгово-промышленных выставок, которые были характерны исключительно для рекламной эпохи Нового времени.