Презентация на тему Применение PR-технологий для выхода на рынок предприятий малого бизнеса

экзаменационной комиссии!
Вашему вниманию предлагается выпускная квалификационная работа студентки группы

7РСО-4ДБ-101 Мефодьевой Дарьи Николаевны на тему: «Применение PR-технологий для выхода на рынок предприятия малого бизнеса». Научный руководитель -

рыночных отношений, характеризующейся увеличивающейся с каждым годом конкуренции, для

выживания и успешного ведения рыночной деятельности предприятиям необходимы действенные конкурентные преимущества.
Особо актуален вопрос PR-продвижения для предприятия малого бизнеса, поскольку вновь созданному малому предприятию необходимо каким-то образом привлечь внимание потребителей к себе и своей продукции, заявить в полный голос о своем появлении на рынке.  Если малое предприятие хочет достичь поставленных целей по сбыту, оно обязательно должно разработать план продвижения продукции.
Предмет и объект исследования. Предметом исследования дипломного проекта выступают PR-технологии для выхода на рынок предприятий малого бизнеса. Объект исследования - проект открытия магазина обуви.

изучении роли и особенностей применения PR-технологии для выхода на

рынок предприятий малого бизнеса. Для достижения цели в работе были поставлены следующие задачи:
- рассмотреть сущность и понятие PR-технологий;
- изучить понятие малого бизнеса, а также роль PR-технологий в деятельности предприятий малого бизнеса;
- выявить особенности и основные виды PR-технологий, применяемые в продвижении предприятий малого бизнеса;
- разработать проект открытия малого предприятия на примере магазина обуви;
- разработать программу PR-продвижения проекта по открытию магазина обуви;
- провести оценку экономической эффективности разработанной программы PR-продвижения.

одной практической глав, заключения и списка использованных источников.
В первой

главе рассматриваются теоретические основы особенностей применения PR-технологий при продвижении предприятий малого бизнеса. Во второй - особенности применения PR-технологий при продвижении предприятий малого бизнеса на примере открытия магазина обуви.
В качестве базовой организации выступил «гипотетический» магазин обуви. Работающий по системе «дискаунтера», т.е. магазина, торгующего складскими остатками.

торговли малого и среднего бизнеса. Так, согласно исследованиям Euromonitor International,

Российский рынок спортивной обуви, включающий в том числе каждодневную спортивную обувь, с 2010 по 2017 г. вырос вдвое до 137,3млрд руб., к 2020 г. он может вырасти до 153,4 млрд руб.

потенциальных покупателей спортивной обуви.





Рис. 6

Рис. 7
Рис.8 Рис. 9

Рис. 11


Рис. 12

истечению необходимо выявить достигнутые результаты эффективности.
Экономическую эффективность рекламной кампании

будет определяться приростом товарооборота.
Для определения экономического эффекта необходимы следующие формулы:

товарооборота за рекламный и послерекламный период составил 59,75%.
Тдополнит =

78500 * 59,75 * 91/100 = 4 268 241,25 руб.
Э = - 776000/100 = 77648,25 руб.
Исходя из расчетов можно сказать что рекламная кампания магазина оказалась эффективной, выручка за рекламный период составила 77648,25 руб.

следующие результаты и выводы:
В первой главе работы были рассмотрены

теоретические основы особенностей применения PR-технологий при продвижении малого бизнеса, по результатам чего было установлено, что в настоящее время ввиду высокого уровня конкуренции на рынке, владельцы малого бизнеса стараются всеми возможными способами привлечь внимание покупателей к своему товару. Основным способом привлечения покупателей является PR. 
Рассмотрев в работе определения PR в трактовке разных авторов, было заключено, что в общем виде цель PR деятельности заключается в создании позитивного отношения к компании или товару, налаживании контактов и установлении взаимопонимания.

аспекты особенностей применения PR-технологий при продвижении предприятий малого бизнеса.
С

этой целью в работе был разработан проект открытия некоего «гипотетического» магазина обуви. Для определения концепции будущего магазина, в рамках настоящего проекта было проведено исследование методом анкетирования среди реальных и потенциальных покупателей спортивной обуви. Общее число опрошенных составило 208 человек. Опрос проводился посредством размещения анкеты в социальных сетях, а также проводился устный опрос. Обработка данных была осуществлена с помощью программы SPSS Statistics.
По результатам проведенного исследования была составлена конкретная концепция будущего магазина спортивной обуви, а именно - разработан проект открытия предприятия малого бизнеса на примере специализированного магазина спортивной обуви в формате «дискаунтер».

любой новый игрок рынка нуждается в грамотном продвижении, в

связи с чем в работе была разработана программа PR-продвижения магазина спортивной обуви, в которую вошли следующие инструменты: создание сайта; продвижение в социальных сетях; ко-брендовое сотрудничество с фитнес-центрами; распространение листовок; реклама на сайтах скидочных купонов; размещение рекламы на видеоплощадках.
Оценка экономической эффективности разработанного проекта магазина спортивной обуви, а также PR-программы его продвижения показала, что затраты на открытие и работу магазина окупятся уже через 2 месяца. А начиная с третьего месяца работы магазин начнет приносить прибыль со соответствующей рентабельностью 1,17 рублей.

том числе расходы на PR-продвижение, окупятся уже в ближайшее

время. Таким образом, на наш взгляд, нами разработана эффективная программа PR-продвижения предприятия малого бизнеса.
Однако стоит отметить, что все расчеты носят предварительный характер; рассчитать точную эффективность предложенных рекомендаций представляется возможным после реализации разработанной программы.