Что такое findslide.org?

FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.


Для правообладателей

Обратная связь

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Яндекс.Метрика

Презентация на тему Спрос, мотив и мотивация в маркетинге

Содержание

Вопросы лекции:1. Основные элементы формирования спроса.2. Понятие и классификация потребностей.3. Жизненный цикл потребностей. 4. Классификация потребителей.5. Процесс моделирования потребительского поведения.6. Мотив и мотивация. Классификация мотивов. 7. Теории мотивации потребительского поведения.8. Понятие и виды спроса. Классификация спроса.
Лекция 3Спрос, мотив и мотивация в маркетинге Вопросы лекции:1. Основные элементы формирования спроса.2. Понятие и классификация потребностей.3. Жизненный цикл Основные определения Взаимосвязь основных элементов формирования  и реализации спроса Факторы, влияющие на формирование и развитие потребностей Классификация потребностей Жизненный цикл потребностей Зависимость потребления от изменения дохода семьи  (в расчете на душу населения) Типы потребителей по направлению использования товаров Типы потребителей по психологическим характеристикам Типы потребителей по отношению к цене Типы потребителей по признаку коммуникабельности Основные факторы, влияющие на поведение индивидуальных покупателей на потребительском рынке Этапы жизненного цикла семьи 1) Холостая жизнь – молодые одинокие люди, живущие Классификация мотивов Мотивация – побуждения, вызывающие активность человека и определяющие ее направленность Основные теории мотивации потребительского поведения Пирамида потребностей А. Маслоу Тип поведения покупателей в зависимости от степени вовлеченности покупателя в процесс покупки Развернутая модель покупательского поведения Модель индивидуального потребительского поведения Процесс выбора товара Модель принятия решения о закупке товаров на рынке предприятий Классификация спроса Классификация факторов спроса Функция взаимосвязи цены и спроса а) для большинства Кривые эластичного и неэластичного спроса Зависимость спроса от доходаСтатический коэффициент эластичности:Где: y1 – спрос группы покупателей с Закон Мальтусаопределяющий, что при одном и том же количестве благ их распределение Семь прав потребителей Основные положения Закона «О защите права потребителя»
Слайды презентации

Слайд 2 Вопросы лекции:
1. Основные элементы формирования спроса.
2. Понятие и

Вопросы лекции:1. Основные элементы формирования спроса.2. Понятие и классификация потребностей.3. Жизненный

классификация потребностей.
3. Жизненный цикл потребностей.
4. Классификация потребителей.
5. Процесс

моделирования потребительского поведения.
6. Мотив и мотивация. Классификация мотивов.
7. Теории мотивации потребительского поведения.
8. Понятие и виды спроса. Классификация спроса.

Слайд 3 Основные определения

Основные определения

Слайд 4 Взаимосвязь основных элементов формирования и реализации спроса

Взаимосвязь основных элементов формирования и реализации спроса

Слайд 5 Факторы, влияющие на формирование и развитие потребностей

Факторы, влияющие на формирование и развитие потребностей

Слайд 6 Классификация потребностей

Классификация потребностей

Слайд 7 Жизненный цикл потребностей

Жизненный цикл потребностей

Слайд 8 Зависимость потребления от изменения дохода семьи (в расчете

Зависимость потребления от изменения дохода семьи (в расчете на душу населения)

на душу населения)


Слайд 9 Типы потребителей по направлению использования товаров

Типы потребителей по направлению использования товаров

Слайд 10 Типы потребителей по психологическим характеристикам

Типы потребителей по психологическим характеристикам

Слайд 11 Типы потребителей по отношению к цене
Типы потребителей

Типы потребителей по отношению к цене Типы потребителей по признаку коммуникабельности

по признаку коммуникабельности


Слайд 12 Основные факторы, влияющие на поведение индивидуальных покупателей на

Основные факторы, влияющие на поведение индивидуальных покупателей на потребительском рынке

потребительском рынке


Слайд 13 Этапы жизненного цикла семьи
1) Холостая жизнь –

Этапы жизненного цикла семьи 1) Холостая жизнь – молодые одинокие люди,

молодые одинокие люди, живущие отдельно от родителей.
2) Новобрачные –

молодые, детей нет.
3) Семья с детьми, младшему ребенку меньше 6 лет.
4) Семья с детьми, младшему ребенку 6 и более лет.
5) Пожилые супруги, живущие с детьми.
6) Пожилые супруги, дети живут отдельно, глава семьи работает.
7) Пожилые супруги, дети живут отдельно, глава семьи на пенсии.
8) Вдовец (вдова) работает.
9) Вдовец (вдова) на пенсии.


Слайд 14 Классификация мотивов
Мотивация – побуждения, вызывающие активность человека

Классификация мотивов Мотивация – побуждения, вызывающие активность человека и определяющие ее

и определяющие ее направленность на покупку товара. Потребность становится

мотивом только тогда, когда она становится настоятельной, достигает определенной интенсивности, а ее удовлетворение снижает психологическое напряжение.
Мотив – значительное давление потребности на личность, необходимость удовлетворения потребности.

Слайд 15 Основные теории мотивации потребительского поведения

Основные теории мотивации потребительского поведения

Слайд 16 Пирамида потребностей А. Маслоу

Пирамида потребностей А. Маслоу

Слайд 17 Тип поведения покупателей в зависимости от степени вовлеченности

Тип поведения покупателей в зависимости от степени вовлеченности покупателя в процесс

покупателя в процесс покупки и различий между марками


Слайд 18 Развернутая модель покупательского поведения

Развернутая модель покупательского поведения

Слайд 19 Модель индивидуального потребительского поведения

Модель индивидуального потребительского поведения

Слайд 20 Процесс выбора товара

Процесс выбора товара

Слайд 21 Модель принятия решения о закупке товаров на рынке

Модель принятия решения о закупке товаров на рынке предприятий

предприятий


Слайд 22 Классификация спроса

Классификация спроса

Слайд 23 Классификация факторов спроса

Классификация факторов спроса

Слайд 24 Функция взаимосвязи цены и спроса

а) для большинства

Функция взаимосвязи цены и спроса а) для большинства

б) для массовых товаров престижных
товаров



Где: Δу – изменение спроса; Δх – изменения цен; у – средний уровень спроса; х – средняя цена




Слайд 25 Кривые эластичного и неэластичного спроса

Кривые эластичного и неэластичного спроса

Слайд 26 Зависимость спроса от дохода


Статический коэффициент эластичности:
Где:
y1

Зависимость спроса от доходаСтатический коэффициент эластичности:Где: y1 – спрос группы покупателей

– спрос группы покупателей с высоким уровнем дохода;
y2 –

спрос группы покупателей с низким уровнем дохода;
x1 – цена покупки в группе покупателей с высоким доходом;
x2 – цена покупки в группе покупателей с низким доходом.

Слайд 27 Закон Мальтуса
определяющий, что при одном и том же

Закон Мальтусаопределяющий, что при одном и том же количестве благ их

количестве благ их распределение по семьям и индивидуумам зависит

от числа потребителей в семье, точнее, от соотношения лиц, приносящих доход, и иждивенцев в семье. Как правило, зависимость моделируется функцией :


Схема формирования спроса



Слайд 28 Семь прав потребителей

Семь прав потребителей

  • Имя файла: spros-motiv-i-motivatsiya-v-marketinge.pptx
  • Количество просмотров: 180
  • Количество скачиваний: 0