Презентация на тему Товарный знак. Бренд в маркетинге

практичнее хорошей теории» Густав Роберт Кирхгоф, (1824-1887) - немецкий

физик

имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенный для идентификации товаров и услуг разных производителей (посредников).

представление особенностей товара в сравнении с аналогами;

Описание сродства разных

товаров одного ряда по определенным критериям (качество, ценовая линия);

Символическое указание на потребительские свойства и полезность товара для потребителя;

Защита от подделок и вероятности перепутать с подобными товарами других производителей.

посредством
особой упаковки и названия,
что дает возможность форми-
ровать имидж

предприятия,
«страховать» от угрозы ценовой
конкуренции.

Снижение риска приобретения
некачественных товаров,
облегчение выбора и узнавае-
мости товара, к которому
сформировался положительный
или отрицательный опыт и т.п.

создаваемая самим производителем
Совместная марка – предусматривает использование
для одного товара

марочных названий двух разных
предприятий (фирм)

Частная марка (own-label brand) – создается и
присваивается торговыми и сбытовыми посредниками

Лицензионная марка – марочное название товара
или услуги, предложенное лицензиату собственником
товарной марки

Групповые марки – использование фирмой одного
названия для всех своих товаров (например, мед.техника «Siemens»)

Марки-истребители (fighter brand) – дешевые варианты марок,
которые контролируются самими производителями и предусматри-
вают небольшие затраты на продвижение торговой марки

одну
категорию товара или несколько его разновидностей
Корпоративные (corporate brand) –

в них сочета-
ются товарные марки с названием предприятия
(компании, фирмы).

Коллективные или ассортиментные (range brand) –
представляют общее название для группы товаров разных
категорий

установленном порядке обозначение, присвоенное товару для его отличия от

других и указания на его производителя (фирму)

ТОВАРНЫЙ ЗНАК

его производителе
Свидетельствовать о высоком качестве товара
Вызвать доверие покупателя

благодаря положительной репутации владельца товарного знака
Рекламировать товар
Бороться с конкурентами
Марочные (фирменные) товары ценятся на 15-25% выше, чем немарочные

использована только владельцами официально зарегистрированных товарных знаков.
Символ ставится

непосредственно справа вверху от изображения товарного знака.

Маркировка

аудитории относительно предложенного товара.
Цель – убедить потребителя осуществить пробную

покупку и превратить потенциального
потребителя в реального.

Преимущество, состоящее в поддержке заинтересованности и
превращении ее в стабильную форму спроса.
Цель – убедить покупателей в преимуществах и полезности товара, завоевать группу
постоянных поклонников.

Лояльность – на этом уровне потребитель сознательно ищет на
рынке товары с определенным товарным знаком.
Цель – поддержание интереса и напоминание потребителям о данном товарном знаке.

1

2

3

Густав Роберт Кирхгоф, (1824-1887) - немецкий физик
сам

товар или услуга со всеми его характеристиками, набор характеристик, ожиданий, ассоциаций, воспринимаемых пользователем, а также обещания каких-либо преимуществ, данные автором бренда потребителям.

визуальный знак или брендовую (торговую) марку, и была проведена

работа по укреплению доверия к нему, надежности или его эксклюзивности, добавленной ценности

брендом, если

Она доступна 80% потенциальных покупателей из целевой аудитории;
80%

участников целевой аудитории могут по названию бренда достаточно точно его описать;
Как минимум 20% участников целевой аудитории регулярно ею пользуются;
Как минимум 20% участников целевой аудитории могут правильно назвать ее основные характеристики;
Бренд существует на рынке не менее двух лет;
За него покупатели готовы платить ценовую премию, превышающую наценку на аналогичные товары.

управления им, наука и искусство формирования долгосрочного покупательского преимущества

определенной торговой марки

защиту продукции от повреждений и потерь, от негативных факторов

окружающей среды и облегчает процесс оборота продукции во время транспортировки, складирования, реализации и т.п.

– служит защитой для внутренней и снимается при подготовке

товара для использования;

Транспортная (тара) – емкость, необходимая для хранения, идентификации или транспортировки товара.

влияния внешней среды;

Облегчение использования товара;

Обеспечение создания рациональных единиц для

транспортировки, погрузки и разгрузки товара, складирования;

Обеспечение оптимальных – по весу и объему – единиц для продажи товара;

Коммуникативное, рекламное и стимулирующее средство сбыта продукции.