Что такое findslide.org?

FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.

Для правообладателей

Обратная связь

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Яндекс.Метрика

Презентация на тему Введение в маркетинг

Содержание

Тема 1 Введение в маркетинг
МаркетингПлетнева Наталья Александровна,кандидат экономических наук, доцент, доцент высшей торгово-экономической школыИнститута промышленного менеджмента, экономики и торговли СПбПУ Тема 1 Введение в маркетинг Маркетинг – это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. Ф.Котлер Маркетинг – это философия и инструментарий взаимодействия хозяйствующих субъектов социально-экономической системы по Является ли маркетинг наукой?Маркетинг, кажется, в первую очередь является областью применения открытий, Нужда и потребностьРекламаУпаковкаБрендингНеформальныевербальные коммуникацииСоциально-культурныеЭкономическиеЭкологическиеПриродно-климатические Нужда определяется как чувство ощущаемой человеком нехватки чего- либо Потребность – это Спрос – потребности человека, подкрепленные его покупательной способностьюТовар – все, что может Маркетинг: основные понятия Концепция – определенный способ понимания, трактовки каких-либо явлений, основная точка зрения, руководящая Концепция совершенствования производства (кон. XIX - нач.XX вв.) Каждый покупатель может заказать у нас автомобиль любого цвета при условии, что Концепция совершенствования сбыта (30-50-е гг. XX века) Концепция совершенствования товара (60-70е гг. XX в.) Концепция социально-этического маркетинга (80-е гг. ХХ вв. – н.в.) Сегодня мы наблюдаем, что маркетинг опять меняется в ответ на новые изменения Маркетинг 3.0 – маркетинг человеческой души«Три кита» маркетинга 3.0 Варианты маркетинга 1.0 - 3.0 Матрица ценностей Пример: матрица ценностей компании Timberland Маркетинг: основные понятия Маркетинг: основные понятия Недифференцированный маркетинг не подразумевается деления рынка на сегменты.применим на рынках большой емкости Дифференцированный маркетингв основе – сегментация потребителейприменим на любых типах рынкасопряжен с проведением Концентрированный маркетингсосредоточение усилий на одном ключевом сегменте, обладающем хорошей покупательской способностьюсопряжен с Комплексный маркетинг (маркетинг- микс) Взаимосвязанный маркетинг (маркетинг взаимосвязей)распространение функции маркетинга должна выходить маркетинговой службы и охватывать Вирусный маркетингоснован на технологии устного распространения информации, слухов и молвы от человека Индивидуальный маркетинг каждый индивидуальный потребитель фактически становится отдельным сегментом рынка базируется на Маркетинг идей внедрение в общественное сознание, создание, поддержание и развитие спроса на Латеральный маркетингпоиск маркетинговых решений нестандартными методами: способность мыслить «не вдоль, а поперек». (Ф.Котлер) Маркетинг личностейдеятельность по созданию, поддержанию или изменению отношения (поведения) общественности, социальных слоев,
Слайды презентации

Слайд 2

Тема 1 Введение в маркетинг

Тема 1 Введение в маркетинг

Слайд 3 Маркетинг – это
вид человеческой деятельности,
направленный на

Маркетинг – это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. Ф.Котлер

удовлетворение
нужд и потребностей
посредством обмена.

Ф.Котлер



Слайд 4 Маркетинг – это философия и инструментарий взаимодействия хозяйствующих

Маркетинг – это философия и инструментарий взаимодействия хозяйствующих субъектов социально-экономической системы

субъектов социально-экономической системы по поводу изучения, создания, воспроизводства и

удовлетворения спроса конечных потребителей, их потребностей в товарах услугах с целью получения прибыли или достижения иных результатов.
Г.Багиев

Слайд 5 Является ли маркетинг наукой?
Маркетинг, кажется, в первую очередь

Является ли маркетинг наукой?Маркетинг, кажется, в первую очередь является областью применения

является областью применения открытий, сделанных в других науках (главным

образом, поведенческих).
Р.Баззель

Слайд 6 Нужда и потребность
Реклама
Упаковка
Брендинг
Неформальные
вербальные коммуникации
Социально-культурные
Экономические
Экологические
Природно-климатические

Нужда и потребностьРекламаУпаковкаБрендингНеформальныевербальные коммуникацииСоциально-культурныеЭкономическиеЭкологическиеПриродно-климатические

Слайд 7
Нужда определяется как чувство ощущаемой человеком нехватки чего-

Нужда определяется как чувство ощущаемой человеком нехватки чего- либо Потребность –

либо

Потребность – это нужда, принявшая специфическую форму в

соответствии с культурным уровнем и личностью индивида

Слайд 8 Спрос – потребности человека, подкрепленные его покупательной способностью
Товар

Спрос – потребности человека, подкрепленные его покупательной способностьюТовар – все, что

– все, что может удовлетворить потребность и предназначено для

продажи
Обмен – акт получения от какого-либо желаемого объекта с предложением чего-либо взамен



Слайд 9

Маркетинг: основные понятия

Маркетинг: основные понятия

Слайд 10 Концепция – определенный способ понимания, трактовки каких-либо явлений,

Концепция – определенный способ понимания, трактовки каких-либо явлений, основная точка зрения,

основная точка зрения, руководящая идея для их освещения, ведущий

замысел, конструктивный принцип различных видов деятельности.
Источник: Советский энциклопедический словарь.

Слайд 11 Концепция совершенствования производства (кон. XIX - нач.XX вв.)

Концепция совершенствования производства (кон. XIX - нач.XX вв.)

Слайд 12 Каждый покупатель может заказать у нас автомобиль любого

Каждый покупатель может заказать у нас автомобиль любого цвета при условии,

цвета при условии, что этот цвет – черный
Генри Форд


Слайд 13 Концепция совершенствования сбыта (30-50-е гг. XX века)

Концепция совершенствования сбыта (30-50-е гг. XX века)

Слайд 14 Концепция совершенствования товара (60-70е гг. XX в.)

Концепция совершенствования товара (60-70е гг. XX в.)

Слайд 15 Концепция социально-этического маркетинга (80-е гг. ХХ вв. –

Концепция социально-этического маркетинга (80-е гг. ХХ вв. – н.в.)

н.в.)

Слайд 16 Сегодня мы наблюдаем, что маркетинг опять меняется в

Сегодня мы наблюдаем, что маркетинг опять меняется в ответ на новые

ответ на новые изменения среды. Компании расширяют сферу своих

интересов: сначала их интересовали только продукты, потом – потребители, а теперь уже проблемы человечества.

Ф.Котлер. Маркетинг 3.0: от продуктов к потребителям и далее – к человеческой душе

Слайд 17 Маркетинг 3.0 – маркетинг человеческой души
«Три кита» маркетинга

Маркетинг 3.0 – маркетинг человеческой души«Три кита» маркетинга 3.0

Слайд 18 Варианты маркетинга 1.0 - 3.0

Варианты маркетинга 1.0 - 3.0

Слайд 19 Матрица ценностей

Матрица ценностей

Слайд 20 Пример: матрица ценностей компании Timberland

Пример: матрица ценностей компании Timberland

Слайд 21

Маркетинг: основные понятия

Маркетинг: основные понятия

Слайд 22

Слайд 23

Маркетинг: основные понятия

Маркетинг: основные понятия

Слайд 24 Недифференцированный маркетинг
не подразумевается деления рынка на сегменты.
применим

Недифференцированный маркетинг не подразумевается деления рынка на сегменты.применим на рынках большой

на рынках большой емкости или для товаров массового спроса

Слайд 25 Дифференцированный маркетинг
в основе – сегментация потребителей
применим на любых

Дифференцированный маркетингв основе – сегментация потребителейприменим на любых типах рынкасопряжен с

типах рынка
сопряжен с проведением исследований и разработкой комплекса маркетинга

для нескольких сегментов, а потому является затратным
подстраховывает компанию от банкротства в случае «провала» на одном из сегментов

Слайд 26 Концентрированный маркетинг
сосредоточение усилий на одном ключевом сегменте, обладающем

Концентрированный маркетингсосредоточение усилий на одном ключевом сегменте, обладающем хорошей покупательской способностьюсопряжен

хорошей покупательской способностью
сопряжен с проведением исследований и разработкой комплекса

маркетинга для одного сегмента, а потому является менее затратным
неудача на ключевом сегменте = банкротство

Слайд 27 Комплексный маркетинг (маркетинг- микс)

Комплексный маркетинг (маркетинг- микс)

Слайд 28 Взаимосвязанный маркетинг (маркетинг взаимосвязей)
распространение функции маркетинга должна выходить

Взаимосвязанный маркетинг (маркетинг взаимосвязей)распространение функции маркетинга должна выходить маркетинговой службы и

маркетинговой службы и охватывать весь персонал, участвующий в процессе

создания и сбыта продукции

Слайд 29 Вирусный маркетинг
основан на технологии устного распространения информации, слухов

Вирусный маркетингоснован на технологии устного распространения информации, слухов и молвы от

и молвы от человека к человеку, по принципу «сарафанного

радио»
характерно намерение получить максимальный результат при минимальных материальных ресурсах

Слайд 30 Индивидуальный маркетинг
каждый индивидуальный потребитель фактически становится отдельным

Индивидуальный маркетинг каждый индивидуальный потребитель фактически становится отдельным сегментом рынка базируется

сегментом рынка
базируется на непрерывном использовании на практике знаний

об индивидуальном потребителе, полученных с помощью интерактивной коммуникации

Слайд 31 Маркетинг идей
внедрение в общественное сознание, создание, поддержание

Маркетинг идей внедрение в общественное сознание, создание, поддержание и развитие спроса

и развитие спроса на определенные представления о каких-либо социальных

явлениях, проектах, программах с целью повлиять на общественное мнение в нужном для заказчика направлении

Слайд 32 Латеральный маркетинг
поиск маркетинговых решений нестандартными методами: способность мыслить

Латеральный маркетингпоиск маркетинговых решений нестандартными методами: способность мыслить «не вдоль, а поперек». (Ф.Котлер)

«не вдоль, а поперек». (Ф.Котлер)

  • Имя файла: vvedenie-v-marketing.pptx
  • Количество просмотров: 131
  • Количество скачиваний: 0
- Предыдущая А.Н. Радищев Путешествие из Петербурга в Москву
Следующая - Лекція 1.2 Транспортні системи та мережі

Похожие презентации

Закупки и методы их оценки Закупки и методы их оценки 146
Аналіз подання реклами у друкованих виданнях Аналіз подання реклами у друкованих виданнях 114
Этапы становления рекламы в России. Маркетинг в рекламе Этапы становления рекламы в России. Маркетинг в рекламе 181
Міжнародна молодіжна організація AIESEC Міжнародна молодіжна організація AIESEC 111
ООО Гольфстрим Сервис М. Саратов-Агро. День поля. 2018 ООО Гольфстрим Сервис М. Саратов-Агро. День поля. 2018 118
Alivemax маркетинг-план Alivemax маркетинг-план 195
Планировка с разбивкой. Продуктовый супермаркет Планировка с разбивкой. Продуктовый супермаркет 121
Турмалиновые экосферы TianDe для стирки Турмалиновые экосферы TianDe для стирки 114
Методы оценки рынка и спроса Методы оценки рынка и спроса 142
Пресс-папка Пресс-папка 164
Акции Нюкс Лакрема Акции Нюкс Лакрема 122
Константин Капитан. Актер театра и кино, режиссер, шоумен, сценарист, конферансье, ведущий, тамада Константин Капитан. Актер театра и кино, режиссер, шоумен, сценарист, конферансье, ведущий, тамада 138
Проект ВашСайт Проект ВашСайт 131
Кальяны MYA Кальяны MYA 127
SSL сертификат. Защита ваших данных SSL сертификат. Защита ваших данных 160
Check-up программы РЖД-Медицина. Скрининговая комплексная программа диагностики Формула здоровья Check-up программы РЖД-Медицина. Скрининговая комплексная программа диагностики Формула здоровья 150
ТМ Mustela, косметика Weleda ТМ Mustela, косметика Weleda 115
Компания GGA и ее партнеры Компания GGA и ее партнеры 160
Project: Global Social Media Plan // March Topic: Tiguan Spot Format: video Date: Flexible Content Project: Global Social Media Plan // March Topic: Tiguan Spot Format: video Date: Flexible Content 133
Исследование методов защиты информации в автоматизированных системах.МТС Исследование методов защиты информации в автоматизированных системах.МТС 146
Сутність поняття та історія виникнення фірмового стилю компанії Вітраж Люкс Сутність поняття та історія виникнення фірмового стилю компанії Вітраж Люкс 139
Геймификация Геймификация 148
Представительство фабрики Эстет. Дверные технологии в г. Ижевск Представительство фабрики Эстет. Дверные технологии в г. Ижевск 115
Методы оценки стратегической ситуации организации Методы оценки стратегической ситуации организации 160
Детский город профессий КидБург представляет выездную новогоднюю программу Детский город профессий КидБург представляет выездную новогоднюю программу 135
Ценностное предложение Ценностное предложение 175
Экспертные оценки Экспертные оценки 136
Промоушен для начинающих продавцов. Выгодный старт Промоушен для начинающих продавцов. Выгодный старт 143
Праздник преподобного Сергия Праздник преподобного Сергия 116
Работа в компании. Вводное занятие Работа в компании. Вводное занятие 148