Презентация на тему Маркетинговые исследования

исследования;
Принципы маркетингового исследования;
Целесообразность проведения маркетинговых исследований;
Этапы маркетингового исследования;
Направления маркетинговых

исследований;
Маркетинговые исследования услуг;
Маркетинговые исследования товара.

разным аспектам маркетинговой деятельности называется маркетинговыми исследованиями.
Маркетинговые исследования

– это функция, которая через информацию связывает предприятие с рынками, потребителями, конкурентами, со всеми элементами внешней среды маркетинга.

исследования микросреды и макросреды деятельности предприятия.
Объектами исследования на уровне

макросреды являются макроэкономические факторы (динамика валового внутреннего продукта, уровня инфляции, курс национальной валюты и др.). И государственное регулирование экономических процессов.
К объектам исследования на уровне микросреды относятся рынок в целом, потребители, институциональные структуры рынка (конкуренты, поставщики и др.).

корректировки его стратегии можно сформулировать следующим образом:
· получение информации

о потребителях, их потребностях, возможностях формирования, расширения и удовлетворения спроса;
· получение информации о конкурентах, их сильных и слабых сторонах;
· получение информации об эффективности применяемых способов ценообразования, распределения, продвижения и продажи товаров и возможностях их совершенствования.

ряд задач.
Предварительно необходимо дать оценку ситуации в отрасли.
Исследование характеристик потребителей

и спроса на предлагаемую продукцию (услуги).
Следующая задача маркетингового исследования – анализ конкуренции на рынке сбыта.
Важная задача маркетингового исследования – анализ каналов распределения товаров и услуг. 
 К числу важнейших задач маркетингового исследования относится анализ каналов и методов продвижения товаров и услуг, в том числе, методов и средств рекламы и PR, других BTL-акций, мерчендайзинга.

недопустимость принятия определенной точки зрения до завершения анализа всей

собранной информации. 

Принцип точности означает четкость постановки задач исследования, однозначность их понимания и трактовки, а также выбор инструментов исследования, обеспечивающих необходимую достоверность результатов исследования. 

Принцип тщательности означает детальность планирования каждого этапа исследования, высокое качество выполнения всех исследовательских операций, достигаемое за счет высокого уровня профессионализма и ответственности исследовательского коллектива, а также аффективной системы контроля его работы.

К основным принципам проведения маркетинговых исследований относятся объективность, точность и тщательность. 

источников информации;
сбор информации;
анализ собранной информации;
представление полученных результатов.

это уже полпути к ее решению»

Цели исследований – поисковые,

описательные, экспериментальные

какой-либо конкретной цели)
Сбор вторичных данных (собраны ранее для других

целей)

службы;
2. Специально созданная группа;
3. Привлечение компаний, специализирую-щихся на сборе

данных.

наличие ошибок, кодирование, представление в матричной форме

вариантах.
Первый - полностью документированный отчет технического характера, предназначен для

специалистов отдела маркетинга.
Второй - для руководителей, содержит подробное изложение основных результатов, выводов и рекомендаций.

информации для принятия решения;
Наличие внутренних противоречий относительно стратегии, целей,

механизмов их реализации;
Ухудшение ситуации (потеря рынка, замедление товарооборота и т.д.);
Изучение причин неожиданного успеха;
Формирование новых стратегических или тактических замыслов.

и маркетинговые исследования товаров.

одна сторона предлагает другой и которые неосязаемы и не

приводят к завладению чем-либо. Материальные услуги связаны с товаром в его материальном виде, тогда как материальные услуги не связаны с товаром. 

Специфика услуг, как товаров состоит в следующем:
1. Они производятся и потребляются в основном одновременно и не подлежат хранению.

2. Торговля услуг взаимосвязана с торговлей товарами и оказывает на нее влияние. Успех товара на конкурентном рынке во многом зависит от качества и количества услуг, привлекаемых для создания, производства, продажи и потребления. 
3. Сфера внутринациональных услуг обычно больше защищается государством от иностранной конкуренции, чем сфера материального производства
4. Далеко не все виды услуг пригодны для вовлечения во внешнюю торговлю, например, коммунальные и бытовые. 

материального представления услуги (например, кредитная карточка сама по себе

не является финансовой услугой, но выступает в качестве ее объекта);  2) формирование ассоциативной связи услуги с осязаемым объектом, например: «ваши деньги в хороших руках, когда вы пользуетесь услугами нашего банка»; 

3) упор на взаимоотношения между продавцом услуги и ее пользователем и отход от самой неосязаемости, т. е., по сути, продажа компетентности и квалификации персонала. 

здесь в первую очередь следует выделить:

1. Измерение отношения потребителей

к определенной марке товара.
2. Следующий шаг в исследовании марок отдельных товаров заключается в изучении мнений потребителей об этих товарах. 

3. Определение, какие группы (сегменты) потребителей и как часто покупают исследуемые товары (определение степени лояльности к определенному товару).