- Главная
- Разное
- Бизнес и предпринимательство
- Образование
- Развлечения
- Государство
- Спорт
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Религиоведение
- Черчение
- Физкультура
- ИЗО
- Психология
- Социология
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Что такое findslide.org?
FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.
Обратная связь
Email: Нажмите что бы посмотреть
Презентация на тему Введение в маркетинг. Эволюция концепции маркетинга. (Лекция 1)
Содержание
- 2. Выписка из учебного плана18 лекционных занятий;18 практических занятий;Курсовая работа; Экзамен.
- 3. Методика текущего контроляКонтрольная работа № 1 «Система
- 4. Балльно-рейтинговая система10 баллов 2 балла5 баллов15 баллов7 баллов 10 баллов
- 5. Допуск к экзаменуНеобходимо набрать в сумме 53
- 6. Распределение групп по преподавателям
- 7. Структура дисциплиныВведение в маркетинг. Эволюция концепции маркетинга.Система
- 8. Лекция 1Введение в маркетинг. Эволюция концепции маркетинга.
- 9. План лекцииСущность и определение маркетинга.История развития маркетинга за рубежом.Особенности маркетинга в России.Эволюция концепций маркетинга.
- 10. Вопрос 1Сущность и определение маркетинга
- 11. Основные подходы к пониманию сущности маркетинга
- 12. Маркетинг как вид деятельностиМаркетинг - вид человеческой
- 13. Маркетинг, как философия бизнесаМаркетинг - это
- 14. Маркетинг как процессМаркетинг – это социально-управленческий процесс,
- 15. Лозунги маркетинга«Червяк должен быть по вкусу не удильщику, а рыбе!»
- 16. Лозунги маркетинга«Производить то, что продается, а не продавать то, что производится»
- 17. Вопрос 2История развития маркетинга за рубежом
- 18. История развития маркетинга за рубежом Стимулирование продаж,
- 19. Адам Смит
- 20. Появление маркетинга, с точки зрения Питера Друккера,
- 21. Политика Мицуи:стал покупателем для своих потребителей, закупая
- 22. На Западе маркетинг возник в середине XIX
- 23. В 1901 г. американских университетах стал преподаваться
- 24. Родиной современного маркетинга принято считать США
- 25. основное внимание уделялось вопросам организации сбыта, торговли и рекламы.
- 26. В 1908 г. была создана первая коммерческая
- 27. С конца 80-х — начала 90-х годов «Маркетинг — это все»
- 28. По Котлеру: Маркетинг - вид человеческой деятельности,
- 29. Эры развития маркетингаЭволюция маркетинга вписывается в эволюцию
- 30. Вопрос 3История развития маркетинга в России.
- 31. Первый период можно обозначить временным интервалом 1880-1917 год.
- 35. Третий период в развитии Российского маркетинга длился с 1922 года по 1928 год
- 36. С 1929 года в развитии маркетинга в Советской России опять наступает длительный перерыв.
- 37. Новый этап в развитии Российского маркетинга начался
- 38. С началом реформ М.С. Горбачева в 1985-1986
- 40. На рубеже 1992 – 1993 годов в
- 41. Анализ маркетинговой деятельности в России показывает, что
- 42. Вопрос 4Эволюция концепций маркетинга
- 43. Концепции маркетинга
- 44. Производственная концепцияДевиз:«Покупатели купят все, что достаточно дешево и доступно».
- 45. Концепция совершенствования производстваКонцепция совершенствования производства утверждает, что
- 46. Ориентация компании на производствоПроизводственные возможностиПроизводство товараПотребитель
- 47. Производственная концепция
- 48. Условия для применения концепции совершенствования производстваСуществует большой
- 49. Концепция совершенствования товараДевиз:«Создай хорошую мышеловку для мышей и мир вытопчет тропинку к твоим дверям».
- 50. Концепция совершенствования товараКонцепция совершенствования товара утверждает, что
- 52. Маркетинговая "близорукость"Маркетинговая близорукость – это негативное маркетинговое
- 53. Трехмерная сетка бизнесаТехнологииПотребностиПотребители
- 54. Сбытовая концепцияДевиз:«Хороший торговец может продать любую вещь любому покупателю».
- 55. Сбытовая концепция Сбытовая концепция утверждает, что потребители
- 56. Ориентация компании на сбытПроизводственные возможностиПроизводство товараАгрессивный сбытНаправленный на целевой сегмент
- 58. Сравнение маркетинговой и сбытовой концепций
- 59. Концепция «традиционного» маркетингаДевизы:«Производить то, что продается, а
- 60. Концепция «традиционного» маркетингаКонцепция «традиционного» маркетинга утверждает, что
- 61. Ориентация компании на рынокРеальные и потенциальные нужды
- 62. Скачать презентацию
- 63. Похожие презентации
Выписка из учебного плана18 лекционных занятий;18 практических занятий;Курсовая работа; Экзамен.
Слайд 3
Методика текущего контроля
Контрольная работа № 1 «Система маркетинговых
исследований»;
Контрольная работа № 2 «Маркетинговые исследования внешней и внутренней
среды предприятия»;Проверка ведения конспекта лекций;
Курсовая работа;
Экзамен.
Слайд 5
Допуск к экзамену
Необходимо набрать в сумме 53 балла
для допуска к экзамену.
Пример
2 контрольные работы * 5
баллов= 10 баллов 15 посещений* 2 балла = 30 баллов
1 полный конспект лекций* 10 баллов = 10 баллов
1 курсовой проект * 10 баллов = 10баллов
Итого: 60 баллов
Слайд 7
Структура дисциплины
Введение в маркетинг. Эволюция концепции маркетинга.
Система маркетинговых
исследований.
Маркетинговые исследования внешней и внутренней среды предприятия.
Сущность товарной политики.
Маркетинг «новых» товаров.Методы распределения и продвижения товаров и услуг.
Слайд 9
План лекции
Сущность и определение маркетинга.
История развития маркетинга за
рубежом.
Особенности маркетинга в России.
Эволюция концепций маркетинга.
Слайд 12
Маркетинг как вид деятельности
Маркетинг - вид человеческой деятельности,
направленный на выявление и удовлетворение потребностей и желаний потребителей,
посредством процесса обмена.
Слайд 13
Маркетинг, как философия бизнеса
Маркетинг - это рыночная
концепция производственно-сбытовой деятельности компании, направленная на максимальное удовлетворение потребностей
покупателей путем адресного исследования их запросов с целью реализации поставленных компанией задач.
Слайд 14
Маркетинг как процесс
Маркетинг – это социально-управленческий процесс, включающий
в себя как концептуальные подходы, так и конкретные действия
на рынке.
Слайд 18
История развития маркетинга за рубежом
Стимулирование продаж,
реклама, методы связей с общественностью применялись еще в древнем
Риме.Слайд 20 Появление маркетинга, с точки зрения Питера Друккера, связано
с Японией. По его мнению, маркетинг появился в Японии
примерно в 1650 г., когда первый член семьи Мицуи поселился в Токио и открыл там магазин, который может быть назван первым универмагом.
Слайд 21
Политика Мицуи:
стал покупателем для своих потребителей, закупая в
лавку те продукты и товары, которые были нужны им;
искал средства и источники для их производства;
ввел принцип безусловного возврата денег за возвращаемый товар;
значительно расширил ассортимент товаров для покупателей.
Слайд 22 На Западе маркетинг возник в середине XIX века
Сайрус Маккормик создал такие направления современного маркетинга, как изучение
и анализ рынка, принципы ценовой политики и сервисного обслуживания. Слайд 23 В 1901 г. американских университетах стал преподаваться краткий
курс маркетинга.
В 1905 г. В. Е. Креуз прочел
курс «Маркетинг товаров» в Пенсильванском университете. В 1910 г. в университете Висконсина Р.Батлер начал вести постоянный курс «Методы маркетинга».
Слайд 26 В 1908 г. была создана первая коммерческая маркетинговая
организация.
В 1926 г. в США была организована Национальная ассоциация
преподавателей маркетинга и рекламы, на основе которой в дальнейшем было создано Американское общество маркетинга, переименованное в 1973 г. в Американскую ассоциацию маркетинга (АМА) Слайд 28 По Котлеру: Маркетинг - вид человеческой деятельности, направленный
на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.
АМА: Маркетинг
- это процесс планирования и внедрения идей относительно ценообразования, продвижения и реализации товаров и услуг путем обмена, который удовлетворяет цели определенных лиц и организации
Слайд 29
Эры развития маркетинга
Эволюция маркетинга вписывается в эволюцию развития
управленческой концепции, которая прошла через следующие стадии:
1. Эра
производства 2. Эра продаж
3. Эра маркетинга
4. Эра взаимоотношений
Слайд 37 Новый этап в развитии Российского маркетинга начался в
конце 60-х -начале 70-х годов
В этот период советская
экономика нуждалась в активном развитии международных экономических связей для продаж своей продукции и закупки товаров народного потребления и продовольствия. Слайд 38 С началом реформ М.С. Горбачева в 1985-1986 годах
начинается и новый этап в развитии Российского маркетинга
Слайд 40 На рубеже 1992 – 1993 годов в экономике
России произошли изменения, которые позволяют говорить о начале нового
этапа в развитии Российского маркетинга.Слайд 41 Анализ маркетинговой деятельности в России показывает, что вкладываемые
в маркетинг средства используются не эффективно, контроль деятельности не
осуществляется, а потребитель, вследствие этого, несет дополнительные затраты.Маркетинговая деятельность в большинстве случаев осуществляется бессистемно и эпизодически в виде решения отдельных маркетинговых задач, чаще всего связанных со сбытом товара.
Слайд 45
Концепция совершенствования производства
Концепция совершенствования производства утверждает, что потребители
будут благожелательны к товарам, которые широко распространены и доступны
по цене, а следовательно, руководство должно сосредоточить свои усилия на совершенствовании производства и повышении эффективности системы распределения.
Слайд 46
Ориентация компании на производство
Производственные
возможности
Производство
товара
Потребитель
Слайд 48
Условия для применения концепции совершенствования производства
Существует большой сегмент
покупателей, чувствительных к цене.
Спрос на товар превышает предложение.
Себестоимость товара
слишком высока и ее необходимо снизить, для чего требуется повышение производительности труда.
Слайд 49
Концепция совершенствования товара
Девиз:
«Создай хорошую мышеловку для мышей и
мир вытопчет тропинку к твоим дверям».
Слайд 50
Концепция совершенствования товара
Концепция совершенствования товара утверждает, что потребители
будут благосклонны к товарам, предлагающим наивысшее качество, лучшие эксплуатационные
свойства и характеристики, а следовательно, организация должна сосредоточить свою энергию на постоянном совершенствовании товара.
Слайд 52
Маркетинговая "близорукость"
Маркетинговая близорукость – это негативное маркетинговое явление,
связанное с тем, что производитель в постоянных попытках усовершенствования
товара постепенно удаляется от запросов целевых потребителей.
Слайд 55
Сбытовая концепция
Сбытовая концепция утверждает, что потребители не
будут покупать товары компании в достаточных количествах, если она
не предпримет значительных усилий в сфере сбыта и стимулирования.
Слайд 56
Ориентация компании на сбыт
Производственные
возможности
Производство
товара
Агрессивный
сбыт
Направленный на
целевой сегмент
Слайд 59
Концепция «традиционного» маркетинга
Девизы:
«Производить то, что продается, а не
продавать то, что производится».
«Червяк должен быть по вкусу не
удильщику, а рыбе».
Слайд 60
Концепция «традиционного» маркетинга
Концепция «традиционного» маркетинга утверждает, что залогом
достижения целей организации являются определение нужд и потребностей целевых
рынков и обеспечение желаемой удовлетворенности более эффективными и более продуктивными, чем у конкурентов способами.
Слайд 61
Ориентация компании на рынок
Реальные и
потенциальные
нужды и
