Презентация на тему Zerts. Маркетинг план

Формулировка маркетинговой стратегии
6. Целевые финансовые показатели
1.Резюме или Executive

Summary

7. План тактических действий

4.Определение целей и задач

8. Допущения, возможности, риски

ближайшие несколько лет
Стратегия реализации маркетинга
Потребители и каналы продвижения
Конкурентные преимущества
Прогноз

бюджета
Прогноз результатов
Риски и компенсация рисков

Анализ внутренней среды и ресурсов компании,

в том числе оценка уровня достижения текущих целей и задач

Потребители
Анализ поведения потребителей на рынке, оценка причин покупки и отказа от товара компании

Внешние факторы, тенденции, конкуренты
Анализ внешних факторов компании, поведения конкурентов и ключевых рыночных тенденций

клиники

Позиционирование клиники с указанием вектора развития на 3-5 лет

План

действий по использованию возможностей

План действий по минимизации угроз

Основная стратегия конкурентной борьбы на рынке

и философия компании в отрасли

рынков: ключевых характеристики, потребности, модели поведения и конкуренты

Стратегия улучшения

товара и развития ассортимента компании

Стратегия ценообразования

Стратегия построения и управления дистрибуцией товара

Стратегия продвижения и коммуникаций

Презентация ключевых маркетинговых программ по развитию ассортимента, по управлению ценой продукта, по стратегии продвижения и построения знания, по распространению и улучшению дистрибуции товара

цены
Стратегия роста цен
Цены в каналах распределения
Ценовая политика
Стратегия скидок

бюджета с разделением на основные статьи затрат

Обзор основных источников

роста продаж и соотнесение их со статьями в бюджете

Модели допущения в области роста затрат, инфляции и уровня цен

Комментарии относительно роста или снижения рентабельности и прибыли

Прогноз продаж в разбивке месяцев

тактический план маркетинга, включает в себя конкретные программы и

активности

внутренней среды

Ресурсов

Процессов

Допущения в области роста затрат, инфляции и уровня

цен, эластичности, конкурентной ситуации

Ключевые риски

цифрах- что получить
План действий и ответственные
Дата завершения
Достижимый
На 1 год,

не долгосрочный

в % от продаж
На 1 год

В 2 раза!


+20%
+20%
+20%
+20%
Классические методы продвижения

реклама
Полиграфия
Почтовые рассылки
Купонные сервисы
iMarketing
E-mail маркетинг
СМИ
EVENTs маркетинг
Партнерский = Ко-маркетинг
Партизанский

маркетинг
PR
Методы удержания клиентов (KPI, CRM)

целевые направления клиники (что будем продвигать)

Кто наши пациенты =

клиенты

Каналы привлечения пациентов

Маркетинг план:

План продаж + бюджет маркетинга
План мероприятий (Ivents plan)
План публикаций (СМИ)
План размещений рекламы (с источниками)
План командировок
План по партнерке (привлечение и активность)
План по SMM
Базы данных пациентов
Базы размещения в справочники и карты
Базы сайтов лидогенераторов + договора + рассчеты
Архив полиграфии с исходниками
Архив фото, публикаций, выступлений, видео

Анализ эффективности (ROI)

1 раз в год

на 1 год