Слайд 2
Становление и развитие ярмарок и выставок
В XII веке
ярмарки получили широкое распространение в Англии, Франции, Швейцарии, Римской
империи.
Такая деятельность особенно активной стала в XIX веке. Стали проводиться всемирные выставки:1851 г. в Лондоне, 1867 г. в Париже, 1879 г. в Филадельфии.
В настоящее время лидером по числу выставок и ярмарок является Западная Европа (Германия, Франция, Италия, Англия, Испания, Бельгия и др).
Слайд 3
Ярмарочная торговля в России
Ярмарочная торговля в России имеет
древние корни. В 1641 г. – первая российская ярмарка
недалеко от Нижнего Новгорода. С 1822 года начинает работать Нижегородская ярмарка.
В начале XIX в.- бурный рост золотодобывающей промышленности в Сибири. В 1844 году на Руси появляется Ирбитская ярмарка.
С 1991 года возрождение ярмарочной торговли в России. В 1993 г. ВАО «Нижегородская ярмарка» вручена высокая награда «Арка Европы Золотая Звезда».
Слайд 4
Выставки и ярмарки как инструмент маркетинга
Цель ярмарки- предоставление
ее участникам выставить образцы производства с целью заключения торговых
сделок
Цель выставки – показать научно- технические достижения страны, отрасли производства, науки и техники
Слайд 5
Классификация выставок и ярмарок
По составу участников, месту проведения
и экономическому значению различают выставки и ярмарки:
Региональные
Межрегиональные
Национальные
Международные
По характеру выставляемых
экспонентов:
Универсальные (несколько отраслей экономики)
Специализированные (конкретная область)
Слайд 6
Региональные ярмарки
Имеют сферу действия в радиусе 100 км,
представляя одну или несколько отраслей, и предназначаются для демонстрации
возможностей малых предприятий
Слайд 7
Межрегиональные ярмарки
Имеют одинаковую структуру с региональными, однако располагают
большим радиусом действия и адресуются более крупным предприятиям
Слайд 8
Национальные ярмарки и выставки
Русский национальный союз пчеловодов ежегодно
проводит национальную медовую ярмарку/продажу в г. Москве
Национальные выставки и ярмарки проводятся внутри страны и за рубежом с целью демонстрации продукции национального производства и стимулирования ее сбыта и обычно имеют межотраслевой характер
Слайд 9
Международные ярмарки/выставки
Организуются как внутри страны, так и за
рубежом. В них без ограничения могут участвовать фирмы любой
страны.
Слайд 10
Выставки
Являются особым, оригинальным орудием маркетинга: на выставке «живьем»
представлено само изделие; можно в натуральном виде увидеть, как
действуют станки, приборы; происходит личное общение партнеров по рынку.
Слайд 11
Участие в выставке позволяет осуществить разные цели
Экспоненты могут:
Ознакомиться
с новинками,
Заключить сделку по окончанию выставки,
Проводить исследования рынка, обмениваться
мнениями,
Расширить сеть представителей,
Наблюдать за конкурентностью,
Провести саморекламу, утвердить свой имидж,
Прочитать тематические доклады о своей фирме,
Поддержать и развивать контакты с покупателями
Слайд 12
Посетители выставки имеют возможность:
Получить более полное представление о
рынке,
Провести сравнение цен , путей доставки товара,
Найти новые виды
продукции, ознакомиться с новыми областями применения уже существующей продукции,
Посетить тематические семинары,
Расширить личные деловые контакты,
Сделать заказы
