Презентация на тему История появления и развития связей с обественностью

Америке
2. Институализация паблик рилейшнз
3. Использование паблик рилейшнз

государственными органами

способной возглавить кампанию и сплотить людей (такими организациями были

бостонская группа «Сыновья свободы», основанная в 1766 году;
Корреспондентские комитеты», зародившиеся в Бостоне в 1775 году);
использование символики, оказывающее эмоциональное воздействие (например, «Древо свободы»);
использование лозунгов, преподносящих сложные проблемы в виде простых, легко запоминающихся стереотипов (к примеру, лозунг: «Свобода или смерть»);

1. Зарождение основ паблик рилейшнз в Америке

тем самым структурирующих общественное мнение (например, упомянутое уже «Бостонское

чаепитие»);
опережение оппонента в интерпретации происшедшего, чтобы изложенная первичная оценка события была воспринята как единственно правильная («Бостонская бойня»);
необходимость постоянного и непрерывного использования в ходе кампании всех возможных каналов влияния на общественное мнение и пропаганды новых идей и убеждений.
.

1. Зарождение основ паблик рилейшнз в Америке

паблик рилейшнз как профессии особого размаха дос­тигли в США

в XIX ст. с середины XX столетия паблик рилейшнз как общественный феномен, подготовленный условиями предыдущего этапа исторического развития демократических основ американского общества.

2. Институализация паблик рилейшнз

считается развитие пресс-посредничества, олицетворением которого выступал прессагент. Наиболее известными

представителями этого вида деятельности в первой половине минувшего столетия были Амос Кендалл и Финес Барнум. Их имена выделяются не случайно. Ведь они оказались связанными с определенными вехами в становлении паблик рилейшнз как самостоятельного общественного явления.

2. Институализация паблик рилейшнз

становления паблик рилейшнз пресс-секретарем президента. Правда, в штате Белого

дома в те времена такая должность не предусматривалось. Официально ему приходилось занимать кресло четвертого аудитора Министерства финансов.

2. Институализация паблик рилейшнз

была целиком освоена, паблисити, развернутое пресс-агентами, выступало основной силой,

подталкивающей людей к новым землям и к новой жизни. Таким образом, в 30-х годах XIX века в Соединенных Штатах Америки получила формальное признание профессия специалиста по связям с общественностью, олицетворявшаяся тогда фигурой пресс-агента. Наряду с этим следует отметить, что, уделяя должное внимание деятельности пресс-агентов того периода, американские истори­ки паблик рилейшнз считают технику их работы при\штавнри и грубой. Организация благоприятной прессы для нанимателей пресс-агентов носила спорадический и в большинстве случаев несистематизированный характер.

2. Институализация паблик рилейшнз

его действия отличались краткосрочностью. Он зачастую стремился добиться моментального

результата для каждого отдельного акта своего хозяина, не стремясь к тому, чтобы создавать ему устойчивую репутацию. Более широкие возможности для конституирования профессии пиэрмена и укрепления фундамента современной системы паблик рилейшнз в США появились в конце XIX — в начале XX столетия. Это был период оживленной индустриализации, перехода к массовому производству, интенсивной урбанизации общества, развития транспорта, средств связи и массовой коммуникации.

2. Институализация паблик рилейшнз

импульс развитию системы паблик рилейшнз, явилось формирование национального рынка

Америки и становление массовой прессы, способной уже тогда оперативно распространять информацию в масштабах страны. В этих условиях постоянная связь с прессой, неиссякаемое квалифицированное влияние на нее приобретают для крупного капитала и монополий принципиальное значение.

2. Институализация паблик рилейшнз

целесообразности информирования общественности стала фундаментальной доктриной паблик рилейшнз в

американском обществе, в деятельности частных и государственных организаций начиная со времен первой мировой войны. Конечно, государственные институты этой страны и раньше широко информировали общественность о своей политике, ходе внутренних и международных событий. Однако первая мировая война внесла существенные коррективы в философию паблик рилейшнз.

3. Использование паблик рилейшнз государственными органами

основном оборонительную тактику популяризации внедряемых мер и действий деловых

и государственных организаций, то теперь практика паблик рилейшнз приняла наступательный характер, продемонстрировав удивительную способность мобилизации общественного мнения населения страны. Примером этого может служить деятельность созданного президентом Вудро Вильсоном Комитета общественной информации во главе с Джорджем Крилем. Задача комитета состояла именно в том, чтобы мобилизовать общественное мнение внутри страны на поддержку как участия Америки в войне, так и миротворческих усилий В.Вильсона, поскольку общественное мнение раскололось надвое сразу же после объявления войны.

3. Использование паблик рилейшнз государственными органами

порядка. Концентрация капитала и монополизация обусловили установление специфических отношений

между государством и монополиями, государственными учреждениями и другими общественными институтами и, наконец, между самими этими институтами в их усилиях влиять на различные ветви государ­ственной власти. Так называемые «группы интересов» в своем стремлении добиться выгодного им законодательства и правительственных решений тоже должны были постоянно апеллировать к общественному мнению.

3. Использование паблик рилейшнз государственными органами

пособие. – СПб.: ООО Изд-во «Северо-Запад»; Ростов н/Д.: Изд-во

«Феникс», 2005. – 208 с.
Боброва И.И. Чёрный PR? Белый GR! Цветной IR:): менеджмент информационной культуры / И. Боброва, В. Зимин. – М.: Вершина, 2006. – 464 с.
Варакута С.А., Егоров Ю.Н. Связи с общественностью: Учеб. пособие. – М.: ИНФРА-М, 2001. – 246 с.
Галумов Э.А. Основы PR. – М.: Летопись ХХI, 2004. – 408 с.
Горкина М.Б. Пять шагов от менеджера до PR-директора. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. – 220 с.
Катлип Скотт М., Сентер Аллен Х., Брум Глен М. Паблик рилейшнз: теория и практика: Учебное пособие / Пер. с англ. – 8-е изд. – М.: Вильямс, 2001. – 614 с
Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью: Теория и технологии: Учебник для студентов вузов – М.: Аспект Пресс, 2005. – 300 с.

Литература