Презентация на тему Тенденции развития маркетинга в крупнейших компаниях Украины

периодические опросы руководителей отделов маркетинга украинских компаний

Метод исследования: электронный

опрос по личному персональному приглашению

Источник: собственная панель компании в 1200 респондентов, члены клуба Marketing Jazzz, посетители отраслевых маркетинговых ресурсов.

Перед Вами выборочные результаты 3-х волн (сентябрь 2008, февраль 2010 и февраль 2011)

Среднее количество маркетинг-директоров крупнейших компаний, принявших участие в опросе за волну – 50 респондентов

При недостаточной точности количественных характеристик приводятся качественные оценки

примерно 45 компаний

с сентября 2008 по февраль 2011

является стратегическое планирование: это связано с тем, что центр

принятия стратегических решений находится в Украине.

Приоритеты западных компаний остались прежними (исследования, брендинг, программы лояльности), добавились анализ и планирование продаж, поиск и реализация новых возможностей. С одной стороны, усилилась функция поддержки продаж, с другой – стратегическая функция по развитию бизнеса.

У крупнейших отечественных компаний помимо приоритетов в исследованиях и стратегическом планировании выделился как приоритет «разработка и выведение новых товаров на рынок».

Изменение приоритетных задач отдела маркетинга в крупных компаниях с сентября 2008 по февраль 2011

2011)

отдачу инструменты (Интернет – это не только баннеры и

ссылки, это еще и среда самоорганизации покупателей и продавцов)

Растет интерес к программам лояльности

Массовая реклама (наружная реклама, ТВ/радио, СМИ) продолжает быть лидером по снижению бюджетов

Инвестиции в промоакции, несмотря на измеримость результатов их проведения, также снижаются.

Изменение инвестиций в маркетинг по инструментам (февраль 2010/февраль 2011). Выводы.

повышение узнаваемости
готовность сделать покупку при наличии положительного опыта выше
цена

и/либо объем следующих покупок выше

Уроки

Вкладывать в то, что дает измеримую отдачу (интернет, лояльность)

Управлять отдачей на основании показателей ROI (интернет и лояльность vs промоакции)

задач стратегическое планирование, брендинг, маркетинговые исследования. А у Вас

так?

Инструменты интернет-продвижения и программы лояльности являются наиболее приоритетными для маркетинг-менеджеров крупнейших компаний.

Роль массовой рекламы и промоакций снижается. Наверное, есть более эффективные инструменты продвижения (см. выше)

Использование методик управления маркетингом на основе финансовой отдачи от инвестиций для крупнейших компаний стало повседневной практикой. А как Ваша компания измеряет эффективность от инвестиций в рекламу?

Выводы и перспективы