Слайд 2
Генерация идей
Компания «Мануфактура» разработала идеи новых косметических
товаров для ухода за телом и волосами на натуральных
природных основах.
Слайд 3
Отбор идей
Компания остановила свой выбор на создании
оригинальной пивной косметической линии, также на основе минералов Мертвого
моря.
Слайд 4
Разработка и тестирование концепции товара
Идея товара: в
состав косметики входят только высококачественные натуральные ингредиенты, а вода
берется из термальных источников курорта Карловы Вары. Пиво является уникальным источником всех витаминов группы B, микроэлементов и минералов, которые способствуют хорошей регенерации кожи и повышают ее сопротивляемость негативному влиянию окружающей среды. Хмель очищает, успокаивает и смягчает кожу. Вся продукция содержит настоящее чешское пиво или пивоваренные дрожжи и обладает деликатным горько-сладким ароматом.
Слайд 5
Косметика «Мануфактура» предлагает невообразимый выбор средств по уходу.
Для волос : шампуни, бальзамы и маски. Пивной
шампунь и бальзам укрепят Ваши волосы, сделают их сильными и блестящими. Шампунь и бальзам с солями и грязью Мертвого моря насыщают волосы витаминами и минералами, делают их менее ломкими, питают кожу головы. Специально разработанная серия гелей для душа, соли и масел для ванн .Чешская косметика «manufaktura» предлагает крем для тела для решения любых проблем: пивной крем увлажняет и питает Вашу кожу, крем с минералами Мертвого моря тонизирует и подтягивает кожу. Кремы и маски для лица обладают восстанавливающими свойствами, увлажняют и питают кожу, делают ее ровной и гладкой. Косметика «manufaktura» порадует Вас растительным глицериновым и жидким мылом, которое бережно очищает и увлажняет кожу. Бальзам после бриться успокаивает и смягчает кожу, заживляет ранки и царапины. А бальзам для губ с натуральными маслами и витаминами сделает Ваши губы необычайно гладкими и привлекательными. Чешская косметика «manufaktura» по-своему уникальна, она сочетает в себе старинные рецепты и новейшие технологии. Богатая витаминами, минералами и натуральными ингредиентами, она применяется как для домашнего ухода, так и в косметических салонах для различных СПА-процедур.
Слайд 6
Группа целевых потребителей оценила идею и имидж товара
на 91 % , и была заинтересована в покупке
данной косметической линии.
Слайд 7
Разработка стратегии маркетинга (1)
Целевой рынок товара – в
основном женщины всех возрастных категорий.
Товар позиционируется как натуральная косметическая
линия на пивной основе и минералах Мертвого моря.
Задание обьема продаж- 100 тыс.ед.
Товар особого спроса- новинки и эксклюзивная косметика.
Размер прибыли за первый год составляет – 250 тыс. $
Слайд 8
Разработка стратегии маркетинга (2)
Вероятная цена будет составлять от
4$ до 8.70$ ,с учитыванием разноплановости средств по уходу.
Метод распространения – сетевой, фирменные магазины ,магазины натуральной косметики.
Маркетинговый бюджет на первый год- 90 тыс. $
Слайд 9
Разработка стратегии маркетинга (3)
Обьем продаж – выше обьема
продаж уже существующих товаров.
Нормы прибыли -45%
Слайд 10
Проведение экономического анализа
Изготовление продукции-40%
Распространение –20%
Маркетинговая деятельность-40%
Слайд 11
Создание прототипов
Выбор итогового варианта продукции, изготовление в
эко-материале , продукция с натуральными ингредиентами ,не используя сульфат
натрия.
Слайд 12
Пробный маркетинг
В процессе пробного маркетинга решаются два
типа задач:
проверка некоторых важнейших компонентов маркетинга (цен, форм
сбыта и т.п.)
изучение возможностей изменений результатов пробного маркетинга на весь будущий рынок соответствующих товаров.
Слайд 13
Коммерциализация
Коммерциализация - это процесс, связанный с практическим
использованием результатов научных исследований и разработок с целью вывода
на рынок новых или улучшенных продуктов, услуг или процессов с получением коммерческого эффекта.
Она, как правило, начинается там, где научные исследования уже в основном закончены и имеется чётко определённый продукт или услуга, обладающие свойствами и преимуществами, представляющими ценность для коммерческих потребителей. Коммерциализация заканчивается, когда продукт успешно выведен на рынок – в общем случае, когда достигнута точка безубыточности, то есть доход от продаж превышает операционные расходы.