Презентация на тему Детализированные рейтинговые шкалы

Содержание

2. ОпределениеДетализированная рейтинговая шкала – измерительная шкала, содержащая
3. Расположение категорий на шкале определенным образом упорядочено.Рейтинговая
4. Три детализированные рейтинговые шкалыШкала ЛайкертаСемантический дифференциал ОсгудаШкала
5. Шкала Лайкерта Я люблю решать
6. + Шкалу Лайкерта легко составлять и заполнять,
7. Семантический дифференциал ОсгудаНегативное прилагательное может стоять как
8. + универсальность шкалыОна широко используется для сравнения
9. Шкала СтэпелаПожалуйста, оцените, насколько точно слово или
10. + не нужно предварительно тестировать прилагательные или
11. Скачать презентацию
12. Похожие презентации

ОпределениеДетализированная рейтинговая шкала – измерительная шкала, содержащая числа и/или краткое описание, связанное с каждой категорией отношения к объекту исследования.

Главная
Разное
Детализированные рейтинговые шкалы

Детализированные рейтинговые шкалыВыполнила:Илюхина Виктория

ОпределениеДетализированная рейтинговая шкала – измерительная шкала, содержащая числа и/или краткое описание, связанное

Расположение категорий на шкале определенным образом упорядочено.Рейтинговая шкала основанна на ряде упорядоченных

Три детализированные рейтинговые шкалыШкала ЛайкертаСемантический дифференциал ОсгудаШкала Стэпеласлужит для измерения отношения, содержит

Шкала Лайкерта Я люблю решать кроссвордыНе согласен

+ Шкалу Лайкерта легко составлять и заполнять, что позволяет использовать ее в

Семантический дифференциал ОсгудаНегативное прилагательное может стоять как слева, так и справа шкалы.

+ универсальность шкалыОна широко используется для сравнения торговых марок, продуктов, имиджей компаний,

Шкала СтэпелаПожалуйста, оцените, насколько точно слово или фраза описывает исследуемые универмаги:

+ не нужно предварительно тестировать прилагательные или фразы для подтверждения их биполярности.

Слайды презентации

Слайд 2 Определение
Детализированная рейтинговая шкала – измерительная шкала, содержащая числа

ОпределениеДетализированная рейтинговая шкала – измерительная шкала, содержащая числа и/или краткое описание,

и/или краткое описание, связанное с каждой категорией отношения к

объекту исследования.

Слайд 3 Расположение категорий на шкале определенным образом упорядочено.

Рейтинговая шкала

Расположение категорий на шкале определенным образом упорядочено.Рейтинговая шкала основанна на ряде

основанна на ряде упорядоченных категорий (например, от самой отрицательной

до самой положительной, от самой желательной до самой нежелательной, от наиболее характерной до наименее характерной и т.д.).

Слайд 4 Три детализированные рейтинговые шкалы
Шкала Лайкерта
Семантический дифференциал Осгуда
Шкала Стэпела
служит

Три детализированные рейтинговые шкалыШкала ЛайкертаСемантический дифференциал ОсгудаШкала Стэпеласлужит для измерения отношения,

для измерения отношения, содержит степень согласия от 1 (абсолютно

не согласен) до 5 (полностью согласен)

(5-7 балльная шкала с биполярными метками) служит для измерения отношения к имиджу компании, марки

униполярная 10-балльная шкала без точки начала отсчета служит для измерения отношений и образов

Слайд 5 Шкала Лайкерта
Я люблю решать кроссворды
Не

согласен

Согласен
1 2 3 4 5

От респондентов требуется определить степень согласия или несогласия для каждого набора утверждений о рассматриваемых объектах. Обычно пять категорий ответа от «абсолютно не согласен» до «полностью согласен». Для проведения анализа каждому утверждению присваивается определенное количество баллов: от – 2 до + 2, или от 1 до 5.

Слайд 6 + Шкалу Лайкерта легко составлять и заполнять, что

+ Шкалу Лайкерта легко составлять и заполнять, что позволяет использовать ее

позволяет использовать ее в почтовых опросах и опросах по

телефону, не говоря уже о личных опросах.

- требуется много времени для ответа по сравнению с другими детализированными шкалами, поскольку респондентам приходиться читать каждое утверждение

Слайд 7 Семантический дифференциал Осгуда
Негативное прилагательное может стоять как слева,

Семантический дифференциал ОсгудаНегативное прилагательное может стоять как слева, так и справа

так и справа шкалы. Отдельные пункты этой шкалы могут

принимать значения от – 3 до 3 или от 1 до 7. Полученные данные обычно анализируются с помощью профильного анализа, когда для каждой шкалы рассчитываются средние или медианные значения и затем сравниваются с помощью построения графиков или статистического анализа.

Слайд 8 + универсальность шкалы

Она широко используется для сравнения торговых

+ универсальность шкалыОна широко используется для сравнения торговых марок, продуктов, имиджей

марок, продуктов, имиджей компаний, для разработки стратегий рекламы и

продвижения, новых видов товаров.

- Нужно предварительно тестировать прилагательные для подтверждения их биполярности

Слайд 9 Шкала Стэпела
Пожалуйста, оцените, насколько точно слово или фраза

описывает исследуемые универмаги:
+3

+3
+2 +2
+1 +1
Высокое качество Плохой сервис
-1 -1
-2 -2
-3 -3

Используется для измерения отношений. Респонденты, выбирая соответствующее число на шкале ответов, определяют, насколько верно или неверно каждый термин описывает объект.