Презентация на тему Формирование стержневой идеи

аудитории
Быть уникальной для данного рынка
Быть «креативной», «выделяющейся» из общей

массы, «запоминающейся»
Присутствовать в каждом рекламном сообщении

и связей с общественностью Колледжа журналистики и массовых коммуникаций

Университета Южной Каролины, США

Практические советы по поиску стержневой идеи

идею, полагаясь только на свои силы


Что делать: Мозговой штурм
"Лучше

иметь 20% великой идеи,
чем 100% идеи так себе".
Стив Хейден, один из создателей рекламы для Apple Computers

идеи – используйте их, чтобы создать лучшую идею

Что делать:
Выписывать

все удачные идеи, формулировки, слоганы и т.д.

Совет №2

кругозор



Что делать:
Сходить в театр, посмотреть кино, посетить выставку и

т.д.

Совет №3

все идеи, которые придут в голову
Совет №4

времени



Что делать:
Всегда записывать свои идеи
Совет №5

них свежим взглядом
через несколько дней
«мозг имеет тенденцию стремиться завершить

работу, и как можно скорее... Но чтобы добраться до выдающейся идеи, которая обычно находится на 500-м по порядку месте, необходимо преодолеть соблазн воспользоваться первой попавшейся сносной идеей"

Совет №6

целевой аудитории
Совет №7

сжатом виде предлагающая основное рекламное предложение и входящая в

состав всех рекламных сообщений одной рекламной кампании.

Функции слогана:
Резюмировать рекламный текст
Служить связующим звеном между отдельными сообщениями, входящими в одну рекламную кампанию и имеющими разные форматы.
Формировать узнаваемость бренда за счёт частого повторения.
Выражать корпоративную философию

она должна быть включена в слоган
Слоган не должен

быть двусмысленным
Хотя бы половина слов слогана должна быть конкретной
Ценность информации, содержащейся в слогане, для потребителя (уникальное предложение)

словесных, дизайнерских,
типографических постоянных элементов, которые обеспечивают визуальное и

смысловое единство товаров или услуг, всей информации, исходящей от фирмы, а также ее внешнего и внутреннего оформления.

Основные функции фирменного стиля:
Идентификация
Фирменный стиль позволяет потребителю с легкостью узнать нужный товар (услугу, фирму) по внешним признакам.
Доверие
Если потребитель однажды убедился в качестве продукции или услуг, то это самое доверие будет в значительной степени распространяться на всю остальную продукцию этой фирмы. Помимо этого, само по себе наличие фирменного стиля уже вызывает доверие.
Реклама
Наличие фирменного стиля в значительной степени повышает эффективность рекламы. Кроме того, все объекты, содержащие элементы фирменного стиля компании, сами по себе уже являются рекламой.

Цель фирменного стиля - закреплении в сознании потребителей образа фирмы.

продукцию предприятия;

позволяет снизить затраты при выводе на рынок новых

товаров;

снижает затраты на рекламу;

повышает эффективность рекламы;

способствует повышению корпоративного духа сотрудников;

положительно влияет на эстетичность и внешний
вид фирмы.

в себе информацию о фирменном стиле компании и правилах

его использования.

Основные пользователи - работники компании, в первую очередь те, кто занимается продвижением бренда на рынке.