Слайд 3
Что определяет качество эссе?
Слайд 4
Выбор темы
1. Измерение и оценка результатов маркетинговой деятельности.
2.
Сбор и анализ маркетинговой информации на потребительском и промышленном
рынке: сравнительный анализ.
3. Информационный поиск: откуда потребитель знает товары и услуги?
4. Покупки рациональные и импульсивные: процесс принятия решения.
5. Особенности таргетирования для разных каналов маркетинговых коммуникаций: сравнительный анализ.
6. Удовлетворенность потребителя как критерий оценки эффективности маркетинга.
7. Существует ли "лояльный потребитель"?
8. Сегментирование на рынке промышленном и потребительском рынке: сравнительный анализ.
9. Процесс принятия семейного и индивидуального решения о покупке: сравнительный анализ.
10. Являются ли нетрадиционные способы коммуникации с потребителем более эффективными?
Слайд 5
Постановка проблемы производится ПОСЛЕ ТОГО, как вы начнете
читать
«Стратегическое чтение» – 2-3 ключевых статьи, 8 –
10 – развивающих тему в направлении, интересном вам направлении.
«Анти-чтение» - важно включить в список для чтения одно или два тематических исследования, имеющих противоположную точку зрения.
Слайд 6
Обдумывание, чтение, конспектирование
Составьте ПЛАН ответа
Разбейте план на подзаголовки,
«подподзаголовки»
и
«подподподзаголовки».
Очертите круг
Слайд 7
Введение
Должно содержать конкретизацию темы и постановку вопроса. Очень
полезно сформулировать четкие цели, которых вы планируете достичь в
процессе написания эссе, а также дать краткие определения ключевых терминов.
Однако постарайтесь свести к минимуму число определений (скажем, три или четыре) с кратким их изложением (достаточно одного предложения).
Слайд 8
Основная часть
Данная часть предполагает развитие вашей аргументации и
анализа, а также обоснование их, исходя из имеющихся данных,
других аргументов и позиций по этому вопросу.
При написании эссе для того, чтобы оно было выполнено на хорошем уровне, чрезвычайно важно то, как и какие используются эмпирические данные и другие источники.
Все данные соотносятся с конкретным темой, проблемой и вопросом, поэтому прежде, чем их использовать, убедитесь в том, что они соответствуют соответствуют теме и вопросу.
Слайд 9
Цитирование
При цитировании (используя чьи-то слова) всегда берите текст
в кавычки и давайте точную отсылку к источнику (включая
номер страницы). Если вы не будете делать этого, т.е. будете выдавать чужие мысли за свои, то это будет считаться плагиатом; даже в том случае, когда вы передаете текст своими словами (приводите краткое его содержание или перефразируете) не забудьте дать отсылку к источнику.
Не ссылайтесь на работы, которые не читали сами; единственным исключением из этого правила может быть случай, если вы ссылаетесь на автора, цитирующего другого автора, тогда вы можете сказать: 'Как пишет Сен (1983. С.26, цит. по:Nolan. 1993. С.104}..."
Слайд 10
Заключение – больше, чем повтор введения.
Слайд 11
Проверка и совершенствование написанного
При написании черновика ваша
главная задача заключается в том, чтобы выработать аргументацию, отшлифовать
основные мысли и расположить их в строгой последовательности, сопровождая их иллюстративными материалами или вспомогательными данными и т.д.
Написав первый вариант, дать ему день или два отлежаться, а затем вернуться к работе по проверке и улучшению, на "свежую голову".
При проверке, прежде всего, обратите внимание на силу вашей аргументации:
Совпадает ли написанное вами эссе с вашими намерениями в области структуры работы и анализа?
Связно ли оно и убедительно?
Достаточно ли использовано данных? соответствующих данных? эффективно ли они использованы? и т.д.
Затем (последний шаг) проверьте стилистику (проверка орфографии, пунктуации и т.д.) и согласованность (содержательность).
И ЕСЛИ ЧТО-ТО НЕ ТАК – НЕ ЛЕНИТЕСЬ ПЕРЕДЕЛАТЬ!!!
