Презентация на тему Корпоративная узнаваемость

потребителей о бренде (торговой марке). Этот уровень измеряется количественным

исследованием на целевом рынке как отношение количества осведомленных о бренде потенциальных потребителей к их общему количеству.

Узнаваемость бренда крайне важна для любой компании, но по-настоящему необходимым этот показатель является для увеличения продаж компаний, предлагающих набор товаров или услуг с некоторыми уникальными качествами.

of Mind — первый бренд, который вспоминается потребителем при

упоминании товарной категории.
2. Спонтанная узнаваемость — бренд называется потребителем в числе прочих названных для указанной товарной категории.
3. Узнаваемость с подсказкой — потребитель узнает бренд, когда видит или слышит его.

USA консультантами по брендингу компании CoreBrand, отмечено, что узнаваемость корпоративного

бренда L’Oreal за последние три года выросла больше, чем у любой другой компании, специализирующейся на предметах личной гигиены и товарах для дома.

Знакомство с корпоративным брендом L’Oreal и лояльность по отношению к нему в обществе увеличились на 20%. По этим параметрам компания оставила позади Newell Rubbermaid, Kimberly-Clark, Esteé Lauder и даже гиганта индустрии Procter & Gamble. По мнению управляющего CoreBrand Тима Робинсона, преимущество L’Oreal USA в том, что название компании входит в названия большинства выпускаемых ею товаров. 

обеспечивающих узнаваемость и запоминаемость торговой марки, восприятие предлагаемых товаров

и услуг как относящихся к определенной торговой марке.

Функции фирменного стиля:
• помогает потребителю идентифицировать товар фирмы среди товаров конкурентных марок;
• частично заменяет прямую рекламу;
• экономит средства, затрачиваемые на рекламу при выводе на рынок очередного товара;
• увеличивает эффективность рекламы и коммуникаций;
• способствует созданию сильной корпоративной культуры.

фирменные шрифты
Логотип – основной элемент фирменного стиля, поскольку

является главной составляющей всех остальных элементов имиджа компании.
Логотип представляет собой графический символ фирмы, сочетающий изображение товарного знака и оригинальное написание фирмы или группы товаров.
Условно логотипы можно разделить на 3 основные группы:
логотипы с буквенным начертанием названия;
логотипы, состоящие из графического изображения;
комбинации первого и второго типа.

реклама фирмы
• сувенирная продукция фирмы
• элементы делопроизводства
•

документы и удостоверения
• оформление различных мероприятий
и интерьера офиса фирмы
• экипировка сотрудников