Что такое findslide.org?

FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.


Для правообладателей

Обратная связь

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Яндекс.Метрика

Презентация на тему Медиаметрия

Содержание

Филатова О.Г. Социология массовой коммуникации. М., 2006. Раздел 3.Федотова Л.Н. Социология массовой коммуникации. СПб.2003.Фомичева И.Д. Социология СМИ. М., 2007. Главы 5 и 6.4.Назаров М.М. Массовая коммуникация и общество. Введение в теорию и исследования. М . 2003.Литература
МЕДИАМЕТРИЯ – ТЕХНОЛОГИЯ ИЗМЕНЕНИЯ АУДИТОРИИ СМИ Филатова О.Г. Социология массовой коммуникации. М., 2006. Раздел 3.Федотова Л.Н. Социология массовой Аудитории массовой коммуникации как социальная общность. Медиаизмерения – измерение аудитории СМИОсновные понятия эмпирической социологииСодержание лекции 1. АУДИТОРИЯ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ КАК СОЦИАЛЬНАЯ ОБЩНОСТЬ «Аудитория /от лат. Auditorium – место для слушания / - устойчивая совокупность Значительность размеров: аудитория СМИ - это численно большая аудитория. Разнородность (гетерогенность): аудитория Аудитория массовой коммуникации представляет собой численно большие гетерогенные группы рассредоточенных в пространстве Реальная и потенциальная, Регулярная и нерегулярная, Целевая и нецелевая аудитории Различных видов Величина (или объем) аудитории – основной количественный показатель аудитории - является также 2. МЕДИАИЗМЕРЕНИЯ – ИЗМЕРЕНИЕ АУДИТОРИИ СМИ Медиаизмерения - получение информации о контактах аудитории с конкретным средством массовой информации. Система постоянных рейтинговых исследований (СИНДИКАТИВНЫЕ ПРОЕКТЫ)Создание информационных баз данныхСоздание инструмента для работы Nielsen Media Research Taylor Nelson Sofres (TNS)AGB GfK GroupGallup ArbitronИсследовательские компании TNS РОССИЯГод создания – 1994 Gallup MediaTNS РоссияTNS Media ResearchTNS Media Intelligence Синдикативные проекты по измерению аудитории СМИ:Проекты TNSTV IndexNRSRadio IndexWeb IndexTV Index Plus 3. ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ ЭМПИРИЧЕСКОЙ СОЦИОЛОГИИ ГЕНЕРАЛЬНАЯ СОВОКУПНОСТЬ (UNIVERSE)совокупность людей, подлежащих изучению в ходе данного исследованияВЫБОРОЧНАЯ СОВОКУПНОСТЬ (ВЫБОРКА, По характеру взаимодействия с респондентом:Анкетирование:СамозаполнениеПочтовый опросon-line опросИнтервьюирование:Личное интервью (Face-to-Face)Телефонное интервьюРАЗНОВИДНОСТИ ОПРОСОВ По частоте проведения:По типу выборки:РАЗНОВИДНОСТИ ОПРОСОВРазовыеМногократные (повторные)панельная выборка (одни и те же люди)сменяемая выборка (разные люди) бумажные:Анкета - специально разработанная последовательность вопросов, позволяющих унифицировано выяснить у группы респондентов ПАНЕЛЬ  метод постоянного сбора информации на одной и той же выборочной Технологии измерения аудитории СМИМетоды:Показатели:Накопленная аудитория (за период);Аудитория одного номераОхваты,Время,Контакты, Рейтинги …. и WWW.ACVI.RU
Слайды презентации

Слайд 2 Филатова О.Г. Социология массовой коммуникации. М., 2006. Раздел

Филатова О.Г. Социология массовой коммуникации. М., 2006. Раздел 3.Федотова Л.Н. Социология

3.

Федотова Л.Н. Социология массовой коммуникации. СПб.2003.

Фомичева И.Д. Социология СМИ.

М., 2007. Главы 5 и 6.4.

Назаров М.М. Массовая коммуникация и общество. Введение в теорию и исследования. М . 2003.

Литература


Слайд 3 Аудитории массовой коммуникации как социальная общность.
Медиаизмерения –

Аудитории массовой коммуникации как социальная общность. Медиаизмерения – измерение аудитории СМИОсновные понятия эмпирической социологииСодержание лекции

измерение аудитории СМИ
Основные понятия эмпирической социологии
Содержание лекции


Слайд 4 1. АУДИТОРИЯ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ КАК СОЦИАЛЬНАЯ ОБЩНОСТЬ

1. АУДИТОРИЯ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ КАК СОЦИАЛЬНАЯ ОБЩНОСТЬ

Слайд 5
«Аудитория /от лат. Auditorium – место для слушания

«Аудитория /от лат. Auditorium – место для слушания / - устойчивая

/ - устойчивая совокупность людей, возникающая на основе общности

их информационных интересов и потребностей (вытекающих из их социальной принадлежности), а также форм, способов и каналов удовлетворения этих потребностей». (Российская социологическая энциклопедия . Под ред. Академика РАН Осипова Г.Н., 1998. С. 35.)

Аудитория


Слайд 6 Значительность размеров: аудитория СМИ - это численно большая

Значительность размеров: аудитория СМИ - это численно большая аудитория. Разнородность (гетерогенность):

аудитория.
Разнородность (гетерогенность): аудитория СМИ - это совокупность индивидов

различных социальных статусов, возраста, образования, уровня дохода и пр.
Анонимность: отдельные члены аудитории обычно остаются лично незнакомыми друг с другом и неизвестными для коммуникатора.
Отсутствие взаимодействия между членами общности.
Формирование под влиянием общего канала или определенного сообщения

Особенности аудитории массовой коммуникации


Слайд 7
Аудитория массовой коммуникации представляет собой численно большие гетерогенные

Аудитория массовой коммуникации представляет собой численно большие гетерогенные группы рассредоточенных в

группы рассредоточенных в пространстве индивидов, объединенных общим интересом, занятых

одной и той же деятельностью, воздействие на которых оказывается ради достижения одной и той же цели, однако эти индивиды не знают друг о друге, взаимодействие между ними крайне ограничено, их действия не являются взаимно направленными, а сами они не организованы, или организованы очень слабо.

Аудитория массовой коммуникации


Слайд 8
Реальная и потенциальная,
Регулярная и нерегулярная,
Целевая и

Реальная и потенциальная, Регулярная и нерегулярная, Целевая и нецелевая аудитории Различных

нецелевая аудитории
Различных видов СМИ
Сегментированная по географическому признаку
Сегментированная по

временным интервалам

Типы аудиторий


Слайд 9 Величина (или объем) аудитории – основной количественный показатель

Величина (или объем) аудитории – основной количественный показатель аудитории - является

аудитории - является также показателем социальной значимости и масштабности

влияния определенного источника информации.
К важнейшим качественным характеристикам аудитории относятся: возраст, уровень образования, доходов, социальное положение и др.
Поскольку аудитория представляет собой совокупность индивидов, обладающих определенными характеристиками (социально-демографическими, социокультурными, психологическими и пр.), можно говорить о структуре аудитории (соответственно - социально-демографической, социокультурной и пр.).

Качественно-количественные характеристики


Слайд 10 2. МЕДИАИЗМЕРЕНИЯ – ИЗМЕРЕНИЕ АУДИТОРИИ СМИ

2. МЕДИАИЗМЕРЕНИЯ – ИЗМЕРЕНИЕ АУДИТОРИИ СМИ

Слайд 11 Медиаизмерения - получение информации о контактах аудитории с

Медиаизмерения - получение информации о контактах аудитории с конкретным средством массовой

конкретным средством массовой информации.
СМИ:
Анализ конкурентной среды


Развитие СМИ
Привлечение рекламодателей

Рекламодатели:
Медиапланирование
Оптимизация рекламных затрат

Для чего нужны медиаизмерения?


Слайд 12 Система постоянных рейтинговых исследований (СИНДИКАТИВНЫЕ ПРОЕКТЫ)
Создание информационных баз

Система постоянных рейтинговых исследований (СИНДИКАТИВНЫЕ ПРОЕКТЫ)Создание информационных баз данныхСоздание инструмента для

данных
Создание инструмента для работы с БД
Технология обеспечения рынка информацией

об аудитории СМИ:

Слайд 13 Nielsen Media Research
Taylor Nelson Sofres (TNS)
AGB
GfK

Nielsen Media Research Taylor Nelson Sofres (TNS)AGB GfK GroupGallup ArbitronИсследовательские компании

Group
Gallup
Arbitron


Исследовательские компании


Слайд 14 TNS РОССИЯ
Год создания – 1994
Gallup Media
TNS Россия
TNS

TNS РОССИЯГод создания – 1994 Gallup MediaTNS РоссияTNS Media ResearchTNS Media

Media Research
TNS Media Intelligence
TNS MIC
Мониторинг рекламы в СМИ
Синдикативные

медиаизмерения
+
исследование
потребления и стиля жизни (MI)

Маркетинговые
исследования

www.tns-global.ru

Учредители:
Suomen Gallup/ MDC Helsinki Group.
С января 2000 г. – Taylor Nelson Sofres (TNS)


Слайд 15 Синдикативные проекты по измерению аудитории СМИ:
Проекты TNS
TV Index
NRS
Radio

Синдикативные проекты по измерению аудитории СМИ:Проекты TNSTV IndexNRSRadio IndexWeb IndexTV Index Plus

Index
Web Index
TV Index Plus


Слайд 16 3. ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ ЭМПИРИЧЕСКОЙ СОЦИОЛОГИИ

3. ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ ЭМПИРИЧЕСКОЙ СОЦИОЛОГИИ

Слайд 17 ГЕНЕРАЛЬНАЯ СОВОКУПНОСТЬ (UNIVERSE)
совокупность людей, подлежащих изучению
в ходе

ГЕНЕРАЛЬНАЯ СОВОКУПНОСТЬ (UNIVERSE)совокупность людей, подлежащих изучению в ходе данного исследованияВЫБОРОЧНАЯ СОВОКУПНОСТЬ

данного исследования

ВЫБОРОЧНАЯ СОВОКУПНОСТЬ (ВЫБОРКА, SAMPLE)
часть генеральной совокупности, отобранная
специальным

образом для получения информации
обо всей изучаемой совокупности

РЕПРЕЗЕНТАТИВНОСТЬ
свойство выборки отражать основные характеристики
генеральной (изучаемой) совокупности



выборка


Слайд 18 По характеру взаимодействия с респондентом:

Анкетирование:
Самозаполнение
Почтовый опрос
on-line опрос

Интервьюирование:
Личное интервью

По характеру взаимодействия с респондентом:Анкетирование:СамозаполнениеПочтовый опросon-line опросИнтервьюирование:Личное интервью (Face-to-Face)Телефонное интервьюРАЗНОВИДНОСТИ ОПРОСОВ

(Face-to-Face)
Телефонное интервью

РАЗНОВИДНОСТИ ОПРОСОВ


Слайд 19 По частоте проведения:
По типу выборки:
РАЗНОВИДНОСТИ ОПРОСОВ
Разовые
Многократные (повторные)
панельная выборка

По частоте проведения:По типу выборки:РАЗНОВИДНОСТИ ОПРОСОВРазовыеМногократные (повторные)панельная выборка (одни и те же люди)сменяемая выборка (разные люди)

(одни и те же люди)
сменяемая выборка (разные люди)


Слайд 20 бумажные:
Анкета - специально разработанная последовательность вопросов, позволяющих унифицировано

бумажные:Анкета - специально разработанная последовательность вопросов, позволяющих унифицировано выяснить у группы

выяснить у группы респондентов их отношение к интересующей теме
Дневник

– дневник, в котором респондент ежедневно фиксирует определенные действия по соответствующим временным интервалам

технические/электронные:
Аудио/видеозапись (интервью, фокус-группы)
Телефон, компьютер, специальные приборы (ТВ-метр)

СПОСОБЫ СБОРА ДАННЫХ


Слайд 21 ПАНЕЛЬ метод постоянного сбора информации на одной и

ПАНЕЛЬ метод постоянного сбора информации на одной и той же выборочной

той же выборочной совокупности (измерения ТВ, Интернета)
РОЛЛИНГИ метод постоянного

сбора данных от разных респондентов c периодическим выпуском отчетов за определенный период (измерения прессы, радио)

Панели и роллинги чаще всего используются в медиаизмерениях


Слайд 22 Технологии измерения аудитории СМИ
Методы:
Показатели:
Накопленная аудитория (за период);
Аудитория одного

Технологии измерения аудитории СМИМетоды:Показатели:Накопленная аудитория (за период);Аудитория одного номераОхваты,Время,Контакты, Рейтинги ….

номера
Охваты,
Время,
Контакты,
Рейтинги …. и пр.
Специальные технологии и методики
Массовые опросы

(личные или телефонные интервью)

Печатные издания

Радио Телевидение Интернет


  • Имя файла: mediametriya.pptx
  • Количество просмотров: 146
  • Количество скачиваний: 0