Слайд 2
Аудиовизуальная реклама
Телевизионная реклама
Реклама в кинотеатрах
Слайд 3
Аудиовизуальная реклама: история
Впервые аудиовизуальная реклама появилась в кинотеатрах.
В 30-е годы кино было самым популярным местом проведения
досуга в США. Тогда же стали показывать рекламные ролики перед сеансами.
С развитием телевидения к концу 50-х кинотеатры стали менее популярными. Рекламисты стали предпочитать рекламу в кино рекламе на ТВ.
Слайд 4
История ТВ-рекламы
Первая телетрансляция – 1927 год (American Telephone
& Telegraph).
Появление первой телекомпании, первая реклама на ТВ –
1939 год (NBC-TV).
Изначально реклама
была бесплатной.
Слайд 5
История ТВ-рекламы
Первая платная реклама – 1941 год
Слайд 6
История ТВ-рекламы в СССР
1939 год – начало регулярного
телевещания в СССР
В 70-х на советском телевидении появилась реклама.
Она шла в рамках передачи, которая так и называлась «Реклама».
Слайд 7
История ТВ-рекламы в СССР
Появление коммерческой рекламы в СССР
– 1989 год. Гостелерадио СССР издало указ о развитии
рекламной деятельности.
Слайд 8
Современный этап для ТВ-рекламы
Размещение рекламы на телевидении регулируется
Федеральным законом «О рекламе» от 13.03.2006 (посл. редакция от
28.09.2011), принятым 22.02.2006 Государственной Думой.
Слайд 9
ФЗ «О рекламе»
Статья 14 «Реклама в телепрограммах и
телепередачах»:
В 16-ти пунктах статьи освещаются правила размещения и
трансляции рекламы, общая продолжительность, ограничения и запреты трансляции и т.д.
Слайд 10
Статья 14, п. 7
Регламент рекламы для детских передач
Слайд 11
ФЗ «О рекламе»
Статья 17 «Реклама, распространяемая при кино-
и видеообслуживании»:
О запрете прерывания рекламой демонстрации фильма, а также
совмещении рекламы с демонстрацией фильма способом «бегущей строки» или иным способом ее наложения на кадр демонстрируемого фильма.
Слайд 12
Характеристика телевизионной целевой аудитории
Телевизионная целевая аудитория – люди,
которые с наибольшей вероятностью купят рекламируемый по телевидению товар
или воспользуются предлагаемой в рекламном сообщении услугой.
Слайд 13
Среднесуточный ATV в минутах
ATV – средняя продолжительность просмотра
(http://www.advesti.ru/publish/video/160409kaksm/)
Слайд 14
Характеристика целевой аудитории
Среднесуточные доли телеканалов, %
Россия. I квартал
2011
(http://propel.ru/reyting/r_tv.php)
Слайд 15
С течением времени каналов становится все больше,
аудитория каждого из них уменьшается,
Эффективность использования
из года в год только одного телеканала в рекламной кампании для рекламодателя снижается,
Увеличение числа видеотехники в домах – снижение просмотра телевизионных каналов
Слайд 16
Динамика аудитории телевидения
http://broadcasting.ru/articles2/content/mass-media-programmirovanie-na-tv
Слайд 17
Охват аудитории. Тенденции развития
По данным исследовательской группы TNS
Россия, с января по август 2011 года, 67,8 %
населения страны в возрасте от 4 лет и выше смотрели телевизор. 2010 год – 69 %.
Для сравнения: в США телевизор смотрят 95 процентов людей.
Слайд 18
Охват аудитории. Тенденции развития
Среди возрастной группы 18-25 лет
за год (2010-2011) уменьшение смотрящей аудитории было самым большим
– 2,6 процента.
Слайд 19
Рейтинг ТВ-передач. 31.10-6.11
http://www.tns-global.ru/rus/data/ratings/index.wbp
Слайд 20
Рейтинг телеканалов, 31.10-6.11
Слайд 21
Виды телерекламы
Бегущая строка
Статичная заставка
Объявление
Видеоролики (снятые на магнитную ленту).
Для трансляции по телевидению
Киноролики (снятые на кинопленку). Могут транслироваться
как в кинотеатре, так и по телевидению.
Слайд 22
Виды телерекламы
По назначению:
Для проката по телевидению (продолжительность до
1 минуты)
Для проката на выставках, переговорах, презентациях (от 1
до 3 минут)
Слайд 23
Виды телерекламы
По назначению:
Рекламно-популярные фильмы (для ТВ и выставок)
(от 3 до 20 минут)
Рекламно-технические фильмы (для выставок) (от
5 до 20 минут)
Слайд 24
Виды телерекламы
Для проката по телевидению:
Блиц-ролики (15-20 секунд)
(указывается
только название фирмы)
Развернутые ролики (от 20 секунд)
(дает возможность дать
некую расширенную информацию о товаре/услуге)
Слайд 25
Элементы телерекламы
Анимация – используется либо для большей наглядности
ролика (при моделировании процессов), либо включение рисованных персонажей в
ролик
Музыка
Джингл (рекламная песенка) + видеоряд
Слайд 26
Приемы телерекламы
Ролики, в которых демонстрируется товар в сопровождении
дикторского текста или о достоинствах товара говорит персонаж ролика.
Слайд 27
Приемы телерекламы
Ролик, где с рекламным обращением выступает человек,
каким-то образом связанный с производителем товара.
Слайд 28
Приемы телерекламы
Ролики с участием специалистов, экспертов, знаменитостей. Такие
ролики эффективны в плане воздействия на потенциального покупателя ввиду
подсознательного восприятия экспертов или знаменитостей компетентными в вопросе выбора товара.
Слайд 29
Приемы телерекламы
Ролики, включающие интервью с покупателем. Покупателем выступает
здесь либо довольный обладатель рекламируемого товара, либо человек, сомневавшийся
в его достоинствах, но развеявший эти сомнения после использования товара.
Слайд 30
Приемы телерекламы
Демонстрация и прямое сравнение товаров в ролике.
Товар показывается в действии либо косвенно сравнивается с аналогичными
товарами.
Слайд 31
Приемы телерекламы
Драматизация – сюжет ролика развивается по формуле
«заданные обстоятельства + решение = обретение счастья»
Слайд 32
Характеристика рекламы на телевидении
Слайд 33
Характеристика рекламы на телевидении
