Презентация на тему Особенности рекламных стратегий на Российских рынках

коммуникативное послание будет донесено до ЦА, разрабатывается стратегия использования

СМИ и оптимизируется бюджет рекламной кампании. Затем осуществляется выбор рекламных носителей по каждому СМИ (каналы, станции, издания и др.) и происходит определение роли каждого носителя.
Креативные - формирование образа товара, разрабатываются модели восприятия и элементы наполнения сообщения, рождается и развивается ключевая креативная идея, которая будет привлекательна и близка ЦА и станет основой диалога бренда с потребителем.

на крупных национальных ТВ-каналах – Первый, Россия, СТС
«Альфа-Банк» (стратегия

в прессе) Доля рекламных затрат на прессу составила 84%. Цель: высокодоходная аудитория
Raiffeisenbank. Пример стратегии в наружной рекламе Доля наружной рекламы в структуре затрат банка была максимальной и составляла 75%.

наружная реклама Реклама на ТВ заключалась в размещении роликов

по 10 секунд на Первом канале
«Альфа-Банк». Стратегия пресса + наружная реклама В прессе были использованы в основном деловые («Коммерсантъ», «Коммерсантъ Деньги», «Ведомости», РБК Daily, «Компания») и общепопулярные издания наподобие «7 дней» и «Комсомольской правды».
«Авангард Банк». Пример стратегии радио + пресса Наиболее активно реклама размещалась на самых крупных станциях: «Авторадио», «Европа Плюс», «Русское радио», «Ретро FM».

использования ТВ Нацеленности на массовых розничных клиентов с доходом ниже

среднего.
Сбербанк TV-Первый канал и «Россия», в меньшей степени – НТВ Пресса - «Московский Комсомолец» и «Коммерсантъ» Радио - «Европу Плюс» и «Авторадио», не очень сильно отстают от них «Радио России» и «Эхо Москвы».

какого-либо явного или скрытого сравнения с конкурентами. Просто предлагается

товар, отвечающий тем иным запросам потребителей. Родовую стратегию целесообразно использовать в следующих случаях: а) когда продукт является новинкой и реклама конкурентов отсутствует (например, новый туристский регион), т.е. когда ваш товар открывает новую товарную категорию; б)если данная товарная категория рекламируется хотя и несколькими компаниями, но является новой, рынок еще не насыщен, спрос выше предложения, марка еще не подвергается активным атакам конкурентов; в)когда марка на рынке является монополистом или доминирует в рамках определенной товарной категории.

сравнению с конкурентами
Пр. Жевательная резинка Wrigley's: «Другие жвачки

не такие вкусные, да и жуются не так долго», «Совершенный, удивительно стойкий вкус» — ослабление положительных характеристик конкурентов + интенсификация положительных свойств своего товара.
3) Стратегия уникального торгового предложения (УТП) Необходимо выявить сильное конкурентное преимущество товара по сравнению с другими и просто и убедительно сообщить о нем потребителям в рекламе.
«Кофе Nescafe содержит антиоксиданты» «Условное» УТП: «Порвите с привычкой к горячим сигаретам — курите «Cool»!»
В рекламе масла «Злато» сообщалось, что оно не содержит холестерина. Вместе с тем холестерина не содержит ни одно растительное масло.

Телевизоры Mitsubishi с функцией «автоповорот» —> «вращающиеся» телевизоры;
Молочный

шоколад M&M's —> шоколад можно долго держать в руках и он не растает
3)Стратегия позиционирования. Создание товару отличительной позиции, своеобразной ниши среди конкурирующих марок в сознании потребителя Стратегия основана на выявлении отличий товара от товаров конкурентов

существует — доказано Zanussi» «Батарейки Duracell работают в

10 раз дольше обычных батареек» «Indesit. Прослужит долго»
Позиционирование по цене « Эльдорадо» с изображением ладоней красного цвета: «Погрейте руки на наших ценах».
Позиционирование по ситуации использования товара Дорожное кафе « Макдональдс».
Позиционирование по отношению к товарной категории « Очаковский» — вот это квас!»
Позиционирование по потребителю Рекламные кампании сигарет Glamour, Vogue и Virginia говорят об их женском предназначении.
Позиционирование по способам продажи. - “Терминал ру”

в том, что при ее использовании товар становится символом

определенного психологического типа человека Пр. Marlboro, в которой создан образ ковбоя — мужественного сильного свободного мужчины

эмоциональной ценностью.
Ролики «Моя семья» - ассоциация со счастливой

семьей
Samsung: «Будь лидером» - успех в карьере
Чай Липтон: «Знак хорошего вкуса и традиций пример» -хорошего вкуса
чай « Беседа» - общение

эту стратегию, рекламисты стремятся вызвать у потребителя приятные эмоции

с помощью юмора, неожиданных поворотов рекламного сюжета, игры слов и забавных изображений.
Пр.Twix, «Веселый молочник». Ролик водки “Белый Орел” с ивестной фразой “ТЫ кто?- Я- белый орел”)