Презентация на тему Pr и социальные сети

паханное" для SMM-специалиста. Почему-то PR, как и Брендинг, кажется

чем то "воздушным", работающим "абстракциями". Разумеется здесь НУЖНЫ социальные сети ведь у Public Relations есть бюджеты и нет привязки к продажам.
Тема поднималась уже не раз, но как в любой практике , имеющей обильную теоретическую базу - здесь существует проблема с толкованием терминов, постановкой целей, задач и показателей их выполнения. Поэтому начну с этих вещей.
PR - это сумма знаний и навыков о воздействии на мнения и поступки людей через дискурс лидеров мнений.

смыслов в ходе её интерпретации - т.е. это коммуникация

задающая отношение к реальности, которое в той или иной степени разделяется участниками данной коммуникации.
Под лидерами мнений понимаются люди способные вести подобную коммуникации и влияющие через нее на конкретные группы людей или отдельно взятого человека. 
(Определение сырое и спорное, но какое есть.)
Чаще всего лидерами мнений выступают представители конкретных профессий, имеющие в силу своей деятельности выход на определенные группы людей и способы влияния на них.

к наполнению тех или иных СМИ (а значит влияние

на самые многочисленные группы людей. Но так же это могут быть врачи, преподаватели, родители, офицеры, чиновники, руководители, писатели, музыканты и т.д. и т.п. 
Так же к лидерам мнений можно отнести людей имеющих влияние на группы и аудитории в силу своей непрофессиональной деятельности.  
Под такими людьми мы чаще всего имеем в виду блогеров и руководителей онлайн-сообществ, т.к. они так же имеют доступ к контенту транслируемому многочисленным группам людей.
Итог: Чаще всего под PR понимают влияние на людей через дискурс СМИ, Блогов, Сообществ.  
Цель PR- добиться от людей конкретных поступков и конкретного отношения к тем или иным явлениям окружающего их мира.

компании, персоне, ит.п.) дополнительной значимости и ценности за счет

трансляции её ключевых идей и ценностей тем или иным группам людей. 
2. Изменение существующего отношения к деятельности либо конкретной компании, персоне, идеи и т.п. 
3. Влияние на решения и поступки конкретных групп людей, либо конкретного человека 

от человека или людей конкретного поступка или действия, то

показатель достижение достижение этого поступка действия. 
Если же задача повлиять на отношение, создать ценность - то здесь сколько людей столько и мнений. 
Кому-то достаточно просто факта наличия публикаций или высказываний в СМИ и блогах. Кто-то оценивает по резонансу (дальнейшему распространению информации). Кому-то нужны цифры охвата и частоты контакта, как от медийной рекламы. У кого-то собственные хитрые показатели.
Но в любом случае для задач не привязанных к получению конкретных действий используется мониторинг и его аналитика. 
Выход на журналистов через социальные сети (и последующий выход в СМИ)  

- общение в комментариях, личка и т.п. 
2. Выход на журналистов

через их новостную ленту - журналисты тоже люди и у них есть друзья, они участвуют в онлайн группахсообществах, читают страницыблоги. Можно как попасть в существующие сообщества, так и создать специальное сообщество или проект для журналистов.
3. Создание проектов-поводов для привлечения внимания журналистов.

(и приравненные к ним элементы) является небольшим как бы СМИ

(это очень-очень сомнительно, т.к. и охват, и уровень влияния, и "беспристрастность" - далеко не те, но люди верят в блоги как СМИ и блогеры этим пользуются). 
Отличий блогера от журналиста два:  
Во-первых, он сам собственник своего канала вещания (в отличие от журналиста, которому доступ к аудитории предоставляет работодатель).
Во-вторых, он не имеет прав и обязанностей журналиста.

на журналистов с одной лишь разницей:  
Реальная аудитория множества отдельно

взятого блогеров значительно меньше реальной аудитории множества отдельно взятых СМИ. Поэтому блогеров нужно значительно больше чем журналистов. В работе с блогерами нужен сетевой подход.
Пример: Последние события. Что бы составить хоть какую-то конкуренцию мнениям транслируемым с ТВ (и повлиять на него) пришлось объединится (стихийно) огромному количеству блогеров и онлайн-сми. Разумеется любому отдельно взятому блогу очень далеко до Первого канала. А большинству далеко даже до региональных порталов. Тем неменее у блогов, онлайн-сообществ, популярных пользователей соцсетей есть своя аудитория и часто это очень "лакомая" аудитория для влияния.

и количества аудитории. Мало кто может предоставить статистику своей

площадки и обоснованный портрет своей аудитории (тысячник тысячнику - рознь). Возможностей для мошенничества здесь тонны. Лично лицезрел как сплоги (спам-блоги с искусственной, накрученной, неживой аудиторией) продавались как "лидеры мнений", а параллельно эти продавцы высмеивали проекты с участием живых людей, как проекты с "мизерным охватом".
Во-вторых, блог - это не профессия, блог - это прикол (со всеми вытекающими последствиями). Необязательность и "беспристрастность" гарантированны. 
Самой популярной формой взаимодействия с блогерами является организация событий.

являются: 
1. Публикации о событии.
2. Массив текстов под тем или иным хэштэгом

(для работы с твиттерянами и продвинутыми вконтактовцами). 
3. Резонанс - начиная с комментариев текстов о событии и заканчивая новыми текстами на основе текстов (выход в другие блоги, выход в СМИ и т.п.). Возможностей попасть (и более того - регулярно попадать) в наполнение блогов великое множество (даже чуть больше, чем возможностей затесаться в друзья-знакомые к интересующему вас человеку).

появиться информационный повод для СМИ, но чаще всего происходит

обратный процесс - СМИ дают информационные поводы  для блогов и темы обсуждения для сообществ (и это факт - СМИ для социальных сетей как информационные агенства для СМИ)  
Начиная с републикаций материалов СМИ в социальных сетях и заканчивая "текстами о текстах" у популярных блогеров мы видим, что СМИ все также влияет на общество и задают поводы к обсуждению и размышлению (републикации и рассусоливание контента СМИ - лишь доказательство неувядающего влияния этого орудия мирового империализма).