Презентация на тему Бренд территории

нематериальный актив территории, от которого зависит привлечение материальных активов

привлекательности и создание новой стоимости
В этом случае неотъемлемыми требованиями

Бренд должен гарантировать предоставление основного набора услуг и поддержание инфраструктуры в рабочем состоянии для удовлетворения нужд жителей, деловых кругов и посетителей
Создание новых факторов привлекательности для обеспечения внешней поддержки со стороны государства, бизнеса и людей

Донесение информации до всех потенциальных клиентов о своих особенностях и преимуществах (коммуникационная программа), целенаправленно формируя имидж

Поддержка со стороны местного населения, деловых кругов и влиятельных институтов (НКО) действий органов власти по привлечению на территорию капитала и посетителей (сведение к минимуму внутренних разногласий)

Требования к бренду территории

процесса разработки маркетинговой стратегии и включает в себя определенную

Этапы разработки бренда

бренда

фольклорное явление) – г. Лимерик (графство Шеннон, Ирландия).
Способы создания

Концепция бренда – юмористическое пятистишие

(Лапландия, Финляндия).
Способы создания и продвижения бренда
Концепция бренда «Рождественская сказка»

формирования и диверсификации бренда Франкфурта-на-Майне как европейского и мирового

«От «Кранкфурта» – к «Банкфурту»

бренда
Пример второго способа
Пример формирования и диверсификации бренда Гренобля (Франция)

ребрендинга Ювяскюля (Финляндия) за счет системной модернизации управления муниципалитетом.

и ребрендинг Ювяскюля были основаны на развитии трех приоритетных

Для управление реализацией программ и проектов развития Ювяскюля была создана АО «ЮКЕС» (акционерный капитал сформирован за счет средств коммун Центральной Финляндии и частных инвесторов)

его визуальный образ, формирующий первичное отношение потребителя к территории

правило, закладываются узнаваемые образы, культурные особенности, события или отражение

?
Петрозаводск