Презентация на тему Бренд товара

брендингов:
корпоративный – имя марки распространяется на всю производимую прдукцию(“Sony”,”LG”);
индивидуальный

– одна товарная категория, одно назначение, одна группа потребителей – одна марка;

– имя марки состоит из нескольких слов, где родовое

имя обозначает владельца этой марки (“Ford Ka” “Ford Focus”);
мультибренд - когда одна марка обозначает товар одной категории и назначения, но предполагает различные выгоды или направлена на разные целевые аудитории (“Colgate”);
зонтичный бренд – марка объединяет товары, попадающие в разные продуктовые категории или имеющие различное назначение(“Домик в деревне”).

маркой;
в поддержке и развитии её идентичности в конкретных

рыночных условиях.
Если компания – владелец управляет несколькими брендами, находящимися в одной товарной категории и на одном территориальном рынке, может наступить каннибализм бренда, когда один бренд пожирает потребителей у другой марки той же компании.

за счет разрушения другой, необходимо:
направлять близкие марки на разные

сегменты, в которых потребители отличаются;
разработать для брендов идентичности, существенно разнящиеся;
максимально использовать различные атрибуты бренда;
развести во времени операции с потенциально конкурирующими марками;
по возможности развести марки по каналам дистрибуции и продвижения товара.

товара под тем же именем остаются неизменными товарная категория,

назначение, целевая аудитория, идентичность бренда, а изменяется лишь выгода для потребителя.
Расширение бренда – когда марка распространяется на новый сегмент потребителей или смежную товарную категорию.

за прежнюю цену;
товар в новой упаковке;
новый вкус, состав, технология

изготовления;
новые выгоды и преимущества для тех же потребителей;

аудитория потребителей;
новое назначение товара;
замещение новой маркой существующего товара;
перенос имиджа

бренда на смежную товарную категорию.

которую входит больше разновидностей товаров. Для того,чтобы охватить своим

брендом более массовые сегменты потребителей, компания разрабатывает новый продукт, который отличается от базовой модели большой простотой конструкции и технологии изготовления, иногда заниженнымкачеством и, как следствие, низкой ценой. Такой массовый “бренд внутри бренда” называют движением марки вниз, или суббрендом.

когда идентичность нуждается в существенном преобразовании. В этом случае

изменение идентичности влечет за собой создание нового бренда внутри старой формы. Такое изменение марки называется перепозиционированием бренда, или ребрендингом.

бренда, более сильные позиции конкурентов;
ошибочное позиционирование марки, неверно разработанная

идентичность бренда.

товара
1.1. потребители:
сегментирование потребителей;
потребительское поведение;
потребительское восприятие;
особенности потребителей.
1.2. товар или услуга:
назначение,

функция и польза товара или услуги;

анализ информации о деятельности конкурентов;
товарная категория;
рыночная ниша.
1.4. позиционирование товара

или услуги:
позиционирование конкурентных товаров;
разработка позиционирования товара или услуги;
концепция позиционирования;
формула позиционирования.

бренда;
2.4. идентичность бренда;

атрибуты;
3.5. кинестетические атрибуты;
3.6. густаториальные атрибуты;
3.7. синестезия;
3.8. тестирование атрибутов;
3.9. рекомендации

по использованию атрибутов в коммуникациях брендинга.

сообщение “товар – потребитель”;
4.4. сообщение “производитель – товар –

потребитель”;
4.5. сообщение “производитель – потребитель”;
4.6. сообщение “продавец – потребитель”;
4.7. сообщение “потребитель – производитель”;
4.8. вторичная коммуникационная среда;
4.9. тестирование коммуникаций брендинга;
4.10. объединение коммуникаций брендинга;
4.11. создание эффективной обратной связи.

разработка оптимальной архитектуры брендов;
5.3. конкуренция брендов;
5.4. иероприятия брендинга, аудит

бренда.

контракт;
6.4. здоровье бренда;