Что такое findslide.org?

FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.

Для правообладателей

Обратная связь

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Яндекс.Метрика

Презентация на тему Исследования в рекламе

Содержание

Процесс планирования рекламыСитуационный анализЦелевая аудитория:конкретный товарЦелевая аудитория: общие тенденции развитияВосприятие товараПозиционированиетовараОсновное рекламное обращениеОценка творческойразработкиАнализ и размещениесредств рекламыСопровождение рекламной кампании
Роль исследований в рекламеКирьянова Лилия ГеннадьевнаСентябрь 2010Курс «Социология рекламной деятельности» Процесс планирования рекламыСитуационный анализЦелевая аудитория:конкретный товарЦелевая аудитория: общие тенденции развитияВосприятие товараПозиционированиетовараОсновное рекламное Ситуационный анализКаковы перспективы и тенденции развития отрасли?Что собой представляет конкурентное окружение?Как конкуренты Анализ целевой аудитории Общие тенденцииИзменение образа жизни потребителейИзменение мнений, взглядов и предпочтение Объем, границы рынка (сегмента)Основные характеристики потребителей каждого сегментаОценка шансов в каждом из Текущее восприятие торговой маркиЧто целевая аудитория стремится получить от приобретения товаров этой Исследование рекламных идей и продуктовИзучение товараРазработка и ранжирование выгод товараТестирование концепции товараИзучение Анализ СР рекламы и ее распространениеБюджет конкурентов. СР, используемые конкурентамиГеография рекламыВыбор средств распространения рекламыВременной график рекламы Исследование хода и итогов рекламной кампанииОценка числа контактов и охватаОценка эффектов рекламной Дополнительные исследования для нужд клиентовВыбор названия товаровТоварная упаковкаХарактеристики товараРаспространение товараТенденции и анализ продаж Дополнительные поисковые исследованияИзменение отношения потребителейКлассификация потребителей относительно товарных групп и характеристик товаровВлияние Поставщики исследовательских услугСобственные исследовательские силы компанииПривлеченные поставщики заказной информацииИсследовательские компании по вопросам синдицированных исследований Исследование эффективности SMS-рассылок SMS-рассылки используются для: Соотношение использования дополнительного функционала Причины отклика абонентов на рассылку Для абонента важно, что к нему обращаются лично, без посредников.Для абонента довольно
Слайды презентации

Слайд 2 Процесс планирования рекламы
Ситуационный анализ
Целевая аудитория:
конкретный товар
Целевая аудитория:
общие

Процесс планирования рекламыСитуационный анализЦелевая аудитория:конкретный товарЦелевая аудитория: общие тенденции развитияВосприятие товараПозиционированиетовараОсновное

тенденции развития
Восприятие товара
Позиционирование
товара
Основное
рекламное
обращение
Оценка творческой
разработки
Анализ и размещение
средств рекламы
Сопровождение


рекламной кампании

Слайд 3 Ситуационный анализ
Каковы перспективы и тенденции развития отрасли?
Что собой

Ситуационный анализКаковы перспективы и тенденции развития отрасли?Что собой представляет конкурентное окружение?Как

представляет конкурентное окружение?
Как конкуренты позиционируют себя?
Каковы тенденции изменения объемов

продаж конкурентов?

Слайд 4 Анализ целевой аудитории Общие тенденции
Изменение образа жизни потребителей
Изменение мнений,

Анализ целевой аудитории Общие тенденцииИзменение образа жизни потребителейИзменение мнений, взглядов и

взглядов и предпочтение потребителей
Влияние этих изменений на восприятие конкретных

товаров/услуг

Слайд 5 Объем, границы рынка (сегмента)
Основные характеристики потребителей каждого сегмента
Оценка

Объем, границы рынка (сегмента)Основные характеристики потребителей каждого сегментаОценка шансов в каждом

шансов в каждом из сегментов
Анализ целевой аудитории товара/услуги клиента

Слайд 6 Текущее восприятие торговой марки
Что целевая аудитория стремится получить

Текущее восприятие торговой маркиЧто целевая аудитория стремится получить от приобретения товаров

от приобретения товаров этой категории
Соответствие торговой марки этим стремлениям
Преимущества

торговой марки. Важность преимуществ для целевой аудитории

Восприятие товара

Слайд 7 Исследование рекламных идей и продуктов
Изучение товара
Разработка и ранжирование

Исследование рекламных идей и продуктовИзучение товараРазработка и ранжирование выгод товараТестирование концепции

выгод товара
Тестирование концепции товара
Изучение рекламных концепций
Тестирование идей
Тестирование эскизов рекламы
Изучение

рекламного продукта
Тестирование готовой рекламы до запуска в СМИ
Тестирование рекламы в реальных (пилотных) условиях

Слайд 8 Анализ СР рекламы и ее распространение
Бюджет конкурентов. СР,

Анализ СР рекламы и ее распространениеБюджет конкурентов. СР, используемые конкурентамиГеография рекламыВыбор средств распространения рекламыВременной график рекламы

используемые конкурентами
География рекламы
Выбор средств распространения рекламы
Временной график рекламы

Слайд 9 Исследование хода и итогов рекламной кампании
Оценка числа контактов

Исследование хода и итогов рекламной кампанииОценка числа контактов и охватаОценка эффектов

и охвата
Оценка эффектов рекламной коммуникации (динамика узнаваемости марки, отношения

к ней и т.д.)
Действия целевой аудитории
Объем продаж, прибыли и пр.
Диагностирование проблем и их причин

Слайд 10 Дополнительные исследования для нужд клиентов
Выбор названия товаров
Товарная упаковка
Характеристики

Дополнительные исследования для нужд клиентовВыбор названия товаровТоварная упаковкаХарактеристики товараРаспространение товараТенденции и анализ продаж

товара
Распространение товара
Тенденции и анализ продаж

Слайд 11 Дополнительные поисковые исследования
Изменение отношения потребителей
Классификация потребителей относительно товарных

Дополнительные поисковые исследованияИзменение отношения потребителейКлассификация потребителей относительно товарных групп и характеристик

групп и характеристик товаров
Влияние различных средств распространения рекламы на

формирование отношения потребителя

Слайд 12 Поставщики исследовательских услуг
Собственные исследовательские силы компании
Привлеченные поставщики заказной

Поставщики исследовательских услугСобственные исследовательские силы компанииПривлеченные поставщики заказной информацииИсследовательские компании по вопросам синдицированных исследований

информации
Исследовательские компании по вопросам синдицированных исследований

Слайд 13 Исследование эффективности SMS-рассылок

Исследование эффективности SMS-рассылок

Слайд 14 SMS-рассылки используются для:

SMS-рассылки используются для:

Слайд 15 Соотношение использования дополнительного функционала

Соотношение использования дополнительного функционала

Слайд 16 Причины отклика абонентов на рассылку

Причины отклика абонентов на рассылку
  • Имя файла: issledovaniya-v-reklame.pptx
  • Количество просмотров: 136
  • Количество скачиваний: 0
- Предыдущая Влияние вредных привычек
Следующая - Географические названия

Похожие презентации

Управление оборотными средствами Управление оборотными средствами 149
Кризис евро-зоны: есть ли пути выхода? Кризис евро-зоны: есть ли пути выхода? 116
Удовлетворенность потребителей Удовлетворенность потребителей 218
Экономическое развитие государства Экономическое развитие государства 166
Спрос и предложение Спрос и предложение 133
Materiał dla inwestorów Materiał dla inwestorów 130
Юрист Юрист 196
Налоговое право Налоговое право 120
Сделки. Виды сделок Сделки. Виды сделок 178
Специальные налоговые режимы Специальные налоговые режимы 122
Правоотношения по пенсионному обеспечению Правоотношения по пенсионному обеспечению 175
Производственная программа и производственная мощность предприятия Производственная программа и производственная мощность предприятия 141
проблема ограниченности ресурсов и безграничности потребностей презентация проблема ограниченности ресурсов и безграничности потребностей презентация 170
Функционирование организации во внешней среде Функционирование организации во внешней среде 127
Увеличение продаж и прибыли компании за счет использования инструментов интернет-маркетинга Увеличение продаж и прибыли компании за счет использования инструментов интернет-маркетинга 110
Налоги как источник доходов государства Налоги как источник доходов государства 143
Этапы ведения бизнеса: открытие счета. Ведение online бухгалтерии Этапы ведения бизнеса: открытие счета. Ведение online бухгалтерии 118
М.В. Ломоносов как экономист и статистик М.В. Ломоносов как экономист и статистик 115
Связь мировых кризисов с Российскими деловыми циклами Связь мировых кризисов с Российскими деловыми циклами 110
Развитие международной торговли Развитие международной торговли 128
Транспортный налог Транспортный налог 219
Аккредитивы и торговое финансирование. Райффайзен Банк Аккредитивы и торговое финансирование. Райффайзен Банк 132
Исторический опыт прогнозирования Исторический опыт прогнозирования 119
Роль экономики в жизни общества Роль экономики в жизни общества 135
Эластичность спроса и предложения Эластичность спроса и предложения 130
Совместное равновесие на денежном и товарном рынках (модель IS/LM) Совместное равновесие на денежном и товарном рынках (модель IS/LM) 107
Экономика Москвы Экономика Москвы 227
Эволюционная экономика Эволюционная экономика 223
Хеджирование рисков Хеджирование рисков 130
ФУНКЦИИ УПАРВЛЕНИЯ ФУНКЦИИ УПАРВЛЕНИЯ 117