Что такое findslide.org?

FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.

Для правообладателей

Обратная связь

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Яндекс.Метрика

Презентация на тему Исследования в рекламе

Содержание

Процесс планирования рекламыСитуационный анализЦелевая аудитория:конкретный товарЦелевая аудитория: общие тенденции развитияВосприятие товараПозиционированиетовараОсновное рекламное обращениеОценка творческойразработкиАнализ и размещениесредств рекламыСопровождение рекламной кампании
Роль исследований в рекламеКирьянова Лилия ГеннадьевнаСентябрь 2010Курс «Социология рекламной деятельности» Процесс планирования рекламыСитуационный анализЦелевая аудитория:конкретный товарЦелевая аудитория: общие тенденции развитияВосприятие товараПозиционированиетовараОсновное рекламное Ситуационный анализКаковы перспективы и тенденции развития отрасли?Что собой представляет конкурентное окружение?Как конкуренты Анализ целевой аудитории Общие тенденцииИзменение образа жизни потребителейИзменение мнений, взглядов и предпочтение Объем, границы рынка (сегмента)Основные характеристики потребителей каждого сегментаОценка шансов в каждом из Текущее восприятие торговой маркиЧто целевая аудитория стремится получить от приобретения товаров этой Исследование рекламных идей и продуктовИзучение товараРазработка и ранжирование выгод товараТестирование концепции товараИзучение Анализ СР рекламы и ее распространениеБюджет конкурентов. СР, используемые конкурентамиГеография рекламыВыбор средств распространения рекламыВременной график рекламы Исследование хода и итогов рекламной кампанииОценка числа контактов и охватаОценка эффектов рекламной Дополнительные исследования для нужд клиентовВыбор названия товаровТоварная упаковкаХарактеристики товараРаспространение товараТенденции и анализ продаж Дополнительные поисковые исследованияИзменение отношения потребителейКлассификация потребителей относительно товарных групп и характеристик товаровВлияние Поставщики исследовательских услугСобственные исследовательские силы компанииПривлеченные поставщики заказной информацииИсследовательские компании по вопросам синдицированных исследований Исследование эффективности SMS-рассылок SMS-рассылки используются для: Соотношение использования дополнительного функционала Причины отклика абонентов на рассылку Для абонента важно, что к нему обращаются лично, без посредников.Для абонента довольно
Слайды презентации

Слайд 2 Процесс планирования рекламы
Ситуационный анализ
Целевая аудитория:
конкретный товар
Целевая аудитория:
общие

Процесс планирования рекламыСитуационный анализЦелевая аудитория:конкретный товарЦелевая аудитория: общие тенденции развитияВосприятие товараПозиционированиетовараОсновное

тенденции развития
Восприятие товара
Позиционирование
товара
Основное
рекламное
обращение
Оценка творческой
разработки
Анализ и размещение
средств рекламы
Сопровождение


рекламной кампании

Слайд 3 Ситуационный анализ
Каковы перспективы и тенденции развития отрасли?
Что собой

Ситуационный анализКаковы перспективы и тенденции развития отрасли?Что собой представляет конкурентное окружение?Как

представляет конкурентное окружение?
Как конкуренты позиционируют себя?
Каковы тенденции изменения объемов

продаж конкурентов?

Слайд 4 Анализ целевой аудитории Общие тенденции
Изменение образа жизни потребителей
Изменение мнений,

Анализ целевой аудитории Общие тенденцииИзменение образа жизни потребителейИзменение мнений, взглядов и

взглядов и предпочтение потребителей
Влияние этих изменений на восприятие конкретных

товаров/услуг

Слайд 5 Объем, границы рынка (сегмента)
Основные характеристики потребителей каждого сегмента
Оценка

Объем, границы рынка (сегмента)Основные характеристики потребителей каждого сегментаОценка шансов в каждом

шансов в каждом из сегментов
Анализ целевой аудитории товара/услуги клиента

Слайд 6 Текущее восприятие торговой марки
Что целевая аудитория стремится получить

Текущее восприятие торговой маркиЧто целевая аудитория стремится получить от приобретения товаров

от приобретения товаров этой категории
Соответствие торговой марки этим стремлениям
Преимущества

торговой марки. Важность преимуществ для целевой аудитории

Восприятие товара

Слайд 7 Исследование рекламных идей и продуктов
Изучение товара
Разработка и ранжирование

Исследование рекламных идей и продуктовИзучение товараРазработка и ранжирование выгод товараТестирование концепции

выгод товара
Тестирование концепции товара
Изучение рекламных концепций
Тестирование идей
Тестирование эскизов рекламы
Изучение

рекламного продукта
Тестирование готовой рекламы до запуска в СМИ
Тестирование рекламы в реальных (пилотных) условиях

Слайд 8 Анализ СР рекламы и ее распространение
Бюджет конкурентов. СР,

Анализ СР рекламы и ее распространениеБюджет конкурентов. СР, используемые конкурентамиГеография рекламыВыбор средств распространения рекламыВременной график рекламы

используемые конкурентами
География рекламы
Выбор средств распространения рекламы
Временной график рекламы

Слайд 9 Исследование хода и итогов рекламной кампании
Оценка числа контактов

Исследование хода и итогов рекламной кампанииОценка числа контактов и охватаОценка эффектов

и охвата
Оценка эффектов рекламной коммуникации (динамика узнаваемости марки, отношения

к ней и т.д.)
Действия целевой аудитории
Объем продаж, прибыли и пр.
Диагностирование проблем и их причин

Слайд 10 Дополнительные исследования для нужд клиентов
Выбор названия товаров
Товарная упаковка
Характеристики

Дополнительные исследования для нужд клиентовВыбор названия товаровТоварная упаковкаХарактеристики товараРаспространение товараТенденции и анализ продаж

товара
Распространение товара
Тенденции и анализ продаж

Слайд 11 Дополнительные поисковые исследования
Изменение отношения потребителей
Классификация потребителей относительно товарных

Дополнительные поисковые исследованияИзменение отношения потребителейКлассификация потребителей относительно товарных групп и характеристик

групп и характеристик товаров
Влияние различных средств распространения рекламы на

формирование отношения потребителя

Слайд 12 Поставщики исследовательских услуг
Собственные исследовательские силы компании
Привлеченные поставщики заказной

Поставщики исследовательских услугСобственные исследовательские силы компанииПривлеченные поставщики заказной информацииИсследовательские компании по вопросам синдицированных исследований

информации
Исследовательские компании по вопросам синдицированных исследований

Слайд 13 Исследование эффективности SMS-рассылок

Исследование эффективности SMS-рассылок

Слайд 14 SMS-рассылки используются для:

SMS-рассылки используются для:

Слайд 15 Соотношение использования дополнительного функционала

Соотношение использования дополнительного функционала

Слайд 16 Причины отклика абонентов на рассылку

Причины отклика абонентов на рассылку
  • Имя файла: issledovaniya-v-reklame.pptx
  • Количество просмотров: 142
  • Количество скачиваний: 0
- Предыдущая Влияние вредных привычек
Следующая - Географические названия

Похожие презентации

Презентация проекта Презентация проекта 140
Модели конкуренции Модели конкуренции 187
Семейство МС ИСО 9000 Семейство МС ИСО 9000 121
Отчет Альфа-банка Отчет Альфа-банка 153
Трансформация денежного мышления Трансформация денежного мышления 160
Издержки производства и себестоимость продукции (услуг) Издержки производства и себестоимость продукции (услуг) 159
Анализ баланса банка Анализ баланса банка 148
Экономика и управление на предприятии Экономика и управление на предприятии 148
Понятие бизнеса Понятие бизнеса 125
спирт спирт 152
Акция Акция 275
Кредиттік оқыту жүйесі Кредиттік оқыту жүйесі 143
Założenia przedsiębiorczość Założenia przedsiębiorczość 147
Классические теории международной торговли Классические теории международной торговли 108
Налоги и налогоплательщики Налоги и налогоплательщики 150
ПАО Росгосстрах. День финансовой грамотности ПАО Росгосстрах. День финансовой грамотности 171
Обмен, торговля, реклама Обмен, торговля, реклама 148
Идентификация контролируемых товаров и технологий Идентификация контролируемых товаров и технологий 146
Никола тесла. Загадочный лидер науки и истории Никола тесла. Загадочный лидер науки и истории 127
ВВП и другие показатели дохода и продукта ВВП и другие показатели дохода и продукта 106
Управление элементами оборотных активов Управление элементами оборотных активов 121
Бухгалтерский учет товарно-материальных ценностей предприятия Бухгалтерский учет товарно-материальных ценностей предприятия 158
НДС НДС 267
Что такое экономика Что такое экономика 123
Бизнес-планирование Бизнес-планирование 151
Зейнетақымен қамсыздандыру сұрақтары бойынша кейбір заңнамалық актілеріне өзгерістер мен Зейнетақымен қамсыздандыру сұрақтары бойынша кейбір заңнамалық актілеріне өзгерістер мен 110
ТЕОРИЯ РАЗДАТОЧНОЙ ЭКОНОМИКИ ТЕОРИЯ РАЗДАТОЧНОЙ ЭКОНОМИКИ 159
Предмет и метод экономики. Товарное производство Предмет и метод экономики. Товарное производство 144
Финансовый рынок и его инструменты Финансовый рынок и его инструменты 132
Бюро кредитных историй и их роль в деятельности банков Бюро кредитных историй и их роль в деятельности банков 144