Что такое findslide.org?

FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.

Для правообладателей

Обратная связь

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Яндекс.Метрика

Презентация на тему Исследования в рекламе

Содержание

Процесс планирования рекламыСитуационный анализЦелевая аудитория:конкретный товарЦелевая аудитория: общие тенденции развитияВосприятие товараПозиционированиетовараОсновное рекламное обращениеОценка творческойразработкиАнализ и размещениесредств рекламыСопровождение рекламной кампании
Роль исследований в рекламеКирьянова Лилия ГеннадьевнаСентябрь 2010Курс «Социология рекламной деятельности» Процесс планирования рекламыСитуационный анализЦелевая аудитория:конкретный товарЦелевая аудитория: общие тенденции развитияВосприятие товараПозиционированиетовараОсновное рекламное Ситуационный анализКаковы перспективы и тенденции развития отрасли?Что собой представляет конкурентное окружение?Как конкуренты Анализ целевой аудитории Общие тенденцииИзменение образа жизни потребителейИзменение мнений, взглядов и предпочтение Объем, границы рынка (сегмента)Основные характеристики потребителей каждого сегментаОценка шансов в каждом из Текущее восприятие торговой маркиЧто целевая аудитория стремится получить от приобретения товаров этой Исследование рекламных идей и продуктовИзучение товараРазработка и ранжирование выгод товараТестирование концепции товараИзучение Анализ СР рекламы и ее распространениеБюджет конкурентов. СР, используемые конкурентамиГеография рекламыВыбор средств распространения рекламыВременной график рекламы Исследование хода и итогов рекламной кампанииОценка числа контактов и охватаОценка эффектов рекламной Дополнительные исследования для нужд клиентовВыбор названия товаровТоварная упаковкаХарактеристики товараРаспространение товараТенденции и анализ продаж Дополнительные поисковые исследованияИзменение отношения потребителейКлассификация потребителей относительно товарных групп и характеристик товаровВлияние Поставщики исследовательских услугСобственные исследовательские силы компанииПривлеченные поставщики заказной информацииИсследовательские компании по вопросам синдицированных исследований Исследование эффективности SMS-рассылок SMS-рассылки используются для: Соотношение использования дополнительного функционала Причины отклика абонентов на рассылку Для абонента важно, что к нему обращаются лично, без посредников.Для абонента довольно
Слайды презентации

Слайд 2 Процесс планирования рекламы
Ситуационный анализ
Целевая аудитория:
конкретный товар
Целевая аудитория:
общие

Процесс планирования рекламыСитуационный анализЦелевая аудитория:конкретный товарЦелевая аудитория: общие тенденции развитияВосприятие товараПозиционированиетовараОсновное

тенденции развития
Восприятие товара
Позиционирование
товара
Основное
рекламное
обращение
Оценка творческой
разработки
Анализ и размещение
средств рекламы
Сопровождение


рекламной кампании

Слайд 3 Ситуационный анализ
Каковы перспективы и тенденции развития отрасли?
Что собой

Ситуационный анализКаковы перспективы и тенденции развития отрасли?Что собой представляет конкурентное окружение?Как

представляет конкурентное окружение?
Как конкуренты позиционируют себя?
Каковы тенденции изменения объемов

продаж конкурентов?

Слайд 4 Анализ целевой аудитории Общие тенденции
Изменение образа жизни потребителей
Изменение мнений,

Анализ целевой аудитории Общие тенденцииИзменение образа жизни потребителейИзменение мнений, взглядов и

взглядов и предпочтение потребителей
Влияние этих изменений на восприятие конкретных

товаров/услуг

Слайд 5 Объем, границы рынка (сегмента)
Основные характеристики потребителей каждого сегмента
Оценка

Объем, границы рынка (сегмента)Основные характеристики потребителей каждого сегментаОценка шансов в каждом

шансов в каждом из сегментов
Анализ целевой аудитории товара/услуги клиента

Слайд 6 Текущее восприятие торговой марки
Что целевая аудитория стремится получить

Текущее восприятие торговой маркиЧто целевая аудитория стремится получить от приобретения товаров

от приобретения товаров этой категории
Соответствие торговой марки этим стремлениям
Преимущества

торговой марки. Важность преимуществ для целевой аудитории

Восприятие товара

Слайд 7 Исследование рекламных идей и продуктов
Изучение товара
Разработка и ранжирование

Исследование рекламных идей и продуктовИзучение товараРазработка и ранжирование выгод товараТестирование концепции

выгод товара
Тестирование концепции товара
Изучение рекламных концепций
Тестирование идей
Тестирование эскизов рекламы
Изучение

рекламного продукта
Тестирование готовой рекламы до запуска в СМИ
Тестирование рекламы в реальных (пилотных) условиях

Слайд 8 Анализ СР рекламы и ее распространение
Бюджет конкурентов. СР,

Анализ СР рекламы и ее распространениеБюджет конкурентов. СР, используемые конкурентамиГеография рекламыВыбор средств распространения рекламыВременной график рекламы

используемые конкурентами
География рекламы
Выбор средств распространения рекламы
Временной график рекламы

Слайд 9 Исследование хода и итогов рекламной кампании
Оценка числа контактов

Исследование хода и итогов рекламной кампанииОценка числа контактов и охватаОценка эффектов

и охвата
Оценка эффектов рекламной коммуникации (динамика узнаваемости марки, отношения

к ней и т.д.)
Действия целевой аудитории
Объем продаж, прибыли и пр.
Диагностирование проблем и их причин

Слайд 10 Дополнительные исследования для нужд клиентов
Выбор названия товаров
Товарная упаковка
Характеристики

Дополнительные исследования для нужд клиентовВыбор названия товаровТоварная упаковкаХарактеристики товараРаспространение товараТенденции и анализ продаж

товара
Распространение товара
Тенденции и анализ продаж

Слайд 11 Дополнительные поисковые исследования
Изменение отношения потребителей
Классификация потребителей относительно товарных

Дополнительные поисковые исследованияИзменение отношения потребителейКлассификация потребителей относительно товарных групп и характеристик

групп и характеристик товаров
Влияние различных средств распространения рекламы на

формирование отношения потребителя

Слайд 12 Поставщики исследовательских услуг
Собственные исследовательские силы компании
Привлеченные поставщики заказной

Поставщики исследовательских услугСобственные исследовательские силы компанииПривлеченные поставщики заказной информацииИсследовательские компании по вопросам синдицированных исследований

информации
Исследовательские компании по вопросам синдицированных исследований

Слайд 13 Исследование эффективности SMS-рассылок

Исследование эффективности SMS-рассылок

Слайд 14 SMS-рассылки используются для:

SMS-рассылки используются для:

Слайд 15 Соотношение использования дополнительного функционала

Соотношение использования дополнительного функционала

Слайд 16 Причины отклика абонентов на рассылку

Причины отклика абонентов на рассылку
  • Имя файла: issledovaniya-v-reklame.pptx
  • Количество просмотров: 138
  • Количество скачиваний: 0
- Предыдущая Влияние вредных привычек
Следующая - Географические названия

Похожие презентации

Экономика фирмы. Выручка, издержкии прибыль фирмы Экономика фирмы. Выручка, издержкии прибыль фирмы 127
Теория поведения потребителя Теория поведения потребителя 132
Экономика предприятия. Цели и задачи курса Экономика предприятия. Цели и задачи курса 238
История экономической науки История экономической науки 199
Реализация стратегии Реализация стратегии 184
Валютная система Валютная система 158
Происхождение, сущность и виды денег. (Лекция 1) Происхождение, сущность и виды денег. (Лекция 1) 145
Финансовая безопасность России Финансовая безопасность России 287
Жамбыл обылысың индустрияландыру жүйесі Жамбыл обылысың индустрияландыру жүйесі 110
Типы экономических систем Типы экономических систем 140
Алжир Алжир 160
Внешняя среда предприятия Внешняя среда предприятия 125
Формализация задач стимулирования при управлении электропотреблением Формализация задач стимулирования при управлении электропотреблением 141
Менеджмент Менеджмент 121
Северо-западный экономический регион Северо-западный экономический регион 117
ГС Формы предприн деятельности ГС Формы предприн деятельности 136
Основы проектной деятельности. Лекция 4. Система, объект, субъект и команда проекта Основы проектной деятельности. Лекция 4. Система, объект, субъект и команда проекта 192
Шведская модель смешанной экономики Шведская модель смешанной экономики 166
Налоговая система РФ Налоговая система РФ 117
Государственный бюджет как инструмент управления экономикой Государственный бюджет как инструмент управления экономикой 136
Экономическая сфера Экономическая сфера 161
Теоретические основы антикризисного управления Теоретические основы антикризисного управления 121
Энергосервис и энергосервисные договоры (на примере работы с энергетическими предприятиями) Энергосервис и энергосервисные договоры (на примере работы с энергетическими предприятиями) 138
Организация работы коммерческого банка с крупными корпоративными клиентами (на примере ПАО Сбербанк) Организация работы коммерческого банка с крупными корпоративными клиентами (на примере ПАО Сбербанк) 125
Предмет і метод мікроекономіки Предмет і метод мікроекономіки 133
Определения Бренда Определения Бренда 137
Микроэкономика Микроэкономика 174
1 ВВЕДЕНИЕ В МАКРОЭКОНОМИКУ 1 ВВЕДЕНИЕ В МАКРОЭКОНОМИКУ 203
Продуктовая политика банка Продуктовая политика банка 173
Рынок факторов производства Рынок факторов производства 172