образа на марката и представата за комуникатора;
да изразява рекламния
замисъл пределно ясно и недвусмислено;
да се запомня лесно;
да се произнася леко и правилно;
да е нов, неповторим и приятен на масите;
да се прилага в множество рекламни форми и средства по всяко време от рекламната акция и кампания;
Основни изисквания към слогана