Презентация на тему Коммуникационные технологии во внешнеэкономической деятельности предприятия

коммуникации во ВЭД: этапы, элементы и средства
Реклама во ВЭД

предприятия: принципы,функции
Стимулирование сбыта во ВЭД предприятия: мероприятия и особенности организации
Особенности коммуникативной политики на международных рынках

структура.
Коммуникативная политика во ВЭД—
это

перспективный курс действий предприятия (или его представителей), направленный на планирование и осуществление взаимодействия фирмы со всеми субъектами ВЭД на основе обоснованной стратегии использования комплекса коммуникативных средств (коммуникативного микса), обеспечивающих стабильное и эффективное формирование спроса и продвижения предложения (товаров и услуг) на рынки с целью удовлетворения потребностей покупателей и получения прибыли.

его качестве может выступать как человек, так и организация.
Сообщение

— это информация, идея, ради которых и осуществляется коммуникация. Сообщение формируется с помощью символов и может быть письмен­ным, визуальным или устным.
Канал — путь физической передачи сообщения, средство, с помощью которо­го оно передается. Каналы разделяются на каналы средств массовой информации (СМИ) и межличностные.
Коммуникант (приемник, получатель) — субъект (объект), которому переда­ется сообщение. Результаты коммуникаций — изменения, которые вызывают у коммуниканта принятые сообщения.

средства
Маркетинговые коммуникации — это процесс взаимодействия субъектов маркетинговой системы

по поводу согласования и принятия тактических и стратегических решений в маркетинговой деятельности. Эффективность маркетинговых коммуникаций зависит от личностных характеристик каждого из субъектов маркетинговой системы, а также от используемых средств осуществления и методов стимулирования коммуникаций.
Средства осуществления коммуникаций — медиа, или каналы коммуника­ций, позволяют реализовывать функции передачи (транспортировки) и пред­ставление в той или иной форме сообщений от коммуникатора к коммуниканту
Совокупность средств передачи (носителей) коммуникаций и средств пред­ставления (способов визуального изображения) содержания объекта коммуни­кации рассматривается как единый комплекс и называется медиа, или каналом коммуникаций

любая платная форма неличного предложения и представле­ния идей, товаров

и услуг от имени известного спонсора.
Основными принципами рекламы являются планомерность, информативность, выработка четких и эффективных стратегии и тактики рекламных мероприятий, а также принцип «бильярдного шара»

цикла товара, отношение к товару потребителя, наличие конкурентных товаров,

а также конкурентной рекламы на аналогичный товар (услугу, идею);
цель рекламы
объект рекламы
содержание рекламы
средства рекламы
рекламный бюджет
контроль за эффективностью рекламы

(Mainstreamers)
Беззаботные (Careless)
Новаторы (Innovators)
Благополучные (Successful)
Достигшие успеха (Achievers)

(каждому — свое)

или торговой марки в кино-, теле- и радиопередачах, Интернете,

компьютерных играх, мультфильмах, литературе, поэзии, песнях и музыкальных клипах, комиксах и т.д. – «продуктах», которые имеют сюжет и адресованы среднестатистическому потребителю.