Что такое findslide.org?

FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.

Для правообладателей

Обратная связь

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Яндекс.Метрика

Презентация на тему Маркетинг и экономика городов

Содержание

Маркетинг города - что это такое?Маркетинг города – Это социально-экономическая политика города, направленная на ПРОДВИЖЕНИЕ ИНТЕРЕСОВ ГОРОДАБрендинг города – один из инструментов маркетинга
Маркетинг территории в России: возможности и технологии. Перспективы городов.Визгалов Д.В. Маркетинг города - что это такое?Маркетинг города – Это социально-экономическая политика города, ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН«Голливудизация» экономики«…Современная экономика развивается так, что ее ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИНМежгородская конкуренция грядёт ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН«Постсовременная» экономика19481999 ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН«Постсовременная» экономика ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН«Постсовременная» экономика 3. «Постсовременная» экономика20051970-80-еТимашевск:199819782007Набережные Челны: ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИНМобилизация местного патриотизмаЛоббирование интересов территории Целевые группы маркетинга территорииИнвесторыТуристыПотенциальные жителиСторонние группы влияния МАРКЕТИНГ ТЕРРИТОРИИ: 2 этапа Позиционирование Продвижение12 Инструменты маркетинговой стратегии Этап 1. Позиционирование Инструменты маркетинговой стратегии города. Этап 2. Продвижение ТИПОЛОГИЯ ГОРОДСКИХ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ (250 городов из 22 стран) 7 группГорода – лидеры – 4 типаГорода – предприниматели – 4 типаРазвлекательные 1. Города - лидеры1.1. Столичные города1.2. Флагманы экономики1.3. Города – политики и элитарные города1.4. Универсальные города 2. Города - предприниматели2.1. Торговые города2.2. Профессионалы – ремесленники2.3. «Вкусные» (гастрономические) города2.4. Книжные города… 3. Развлекательные города3.1. Театральные3.2. Тематические парки3.3. Курортные, лечебные, пляжные3.4. Ботанические3.5. Музыкальные3.6. Ландшафтные3.7. 4. Города - музеи4.1. Города знаменитостей4.2. Города «при музеях»4.3. Исторические города4.4. Города – архитектурные музеи… 5. Священные городаХристианскиеМусульманскиеБуддийские… 6. Умные города6.1. Научные парки6.2. Электронные города6.3. Города при университетах6.4. Фабрики инноваций 7. Города – посредники, проводники, перекрестки7.1. Культурные перекрестки7.2. Города – мосты, города 8. Города уникального имиджа8.1. Города «отраженного» имиджа8.2. Экзотические8.3. Города агрессивных маркетинговых стратегий8.4. Российская специфика: «минусы», превращаемые в «плюсы»1100 городов в имиджевой пустынеСпецифическое местное самоуправлениеПрактики Что показывает опыт городов-пионеров? Деньги – это далеко не главноеИдеи и Что показывает опыт городов-пионеров?Маркетинг города – это не слова, а дела. Это Визгалов Денис ВалерьевичК.г.н., Руководитель проектов Фонда «Институт экономики города»,Доцент ГУ-ВШЭvizgalov@urbaneconomics.ruwww.urbaneconomics.ruT/F (495) 787 45 20
Слайды презентации

Слайд 2 Маркетинг города - что это такое?
Маркетинг города –

Маркетинг города - что это такое?Маркетинг города – Это социально-экономическая политика

Это социально-экономическая политика города, направленная на ПРОДВИЖЕНИЕ ИНТЕРЕСОВ ГОРОДА

Брендинг

города – один из инструментов маркетинга




Слайд 3 ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН
«Голливудизация» экономики

«…Современная экономика

ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН«Голливудизация» экономики«…Современная экономика развивается так, что

развивается так, что ее субъектами все более становятся не

компании, а территории. Не города гоняются за успешными компаниями, а компании борются за право работать в удобных городах».
Р. Флорида, «Креативный класс»

Слайд 4 ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН
Межгородская конкуренция грядёт

ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИНМежгородская конкуренция грядёт

Слайд 5 ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН
«Постсовременная» экономика


1948
1999

ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН«Постсовременная» экономика19481999

Слайд 6 ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН
«Постсовременная» экономика



ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН«Постсовременная» экономика

Слайд 7 ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН
«Постсовременная» экономика


ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН«Постсовременная» экономика

Слайд 8 3. «Постсовременная» экономика



2005

1970-80-е
Тимашевск:
1998
1978
2007

Набережные Челны:

3. «Постсовременная» экономика20051970-80-еТимашевск:199819782007Набережные Челны:

Слайд 9 ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН
Мобилизация местного патриотизма

Лоббирование

ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИНМобилизация местного патриотизмаЛоббирование интересов территории

интересов территории

Слайд 10 Целевые группы маркетинга территории
Инвесторы
Туристы
Потенциальные жители
Сторонние группы влияния


Целевые группы маркетинга территорииИнвесторыТуристыПотенциальные жителиСторонние группы влияния

Слайд 11 МАРКЕТИНГ ТЕРРИТОРИИ: 2 этапа


Позиционирование


МАРКЕТИНГ ТЕРРИТОРИИ: 2 этапа Позиционирование Продвижение12

Продвижение




1
2

Слайд 12
Инструменты маркетинговой стратегии Этап 1. Позиционирование

Инструменты маркетинговой стратегии Этап 1. Позиционирование

Слайд 13

Инструменты маркетинговой стратегии города. Этап 2. Продвижение

Инструменты маркетинговой стратегии города. Этап 2. Продвижение

Слайд 14 ТИПОЛОГИЯ ГОРОДСКИХ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ (250 городов из 22 стран)

ТИПОЛОГИЯ ГОРОДСКИХ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ (250 городов из 22 стран)

Слайд 15 7 групп
Города – лидеры – 4 типа
Города –

7 группГорода – лидеры – 4 типаГорода – предприниматели – 4

предприниматели – 4 типа
Развлекательные города – 11 типов
Города –

музеи – 7 типов
Священные города – 1 тип
Умные города – 3 типа
Города – посредники, проводники, перекрестки – 5 типов
Города экзотического имиджа – 5 типов













40 типов


Слайд 16 1. Города - лидеры
1.1. Столичные города
1.2. Флагманы экономики
1.3.

1. Города - лидеры1.1. Столичные города1.2. Флагманы экономики1.3. Города – политики и элитарные города1.4. Универсальные города

Города – политики и элитарные города
1.4. Универсальные города

Слайд 17 2. Города - предприниматели
2.1. Торговые города
2.2. Профессионалы –

2. Города - предприниматели2.1. Торговые города2.2. Профессионалы – ремесленники2.3. «Вкусные» (гастрономические) города2.4. Книжные города…

ремесленники
2.3. «Вкусные» (гастрономические) города
2.4. Книжные города
…

Слайд 18 3. Развлекательные города
3.1. Театральные
3.2. Тематические парки
3.3. Курортные, лечебные,

3. Развлекательные города3.1. Театральные3.2. Тематические парки3.3. Курортные, лечебные, пляжные3.4. Ботанические3.5. Музыкальные3.6.

пляжные
3.4. Ботанические
3.5. Музыкальные
3.6. Ландшафтные
3.7. Города «при событиях»
3.8. Спортивные
3.9. Горнолыжные

города
3.10. Игровые
3.11. Столицы шоу-бизнеса

Слайд 19 4. Города - музеи
4.1. Города знаменитостей
4.2. Города «при

4. Города - музеи4.1. Города знаменитостей4.2. Города «при музеях»4.3. Исторические города4.4. Города – архитектурные музеи…

музеях»
4.3. Исторические города
4.4. Города – архитектурные музеи
…

Слайд 20 5. Священные города
Христианские
Мусульманские
Буддийские
…

5. Священные городаХристианскиеМусульманскиеБуддийские…

Слайд 21 6. Умные города
6.1. Научные парки
6.2. Электронные города
6.3. Города

6. Умные города6.1. Научные парки6.2. Электронные города6.3. Города при университетах6.4. Фабрики инноваций

при университетах
6.4. Фабрики инноваций

Слайд 22 7. Города – посредники, проводники, перекрестки
7.1. Культурные перекрестки
7.2.

7. Города – посредники, проводники, перекрестки7.1. Культурные перекрестки7.2. Города – мосты,

Города – мосты, города – ворота
7.3. Коммуникативные и партнерские

центры
7.4. Города - спутники

Слайд 23 8. Города уникального имиджа
8.1. Города «отраженного» имиджа
8.2. Экзотические
8.3.

8. Города уникального имиджа8.1. Города «отраженного» имиджа8.2. Экзотические8.3. Города агрессивных маркетинговых

Города агрессивных маркетинговых стратегий
8.4. Гуманитарные города
8.5. Города комбинированного имиджа

Всего

40 типов

DISH.NET

Слайд 24 Российская специфика: «минусы», превращаемые в «плюсы»
1100 городов в

Российская специфика: «минусы», превращаемые в «плюсы»1100 городов в имиджевой пустынеСпецифическое местное

имиджевой пустыне
Специфическое местное самоуправление
Практики в поисках теории
Города – «беспроигрышные»

бренды страны
Города – пионеры маркетинга

Слайд 25 Что показывает опыт городов-пионеров?
Деньги – это далеко

Что показывает опыт городов-пионеров? Деньги – это далеко не главноеИдеи и

не главное
Идеи и творческие, активные горожане – главный ресурс

маркетинга
Город как сцена, витрина, спектакль
Маркетинг города – это поиск эксклюзивного города
«ВСЁ, что угодно из НИЧЕГО»
Обесценивание информации. Вывод – ставка на soft power
Не устранение - -, а превращение их в + +.


Слайд 26 Что показывает опыт городов-пионеров?
Маркетинг города – это не

Что показывает опыт городов-пионеров?Маркетинг города – это не слова, а дела.

слова, а дела. Это не создание упаковки, а смена

содержания города. Опасность дискредитации темы в России.
Бренд территории нельзя построить или придумать. Его можно заслужить.
Культура – фактор успеха и благодатное поле для имиджевых находок.
Идеальное поле для ГЧП.
Важность быть первым.
  • Имя файла: marketing-i-ekonomika-gorodov.pptx
  • Количество просмотров: 208
  • Количество скачиваний: 0
- Предыдущая Затмение солнца
Следующая - Графы Часть 2 Описание графов

Похожие презентации

Анализ финансового состояния Анализ финансового состояния 145
Налоги в Казахстане Налоги в Казахстане 226
Организация и техника внешне-экономических операций по купле-продаже лицензий Организация и техника внешне-экономических операций по купле-продаже лицензий 165
Общая теория спроса и предложения на экономические ресурсы Общая теория спроса и предложения на экономические ресурсы 149
Расчеты по инкассо Расчеты по инкассо 132
Сегментирование международных рынков Сегментирование международных рынков 113
Благосостояние Благосостояние 138
Экономикалық цикл. Инфляция түсінігі Инфляция түрлері Себептері Экономикалық цикл. Инфляция түсінігі Инфляция түрлері Себептері 122
Теория спроса и предложения Теория спроса и предложения 127
Определение текущего рыночного спроса и прогнозирование будущего спроса Определение текущего рыночного спроса и прогнозирование будущего спроса 151
Требования к отчету об экономической оценке Требования к отчету об экономической оценке 134
Отбор бизнес-проектов для инвестирования Отбор бизнес-проектов для инвестирования 132
MCS 2.0 Market Communication System MCS 2.0 Market Communication System 168
Монетная система США Монетная система США 156
ФУНКЦИИ УПРАВЛЕНИЯ. УПРАВЛЕНИЕ ПРОЦЕССОМ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЙ ФУНКЦИИ УПРАВЛЕНИЯ. УПРАВЛЕНИЕ ПРОЦЕССОМ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЙ 120
Инновационная деятельность предприятия Инновационная деятельность предприятия 142
Экономика государства 26. Деньги Экономика государства 26. Деньги 120
Вендинговая торговля в системе образования потребительской кооперации Вендинговая торговля в системе образования потребительской кооперации 132
Основные теории и категории социальной политики Основные теории и категории социальной политики 135
Финансовая система Финансовая система 141
Экологические кризисы и экологические катастрофы Экологические кризисы и экологические катастрофы 151
Неипотечный аккредитив Неипотечный аккредитив 192
Взаимосвязь между потребностями и спросом в теории маржинализма Взаимосвязь между потребностями и спросом в теории маржинализма 109
Российский бюджет Российский бюджет 186
Товароведение углеводородных продуктов Товароведение углеводородных продуктов 160
Внутренний аудит систем Внутренний аудит систем 179
Анализ расходов федерального бюджета Российской Федерации Анализ расходов федерального бюджета Российской Федерации 120
Акцизний податок Акцизний податок 123
Бюджетный процесс Бюджетный процесс 134
Критерий выбора системы управления e-образованием Критерий выбора системы управления e-образованием 115