Что такое findslide.org?

FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.

Для правообладателей

Обратная связь

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Яндекс.Метрика

Презентация на тему Маркетинг территории России: возможности и технологии. Перспективы городов

Содержание

Маркетинг города - что это такое?Маркетинг города – Это социально-экономическая политика города, направленная на ПРОДВИЖЕНИЕ ИНТЕРЕСОВ ГОРОДАБрендинг города – один из инструментов маркетинга
Маркетинг территории в России: возможности и технологии. Перспективы городов.Визгалов Д.В. Маркетинг города - что это такое?Маркетинг города – Это социально-экономическая политика города, ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН«Голливудизация» экономики«…Современная экономика развивается так, что ее ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИНМежгородская конкуренция грядёт ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН«Постсовременная» экономика19481999 ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН«Постсовременная» экономика ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН«Постсовременная» экономика 3. «Постсовременная» экономика20051970-80-еТимашевск:199819782007Набережные Челны: ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИНМобилизация местного патриотизмаЛоббирование интересов территории Целевые группы маркетинга территорииИнвесторыТуристыПотенциальные жителиСторонние группы влияния МАРКЕТИНГ ТЕРРИТОРИИ: 2 этапа Позиционирование Продвижение12 Инструменты маркетинговой стратегии Этап 1. Позиционирование Инструменты маркетинговой стратегии города. Этап 2. Продвижение ТИПОЛОГИЯ ГОРОДСКИХ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ (250 городов из 22 стран) 7 группГорода – лидеры – 4 типаГорода – предприниматели – 4 типаРазвлекательные 1. Города - лидеры1.1. Столичные города1.2. Флагманы экономики1.3. Города – политики и элитарные города1.4. Универсальные города 2. Города - предприниматели2.1. Торговые города2.2. Профессионалы – ремесленники2.3. «Вкусные» (гастрономические) города2.4. Книжные города… 3. Развлекательные города3.1. Театральные3.2. Тематические парки3.3. Курортные, лечебные, пляжные3.4. Ботанические3.5. Музыкальные3.6. Ландшафтные3.7. 4. Города - музеи4.1. Города знаменитостей4.2. Города «при музеях»4.3. Исторические города4.4. Города – архитектурные музеи… 5. Священные городаХристианскиеМусульманскиеБуддийские… 6. Умные города6.1. Научные парки6.2. Электронные города6.3. Города при университетах6.4. Фабрики инноваций 7. Города – посредники, проводники, перекрестки7.1. Культурные перекрестки7.2. Города – мосты, города 8. Города уникального имиджа8.1. Города «отраженного» имиджа8.2. Экзотические8.3. Города агрессивных маркетинговых стратегий8.4. Российская специфика: «минусы», превращаемые в «плюсы»1100 городов в имиджевой пустынеСпецифическое местное самоуправлениеПрактики Что показывает опыт городов-пионеров? Деньги – это далеко не главноеИдеи и Что показывает опыт городов-пионеров?Маркетинг города – это не слова, а дела. Это Визгалов Денис ВалерьевичК.г.н., Руководитель проектов Фонда «Институт экономики города»,Доцент ГУ-ВШЭvizgalov@urbaneconomics.ruwww.urbaneconomics.ruT/F (495) 787 45 20
Слайды презентации

Слайд 2 Маркетинг города - что это такое?
Маркетинг города –

Маркетинг города - что это такое?Маркетинг города – Это социально-экономическая политика

Это социально-экономическая политика города, направленная на ПРОДВИЖЕНИЕ ИНТЕРЕСОВ ГОРОДА

Брендинг

города – один из инструментов маркетинга




Слайд 3 ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН
«Голливудизация» экономики

«…Современная экономика

ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН«Голливудизация» экономики«…Современная экономика развивается так, что

развивается так, что ее субъектами все более становятся не

компании, а территории. Не города гоняются за успешными компаниями, а компании борются за право работать в удобных городах».
Р. Флорида, «Креативный класс»

Слайд 4 ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН
Межгородская конкуренция грядёт

ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИНМежгородская конкуренция грядёт

Слайд 5 ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН
«Постсовременная» экономика


1948
1999

ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН«Постсовременная» экономика19481999

Слайд 6 ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН
«Постсовременная» экономика


ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН«Постсовременная» экономика

Слайд 7 ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН
«Постсовременная» экономика


ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН«Постсовременная» экономика

Слайд 8 3. «Постсовременная» экономика
2005
1970-80-е
Тимашевск:
1998
1978
2007
Набережные Челны:

3. «Постсовременная» экономика20051970-80-еТимашевск:199819782007Набережные Челны:

Слайд 9 ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН
Мобилизация местного патриотизма

Лоббирование

ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИНМобилизация местного патриотизмаЛоббирование интересов территории

интересов территории

Слайд 10 Целевые группы маркетинга территории
Инвесторы
Туристы
Потенциальные жители
Сторонние группы влияния

Целевые группы маркетинга территорииИнвесторыТуристыПотенциальные жителиСторонние группы влияния

Слайд 11 МАРКЕТИНГ ТЕРРИТОРИИ: 2 этапа


Позиционирование


МАРКЕТИНГ ТЕРРИТОРИИ: 2 этапа Позиционирование Продвижение12

Продвижение


1
2

Слайд 12 Инструменты маркетинговой стратегии Этап 1. Позиционирование

Инструменты маркетинговой стратегии Этап 1. Позиционирование

Слайд 13 Инструменты маркетинговой стратегии города. Этап 2. Продвижение

Инструменты маркетинговой стратегии города. Этап 2. Продвижение

Слайд 14 ТИПОЛОГИЯ ГОРОДСКИХ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ (250 городов из 22 стран)

ТИПОЛОГИЯ ГОРОДСКИХ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ (250 городов из 22 стран)

Слайд 15 7 групп
Города – лидеры – 4 типа
Города –

7 группГорода – лидеры – 4 типаГорода – предприниматели – 4

предприниматели – 4 типа
Развлекательные города – 11 типов
Города –

музеи – 7 типов
Священные города – 1 тип
Умные города – 3 типа
Города – посредники, проводники, перекрестки – 5 типов
Города экзотического имиджа – 5 типов






40 типов

Слайд 16 1. Города - лидеры
1.1. Столичные города
1.2. Флагманы экономики
1.3.

1. Города - лидеры1.1. Столичные города1.2. Флагманы экономики1.3. Города – политики и элитарные города1.4. Универсальные города

Города – политики и элитарные города
1.4. Универсальные города

Слайд 17 2. Города - предприниматели
2.1. Торговые города
2.2. Профессионалы –

2. Города - предприниматели2.1. Торговые города2.2. Профессионалы – ремесленники2.3. «Вкусные» (гастрономические) города2.4. Книжные города…

ремесленники
2.3. «Вкусные» (гастрономические) города
2.4. Книжные города
…

Слайд 18 3. Развлекательные города
3.1. Театральные
3.2. Тематические парки
3.3. Курортные, лечебные,

3. Развлекательные города3.1. Театральные3.2. Тематические парки3.3. Курортные, лечебные, пляжные3.4. Ботанические3.5. Музыкальные3.6.

пляжные
3.4. Ботанические
3.5. Музыкальные
3.6. Ландшафтные
3.7. Города «при событиях»
3.8. Спортивные
3.9. Горнолыжные

города
3.10. Игровые
3.11. Столицы шоу-бизнеса

Слайд 19 4. Города - музеи
4.1. Города знаменитостей
4.2. Города «при

4. Города - музеи4.1. Города знаменитостей4.2. Города «при музеях»4.3. Исторические города4.4. Города – архитектурные музеи…

музеях»
4.3. Исторические города
4.4. Города – архитектурные музеи
…

Слайд 20 5. Священные города
Христианские
Мусульманские
Буддийские
…

5. Священные городаХристианскиеМусульманскиеБуддийские…

Слайд 21 6. Умные города
6.1. Научные парки
6.2. Электронные города
6.3. Города

6. Умные города6.1. Научные парки6.2. Электронные города6.3. Города при университетах6.4. Фабрики инноваций

при университетах
6.4. Фабрики инноваций

Слайд 22 7. Города – посредники, проводники, перекрестки
7.1. Культурные перекрестки
7.2.

7. Города – посредники, проводники, перекрестки7.1. Культурные перекрестки7.2. Города – мосты,

Города – мосты, города – ворота
7.3. Коммуникативные и партнерские

центры
7.4. Города - спутники

Слайд 23 8. Города уникального имиджа
8.1. Города «отраженного» имиджа
8.2. Экзотические
8.3.

8. Города уникального имиджа8.1. Города «отраженного» имиджа8.2. Экзотические8.3. Города агрессивных маркетинговых

Города агрессивных маркетинговых стратегий
8.4. Гуманитарные города
8.5. Города комбинированного имиджа

Всего

40 типов

DISH.NET

Слайд 24 Российская специфика: «минусы», превращаемые в «плюсы»
1100 городов в

Российская специфика: «минусы», превращаемые в «плюсы»1100 городов в имиджевой пустынеСпецифическое местное

имиджевой пустыне
Специфическое местное самоуправление
Практики в поисках теории
Города – «беспроигрышные»

бренды страны
Города – пионеры маркетинга

Слайд 25 Что показывает опыт городов-пионеров?
Деньги – это далеко

Что показывает опыт городов-пионеров? Деньги – это далеко не главноеИдеи и

не главное
Идеи и творческие, активные горожане – главный ресурс

маркетинга
Город как сцена, витрина, спектакль
Маркетинг города – это поиск эксклюзивного города
«ВСЁ, что угодно из НИЧЕГО»
Обесценивание информации. Вывод – ставка на soft power
Не устранение - -, а превращение их в + +.


Слайд 26 Что показывает опыт городов-пионеров?
Маркетинг города – это не

Что показывает опыт городов-пионеров?Маркетинг города – это не слова, а дела.

слова, а дела. Это не создание упаковки, а смена

содержания города. Опасность дискредитации темы в России.
Бренд территории нельзя построить или придумать. Его можно заслужить.
Культура – фактор успеха и благодатное поле для имиджевых находок.
Идеальное поле для ГЧП.
Важность быть первым.
  • Имя файла: marketing-territorii-rossii-vozmozhnosti-i-tehnologii-perspektivy-gorodov.pptx
  • Количество просмотров: 108
  • Количество скачиваний: 0
- Предыдущая Мезозойская эра Земли
Следующая - История красноречия

Похожие презентации

Система национальных счетов. Основные макроэкономические показатели. (Тема 10) Система национальных счетов. Основные макроэкономические показатели. (Тема 10) 140
Совершенствование управления финансовыми потоками предприятия Совершенствование управления финансовыми потоками предприятия 126
Спрос, закон спроса, эластичность спроса Спрос, закон спроса, эластичность спроса 131
Особенности ссудного капитала Особенности ссудного капитала 128
Рынок: содержание, сущность, категории, типология, структура и инфраструктура Рынок: содержание, сущность, категории, типология, структура и инфраструктура 204
Особые экономические зоны в Нидерландах Особые экономические зоны в Нидерландах 134
экономика в шарадах экономика в шарадах 203
Региональное экономическое развитие Канады Региональное экономическое развитие Канады 121
Разработка бизнес-плана инновационного проекта Разработка бизнес-плана инновационного проекта 105
Внутренний долг. Приоритеты долговой политики Внутренний долг. Приоритеты долговой политики 123
Школы менеджмента Школы менеджмента 149
Налоги на прибыль Налоги на прибыль 140
Сегментация рынка труда Сегментация рынка труда 137
Факторы производства Факторы производства 146
ВЛИЯНИЕ РОСТА ЦЕН НА ГАЗ И ЭЛЕКТРОЭНЕРГИЮ НА РАЗВИТИЕ ЭКОНОМИКИ РОССИИ ВЛИЯНИЕ РОСТА ЦЕН НА ГАЗ И ЭЛЕКТРОЭНЕРГИЮ НА РАЗВИТИЕ ЭКОНОМИКИ РОССИИ 115
Деньги, денежное обращение Деньги, денежное обращение 167
Оптимальная структура банковского рынка Оптимальная структура банковского рынка 125
Управление поведением организации Управление поведением организации 109
Эластичность спроса и предложения: теория и практическое применение Эластичность спроса и предложения: теория и практическое применение 140
Система национальных счетов (СНС) Система национальных счетов (СНС) 120
Учебный центр НП Учебный центр НП 136
Бюджетный учёт Бюджетный учёт 183
Процесс регулирования и управления по отклонениям Процесс регулирования и управления по отклонениям 122
Эффективное управление запасами Эффективное управление запасами 132
Грантова діяльность та оприлюднення результатів наукових досліджень на факультеті економіки та менеджменту СДУ Грантова діяльность та оприлюднення результатів наукових досліджень на факультеті економіки та менеджменту СДУ 107
Валютные рынки и валютные операции Валютные рынки и валютные операции 174
Имидж фирмы Имидж фирмы 133
Медицинский центр Мужское здоровье Медицинский центр Мужское здоровье 130
Эффективное развитие бизнеса с использованием современных финансовых и юридических инструментов Эффективное развитие бизнеса с использованием современных финансовых и юридических инструментов 123
Энергетическая безопасность Белоруссии Энергетическая безопасность Белоруссии 137