Маркетинг города - что это такое?Маркетинг города – Это социально-экономическая политика города, направленная на ПРОДВИЖЕНИЕ ИНТЕРЕСОВ ГОРОДАБрендинг города – один из инструментов маркетинга
Слайд 2
Маркетинг города - что это такое? Маркетинг города –
Это социально-экономическая политика города, направленная на ПРОДВИЖЕНИЕ ИНТЕРЕСОВ ГОРОДА
Брендинг
города – один из инструментов маркетинга
Слайд 3
ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН «Голливудизация» экономики
«…Современная экономика
развивается так, что ее субъектами все более становятся не
компании, а территории. Не города гоняются за успешными компаниями, а компании борются за право работать в удобных городах». Р. Флорида, «Креативный класс»
Слайд 4
ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН Межгородская конкуренция грядёт
Слайд 5
ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН «Постсовременная» экономика
1948 1999
Слайд 6
ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН «Постсовременная» экономика
Слайд 7
ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН «Постсовременная» экономика
Инструменты маркетинговой стратегии города.
Этап 2. Продвижение
Слайд 14
ТИПОЛОГИЯ ГОРОДСКИХ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ
(250 городов из 22 стран)
Слайд 15
7 групп Города – лидеры – 4 типа Города –
предприниматели – 4 типа Развлекательные города – 11 типов Города –
музеи – 7 типов Священные города – 1 тип Умные города – 3 типа Города – посредники, проводники, перекрестки – 5 типов Города экзотического имиджа – 5 типов
40 типов
Слайд 16
1. Города - лидеры 1.1. Столичные города 1.2. Флагманы экономики 1.3.
Города – политики и элитарные города 1.4. Универсальные города
Слайд 17
2. Города - предприниматели 2.1. Торговые города 2.2. Профессионалы –
ремесленники 2.3. «Вкусные» (гастрономические) города 2.4. Книжные города …
Города – мосты, города – ворота 7.3. Коммуникативные и партнерские
центры 7.4. Города - спутники
Слайд 23
8. Города уникального имиджа 8.1. Города «отраженного» имиджа 8.2. Экзотические 8.3.
Города агрессивных маркетинговых стратегий 8.4. Гуманитарные города 8.5. Города комбинированного имиджа
Всего
40 типов
DISH.NET
Слайд 24
Российская специфика: «минусы», превращаемые в «плюсы» 1100 городов в
имиджевой пустыне Специфическое местное самоуправление Практики в поисках теории Города – «беспроигрышные»
бренды страны Города – пионеры маркетинга
Слайд 25
Что показывает опыт городов-пионеров?
Деньги – это далеко
не главное Идеи и творческие, активные горожане – главный ресурс
маркетинга Город как сцена, витрина, спектакль Маркетинг города – это поиск эксклюзивного города «ВСЁ, что угодно из НИЧЕГО» Обесценивание информации. Вывод – ставка на soft power Не устранение - -, а превращение их в + +.