Что такое findslide.org?

FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.

Для правообладателей

Обратная связь

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Яндекс.Метрика

Презентация на тему Маркетинг территории в России. Возможности и технологии. Перспективы городов

Содержание

Маркетинг города - что это такое?Маркетинг города – Это социально-экономическая политика города, направленная на ПРОДВИЖЕНИЕ ИНТЕРЕСОВ ГОРОДАБрендинг города – один из инструментов маркетинга
Маркетинг территории в России: возможности и технологии. Перспективы городов. Маркетинг города - что это такое?Маркетинг города – Это социально-экономическая политика города, ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН«Голливудизация» экономики«…Современная экономика развивается так, что ее ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИНМежгородская конкуренция грядёт ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН«Постсовременная» экономика19481999 ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН«Постсовременная» экономика ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН«Постсовременная» экономика 3. «Постсовременная» экономика20051970-80-еТимашевск:199819782007Набережные Челны: ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИНМобилизация местного патриотизмаЛоббирование интересов территории Целевые группы маркетинга территорииИнвесторыТуристыПотенциальные жителиСторонние группы влияния МАРКЕТИНГ ТЕРРИТОРИИ: 2 этапа Позиционирование Продвижение12 Инструменты маркетинговой стратегии Этап 1. Позиционирование Инструменты маркетинговой стратегии города. Этап 2. Продвижение ТИПОЛОГИЯ ГОРОДСКИХ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ (250 городов из 22 стран) 7 группГорода – лидеры – 4 типаГорода – предприниматели – 4 типаРазвлекательные 1. Города - лидеры1.1. Столичные города1.2. Флагманы экономики1.3. Города – политики и элитарные города1.4. Универсальные города 2. Города - предприниматели2.1. Торговые города2.2. Профессионалы – ремесленники2.3. «Вкусные» (гастрономические) города2.4. Книжные города… 3. Развлекательные города3.1. Театральные3.2. Тематические парки3.3. Курортные, лечебные, пляжные3.4. Ботанические3.5. Музыкальные3.6. Ландшафтные3.7. 4. Города - музеи4.1. Города знаменитостей4.2. Города «при музеях»4.3. Исторические города4.4. Города – архитектурные музеи… 5. Священные городаХристианскиеМусульманскиеБуддийские… 6. Умные города6.1. Научные парки6.2. Электронные города6.3. Города при университетах6.4. Фабрики инноваций 7. Города – посредники, проводники, перекрестки7.1. Культурные перекрестки7.2. Города – мосты, города 8. Города уникального имиджа8.1. Города «отраженного» имиджа8.2. Экзотические8.3. Города агрессивных маркетинговых стратегий8.4. Российская специфика: «минусы», превращаемые в «плюсы»1100 городов в имиджевой пустынеСпецифическое местное самоуправлениеПрактики Что показывает опыт городов-пионеров? Деньги – это далеко не главноеИдеи и Что показывает опыт городов-пионеров?Маркетинг города – это не слова, а дела. Это
Слайды презентации

Слайд 2 Маркетинг города - что это такое?
Маркетинг города –

Маркетинг города - что это такое?Маркетинг города – Это социально-экономическая политика

Это социально-экономическая политика города, направленная на ПРОДВИЖЕНИЕ ИНТЕРЕСОВ ГОРОДА

Брендинг

города – один из инструментов маркетинга




Слайд 3 ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН
«Голливудизация» экономики

«…Современная экономика

ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН«Голливудизация» экономики«…Современная экономика развивается так, что

развивается так, что ее субъектами все более становятся не

компании, а территории. Не города гоняются за успешными компаниями, а компании борются за право работать в удобных городах».
Р. Флорида, «Креативный класс»

Слайд 4 ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН
Межгородская конкуренция грядёт

ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИНМежгородская конкуренция грядёт

Слайд 5 ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН
«Постсовременная» экономика


1948
1999

ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН«Постсовременная» экономика19481999

Слайд 6 ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН
«Постсовременная» экономика



ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН«Постсовременная» экономика

Слайд 7 ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН
«Постсовременная» экономика


ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН«Постсовременная» экономика

Слайд 8 3. «Постсовременная» экономика



2005

1970-80-е
Тимашевск:
1998
1978
2007

Набережные Челны:

3. «Постсовременная» экономика20051970-80-еТимашевск:199819782007Набережные Челны:

Слайд 9 ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН
Мобилизация местного патриотизма

Лоббирование

ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИНМобилизация местного патриотизмаЛоббирование интересов территории

интересов территории

Слайд 10 Целевые группы маркетинга территории
Инвесторы
Туристы
Потенциальные жители
Сторонние группы влияния


Целевые группы маркетинга территорииИнвесторыТуристыПотенциальные жителиСторонние группы влияния

Слайд 11 МАРКЕТИНГ ТЕРРИТОРИИ: 2 этапа


Позиционирование


МАРКЕТИНГ ТЕРРИТОРИИ: 2 этапа Позиционирование Продвижение12

Продвижение




1
2

Слайд 12
Инструменты маркетинговой стратегии Этап 1. Позиционирование

Инструменты маркетинговой стратегии Этап 1. Позиционирование

Слайд 13

Инструменты маркетинговой стратегии города. Этап 2. Продвижение

Инструменты маркетинговой стратегии города. Этап 2. Продвижение

Слайд 14 ТИПОЛОГИЯ ГОРОДСКИХ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ (250 городов из 22 стран)

ТИПОЛОГИЯ ГОРОДСКИХ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ (250 городов из 22 стран)

Слайд 15 7 групп
Города – лидеры – 4 типа
Города –

7 группГорода – лидеры – 4 типаГорода – предприниматели – 4

предприниматели – 4 типа
Развлекательные города – 11 типов
Города –

музеи – 7 типов
Священные города – 1 тип
Умные города – 3 типа
Города – посредники, проводники, перекрестки – 5 типов
Города экзотического имиджа – 5 типов













40 типов


Слайд 16 1. Города - лидеры
1.1. Столичные города
1.2. Флагманы экономики
1.3.

1. Города - лидеры1.1. Столичные города1.2. Флагманы экономики1.3. Города – политики и элитарные города1.4. Универсальные города

Города – политики и элитарные города
1.4. Универсальные города

Слайд 17 2. Города - предприниматели
2.1. Торговые города
2.2. Профессионалы –

2. Города - предприниматели2.1. Торговые города2.2. Профессионалы – ремесленники2.3. «Вкусные» (гастрономические) города2.4. Книжные города…

ремесленники
2.3. «Вкусные» (гастрономические) города
2.4. Книжные города
…

Слайд 18 3. Развлекательные города
3.1. Театральные
3.2. Тематические парки
3.3. Курортные, лечебные,

3. Развлекательные города3.1. Театральные3.2. Тематические парки3.3. Курортные, лечебные, пляжные3.4. Ботанические3.5. Музыкальные3.6.

пляжные
3.4. Ботанические
3.5. Музыкальные
3.6. Ландшафтные
3.7. Города «при событиях»
3.8. Спортивные
3.9. Горнолыжные

города
3.10. Игровые
3.11. Столицы шоу-бизнеса

Слайд 19 4. Города - музеи
4.1. Города знаменитостей
4.2. Города «при

4. Города - музеи4.1. Города знаменитостей4.2. Города «при музеях»4.3. Исторические города4.4. Города – архитектурные музеи…

музеях»
4.3. Исторические города
4.4. Города – архитектурные музеи
…

Слайд 20 5. Священные города
Христианские
Мусульманские
Буддийские
…

5. Священные городаХристианскиеМусульманскиеБуддийские…

Слайд 21 6. Умные города
6.1. Научные парки
6.2. Электронные города
6.3. Города

6. Умные города6.1. Научные парки6.2. Электронные города6.3. Города при университетах6.4. Фабрики инноваций

при университетах
6.4. Фабрики инноваций

Слайд 22 7. Города – посредники, проводники, перекрестки
7.1. Культурные перекрестки
7.2.

7. Города – посредники, проводники, перекрестки7.1. Культурные перекрестки7.2. Города – мосты,

Города – мосты, города – ворота
7.3. Коммуникативные и партнерские

центры
7.4. Города - спутники

Слайд 23 8. Города уникального имиджа
8.1. Города «отраженного» имиджа
8.2. Экзотические
8.3.

8. Города уникального имиджа8.1. Города «отраженного» имиджа8.2. Экзотические8.3. Города агрессивных маркетинговых

Города агрессивных маркетинговых стратегий
8.4. Гуманитарные города
8.5. Города комбинированного имиджа

Всего

40 типов

DISH.NET

Слайд 24 Российская специфика: «минусы», превращаемые в «плюсы»
1100 городов в

Российская специфика: «минусы», превращаемые в «плюсы»1100 городов в имиджевой пустынеСпецифическое местное

имиджевой пустыне
Специфическое местное самоуправление
Практики в поисках теории
Города – «беспроигрышные»

бренды страны
Города – пионеры маркетинга

Слайд 25 Что показывает опыт городов-пионеров?
Деньги – это далеко

Что показывает опыт городов-пионеров? Деньги – это далеко не главноеИдеи и

не главное
Идеи и творческие, активные горожане – главный ресурс

маркетинга
Город как сцена, витрина, спектакль
Маркетинг города – это поиск эксклюзивного города
«ВСЁ, что угодно из НИЧЕГО»
Обесценивание информации. Вывод – ставка на soft power
Не устранение - -, а превращение их в + +.


  • Имя файла: marketing-territorii-v-rossii-vozmozhnosti-i-tehnologii-perspektivy-gorodov.pptx
  • Количество просмотров: 143
  • Количество скачиваний: 0
- Предыдущая Дифференциация звуков В - Ф
Следующая - Фигуры

Похожие презентации

Страхование Страхование 175
Страхование породистых животных Страхование породистых животных 162
Появление денег Появление денег 165
Федеральные округа РФ Федеральные округа РФ 178
Выручка. Прибыль. Издержки Выручка. Прибыль. Издержки 147
Экономика для малышей Экономика для малышей 147
Кластерна ініціатива GREENEVO PARTNERS. Золоте вугілля і зелена енергія для України Кластерна ініціатива GREENEVO PARTNERS. Золоте вугілля і зелена енергія для України 101
Рынки факторов производства Рынки факторов производства 117
Бюджетная система. Государственные заимствования Бюджетная система. Государственные заимствования 112
Международный аудит Международный аудит 146
НДС НДС 255
Статистика цен Статистика цен 183
Управление финансовым состоянием ООО Торговый дом Цимлянские вина, оценка и разработка предложений по его улучшению Управление финансовым состоянием ООО Торговый дом Цимлянские вина, оценка и разработка предложений по его улучшению 121
Инвестиционная политика предприятия Инвестиционная политика предприятия 178
Цели экономической политики и их приоритетность Цели экономической политики и их приоритетность 138
Управленческий учет Управленческий учет 215
Банковская система Банковская система 133
Профессиональные союзы как субъекты-институты социальной политики Профессиональные союзы как субъекты-институты социальной политики 127
Электронные деньги и их свойства Электронные деньги и их свойства 970
Проект по ТО и ТР легковых автомобилей ФОРД – ФОКУС с разработкой технологического процесса демонтажа и монтажа сцепления Проект по ТО и ТР легковых автомобилей ФОРД – ФОКУС с разработкой технологического процесса демонтажа и монтажа сцепления 134
Международное движение капитала Международное движение капитала 158
Статистика денежного обращения Статистика денежного обращения 253
Әлемдік деңгейдегі Қор биржасы Әлемдік деңгейдегі Қор биржасы 126
Обязательное пенсионное страхование Обязательное пенсионное страхование 189
Особенности заполнения 6-НДФЛ в 1С:Предприятии 8 Особенности заполнения 6-НДФЛ в 1С:Предприятии 8 120
Все профессии нужны, все профессии важны Все профессии нужны, все профессии важны 130
Карта Карта 187
Модели рынка (рыночные структуры) Модели рынка (рыночные структуры) 109
Нарушения макроэкономического равновесия: инфляция и безработица Нарушения макроэкономического равновесия: инфляция и безработица 151
Система управления персоналом Система управления персоналом 140