Презентация на тему Методы сбора маркетинговой информации

ситуации (конъюнктуры)
В разработке прогноза развития рынка

экспортных товаров
Ряда других факторов
Характера деятельности предприятия

для принятия эффективного управленческого решения.
Для успешного проведения наблюдений

Во-первых, наблюдения должны осуществляться на относительно коротком отрезке времени.

В-третьих, наблюдениям следует подвергать только такое поведение, в основе которого не лежит часто повторяющаяся систематическая деятельность.

Во-вторых, наблюдаемые процессы и явления должны быть доступны для наблюдения.

конкретные преимущества
Повысить доверие к рекламе
Получить поддержку в решениях
Определить отношения

Следить за внешней средой

Координировать стратегию

и методов, разработанных для создания, анализа и распространения информации

воздействие

обратная связь

Организованный сбор информации
Координация плана маркетинга
Анализ

Скорость

Избежание кризисов

три тенденции, обусловившие необходимость получения более обширной и более

Переход от маркетинга на местном уровне к маркетингу в общенациональном масштабе.

Переход от покупательских нужд к покупательским потребностям.

Переход от конкуренции в ценах к неценовой конкуренции.

информации
Процесс маркетингового исследования включает ряд операций:
Рекомендации
Анализ вторичной

Использование результатов

сбора информации должны быть определены. Кроме того, необходимо установить

всего употребляется устный опрос, или интервью.
При сборе

Анкета – более распространенное орудие.
Анкета – инструмент очень гибкий в том смысле, что вопросы можно задавать множеством разных способов.

целевой рынок потребителей при выборе определенных туристских продуктов, оценке

В зависимости от источника (носителя) первичной информации различают опросы массовые и специализированные.

По степени охвата потенциальных покупателей опросы могут быть сплошными и выборочными.

В практике маркетинга применяются две основные формы опроса: анкетирование и интервьирование.