Презентация на тему основы брендинга

1) со всеми аудиториями коммуникативного воздействия (рис. 2), в

которой каждое отдельное сообщение, исходящее от фирмы-производителя, товара или бренда, определённым образом дополняет или уточняет остальные коммуникации.

общественностью (Public Relations)
Стимулирование продаж (Sales Promotion)
Прямой маркетинг (Direct Marketing)
Коллатерали

(Collaterals) – дополнительные формы рекламных инструментов – выставки.

прямой рекламы в средствах массовой информации , включая телевизионные

и радиоролики, рекламные модули в печатных изданиях, размещение рекламных объявлений на наружных конструкциях, а также рекламные объявления в Интернете.

BTL-коммуникации охватывают все формы рекламно-информационной деятельности, осуществляемой методами паблик рилейшнз, стимулирования продаж и прямого маркетинга, а также событийные акции, спонсорство, размещение брендов в художественных произведениях и другие коммуникации вне средств массовой информации.

демонстрации:
Простая демонстрация
Сравнительная демонстрация
Демонстрация «до» и «после»

Метод свидетельствования:
Свидетельства специалистов
Свидетельства знаменитостей
Свидетельства простых людей

Срез жизни.

4. Стиль жизни.

публикации – ежегодные отчёты компании, балансы, фирменные справочники и

путеводители.
Внутренние корпоративные публикации – адресованы сотрудникам и партнёрам компании, перспективным клиентам и потребителям.

Классификация публикаций:
b to b (business to business)
b to c (business to consumer)
b to p (business to personal)

гос. органами
Распространение пресс-релизов
Организация пресс-конференций и других пресс-мероприятий
Паблисити – создание

положительных информационных поводов для публикации не оплачиваемых со стороны компании материалов в СМИ.
Тестирование продукции специалистами

поддержка фирмой различных видов деятельности – информационной (теле- и

радиопередач, публикаций специальных материалов), общественной (развитие клубов по интересам, проведение благотворительных акций), спортивной (помощь спортивным ассоциациям и командам, организация соревнований) или культурной (содействие развитию изобразительных и сценических искусств в обмен на возможность демонстрации своей фирменной символики).

Событийный маркетинг – поддержка особо значимых непродолжительных мероприятий с целью прочного внедрения бренда на рынок.

Стимулирование потребителей
Прямые скидки – наиболее эффективны, когда покупатель знает

нормальную цену товара
Система накопительных скидок – прогрессивное возрастание уровня скидки прямо пропорционально числу покупок
Предоставление дисконтной vip-карты – размер скидки по такой карте не лимитирован и определяется в каждом конкретном случае отдельно
Членство в закрытом клубе – только для рынка престижных товаров
Предоставление гарантии – условная скидка в будущем

или услуги, прилагаемые к бренду производителем, а также брендами-партнёрами
А)

Конкурсы и лотереи – победителя лотереи определяет случайный выбор, а для участия в конкурсе необходимо предоставить доказательства покупки и продемонстрировать навыки и знания
Б) Призовые программы – для получения приза необходимо выполнить определённые условия
Тестирование продукции – для товаров повседневного спроса и автомобилей.

услуги, прилагаемые к бренду производителем, а также брендами-партнёрами
А) Конкурсы

и лотереи – победителя лотереи определяет случайный выбор, а для участия в конкурсе необходимо предоставить доказательства покупки и продемонстрировать навыки и знания
Б) Призовые программы – для получения приза необходимо выполнить определённые условия
Тестирование продукции – для товаров повседневного спроса и автомобилей.

основе которого — прямая личная коммуникацияс получателем сообщения (потребителем (Business-to-consumer (B2C)) или

клиентом среды «бизнес для бизнеса» (Business-to-business, B2B) с целью построения взаимоотношений и получения прибыли. Прямой маркетинг основан на отношении к клиенту как к индивиду, предполагает обратную связь и не использует для коммуникаций информационных посредников.
Директ-маркетинг зачастую использует прямую адресную рассылку сообщений целевым потребителям (представителям целевой аудитории) посредством почтовой связи, e-mail, SMS и т. д. Проведение мероприятий прямого маркетинга требует создания клиентской базы Базы данных в прямом маркетинге тесно связаны с CRM — концепцией управления взаимоотношениями с потребителями или клиентами,

текущем периоде с целью оценки стратегического потенциала и прогнозирования

его будущего состояния.

Бренд-трекинг включает в себя сбор и обработку данных за определённые временные интервалы.

рынке аналогов.
Понимание позиции бренда обеспечивается налаживанием эффективных коммуникаций с

целевой аудиторией. Этот критерий показывает, насколько прочно рекламная идея закрепилась в сознании потребителей.
Узнаваемость имиджа бренда характеризует, насколько правильно потребители воспринимают индивидуальность бренда и в какой степени реализуют его выгоды и преимущества.

Аудит бренда

выгоды и преимущества соответствуют ожиданиям потребителей.
Привлечение покупателей предполагает фактическое

увеличение числа покупателей (впервые привлечённых к товарной категории или перешедших от конкурентов) вследствие эффективного брендинга. Этот показатель характеризует динамику продаж, формируемую действиями бренд-менеджера.
Усиление лояльности – определение доли постоянных потребителей и их способности обеспечивать стабильный уровень продаж (правило Паретто).

Аудит бренда