Презентация на тему Практика планирования рекламной кампании в indoor рекламе на примере детского питания Gerber

предложение
Структура презентации

кабинетами детских врачей и терапевтов)
Регион: Москва, Санкт- Петербург и

регионы.
Период рекламной кампании: февраль- апрель 2009; сентябрь- ноябрь 2009г
Бюджет: $190 000

Бриф

США. Дороти Гербер была мамой двух малышей, которым было

рекомендовано начать давать пюре из овощей и фруктов в возрасте 5-ти месяцев. После нескольких месяцев приготовления пюре вручную Миссис Гербер обратилась к своему мужу с вопросом, почему пюре для маленьких детей не может быть приготовлено на консервной фабрике, которой управляла семья Гербер. "Если фабрика могла делать пюре из помидоров для взрослых, то может делать готовое пюре и для детей", - рассудила Миссис Гербер.
Gerber сейчас является крупнейшим производителем детского питания в мире с годовым оборотом более одного миллиарда долларов. Первоначальный ассортимент расширился в несколько десятков раз, предоставляя уникальную возможность мамам и малышам во всем мире пользоваться здоровым и разнообразным детским питанием "Gerber".

Продукт Gerber

новых потребителей


Задача рекламной кампании
Основным медиа для данного бренда является

TV и пресса, но для усиления рекламного воздействия дополнительным медиа , будет является размещение в поликлиниках как в Москве так и в регионах.
В рамках ограниченного бюджета обеспечить точечное воздействие на целевую аудиторию

питания
2007
2008
71%
Общий бюджет всех рекламодателей в сегменте «Детское питание» в

2008 году вырос на 71% процент, по сравнению с 2007 годом.
Рекламодатели начали вкладывать свой капитал в региональное телевидение. Региональный телевизионный бюджет увеличился в 2 раза, из- за таких рекламодателей как: Gerber, Lebedyansky и Unimilk.

Total (‘000): $ 26 984

Total (‘000): $ 46 254

984
Total (‘000): $ 46 254
71%

рынка детского питания, это:


Gerber
Nutricia
Wimm-Bill-Dann
Lebedyansky
Unimilk

детей от года до трех лет, мы ориентируем рекламу

не столько на детей, сколько на их родителей. В данном случае дети являются вполне полноценными потребителями, поскольку в этом возрасте вполне способны принять решение о потреблении или не потреблении данного продукта. Целевой же аудиторией рекламы являются родители, которые и принимают решение о покупке детского питания той или иной марки.

положение/ образование: среднее, высшее
Материальное положение/ доход: В, С (средний,

выше среднего)

Целевая аудитория

рекламной кампании Gerber в поликлиниках

.
Максимальное попадание в целевую аудиторию (25 разных специалистов в

базе данных) .
Потребители данной рекламы более восприимчивы к её воздействию.
Длительность воздействия контакта с медиа-носителем значительно больше по сравнению с другими СМИ .
В среднем, пациенты ожидают приёма у врача более 30 мин., пациенты уделяют внимание находящимся на стендах рекламным плакатам в течение от 30 секунд до 5 минут .
Высокая степень доверия к информации.

Эффективность рекламного носителя

свою любовь в словах. Но я могу сделать это

с Gerber. Составляющие пюре Gerber только естественные плоды фруктов и овощей без крахмала, сахара или соли. Они совершенны для запуска прикорма. Gerber, чистый и нежный только подобно любви Мамы. Gerber – любовь Мамы в каждой ложке.»