Что такое findslide.org?

FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.

Для правообладателей

Обратная связь

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Яндекс.Метрика

Презентация на тему Размещение рекламы в Интернете

Содержание

Медийная рекламаКаждый день мы сталкиваемся с рекламой. Телевидение, пресса, радио, интернет, наружка, реклама на транспорте …Эта реклама сопровождается визуальными образами, она информирует нас, призывает п отреблять. Медийная реклама – реклама, предназначенная для решения брендинговых задач, для
Вакцина быстрого роста. Контекстный бум.Роман КохановскийДиректор по продажамЗАО «Бегун» Медийная рекламаКаждый день мы сталкиваемся с рекламой. Телевидение, пресса, радио, интернет, наружка, Контекстная рекламаКонтекстная реклама – коммуникация в ситуации, когда рекламное сообщение востребовано интересом Все медианостители* в той или иной степени эксплуатируют принцип контекстности коммуникаций:Пресса: Тематические Кризис КризисКомпания «White Board» – самый крупный рекламодатель сектора «наружная реклама» в 2009 году ;-) Типичный рабочий день менеджераЗадачи на рабочий день:Обработать и переслать заказы от клиентов ТВ$@!&!!#%Включит телевизорУпс … на работе нет телевизора РадиоБудет слушать радио?И что она там услышит? Другие каналы коммуникацииПоедет смотреть наружку?Откроет свежую газету?Начнет звонить по «Желтым страницам»? ИнтернетИнтернет! Простота заказа через СетьИсполнение заданий сводится к ряду простых процедур:Поиск координат поставщиковСравнение … и решение личных вопросовА между делом можно:Найти для себя окна ПВХ, ознакомиться с их типами … и решение личных вопросовА между делом можно:Ответить на сообщения Vkontakte.RU … и решение личных вопросовА между делом можно:Посмотреть личную почту на Mail.Ru … и решение личных вопросовА между делом можно:Добавить фотки на Odnoklassniki.Ru … и решение личных вопросовА между делом можно:Почитать гороскоп на Rambler.Ru … и решение личных вопросовА между делом можно:Обсудить плюсы выбранного авто на … и решение личных вопросовА между делом можно:Посмотреть что идет в театре Список посещенных за день сайтовСписок посещенных за день сайтов: Контекстная рекламаВажно, что рекламу нужно показать контекстно, т.е. той аудитории, которая в Простота заказа через СетьПереходя с сайта на сайт пользователь сообщает рекламным системам Контекстность коммуникацииКонтекстность коммуникации достигается за счет совокупности факторов среди которых:Анализ семантики запросов Контекстность коммуникацииНе нужно сужать аудиторию, ограничивая ее поисковыми системами. Контекстность коммуникации достигается Время принятия решения о покупкеСколько времени обычно вы тратите на принятие решения Время принятия решения о покупкеСколько времени обычно вы тратите на принятие решения Время принятия решения о покупкеСколько времени обычно вы тратите на принятие решения Список посещенных за день сайтовЗа неделю пользователь посетит огромное количество сайтов. Важно Главные принципы контекстной рекламыКонтекстность коммуникации Рекламное объявление будет показано только тому, кто в Преимущества контекстной рекламыДля зрителей: Полезная и востребованная информацияОтветы на интересующие вопросыДля рекламодателей: Рекламные инструменты клиентов БегунаОпрос пользователей сервиса «Бегун»Какие рекламные инструменты, помимо контекстной рекламы, Рекламные инструменты клиентов БегунаВывод: большинство контекстных рекламодателей в качестве основного канала коммуникации Напоследок : Кризис: плюсы и минусыЗарплата –30%Скидки на Versace –61%Вывод: на новую Контактная информацияРоман КохановскийДиректор по продажам ЗАО «Бегун»+7 (495) 956-5007 (доб. 322)rk@begun.ru
Слайды презентации

Слайд 2 Медийная реклама
Каждый день мы сталкиваемся с рекламой. Телевидение,

Медийная рекламаКаждый день мы сталкиваемся с рекламой. Телевидение, пресса, радио, интернет,

пресса, радио, интернет, наружка, реклама на транспорте …
Эта реклама

сопровождается визуальными образами, она информирует нас, призывает п отреблять.

Медийная реклама – реклама, предназначенная для решения брендинговых задач, для формирования и стимулирования спроса.

Слайд 3 Контекстная реклама
Контекстная реклама – коммуникация в ситуации, когда

Контекстная рекламаКонтекстная реклама – коммуникация в ситуации, когда рекламное сообщение востребовано

рекламное сообщение востребовано интересом и поведением зрителя.
Например, реклама рыболовных

крючков в передаче про рыбалку

Слайд 4 Все медианостители* в той или иной степени эксплуатируют

Все медианостители* в той или иной степени эксплуатируют принцип контекстности коммуникаций:Пресса:

принцип контекстности коммуникаций:
Пресса: Тематические приложения и справочники
ТВ и Радио:

Специализированные передачи и каналы
Торговые площади: POSM
Интернет: Поисковые системы, тематические сайты и … технологии (!)
* В наружной рекламе контекстность коммуникации в большинстве случаев невозможна

Контекстная реклама

Слайд 5 Кризис

Кризис

Слайд 6 Кризис
Компания «White Board» – самый крупный рекламодатель сектора

КризисКомпания «White Board» – самый крупный рекламодатель сектора «наружная реклама» в 2009 году ;-)

«наружная реклама» в 2009 году ;-)

Слайд 7 Типичный рабочий день менеджера
Задачи на рабочий день:
Обработать и

Типичный рабочий день менеджераЗадачи на рабочий день:Обработать и переслать заказы от

переслать заказы от клиентов исполнителям
Найти новое офисное помещение
Заказать канцелярские

товары
Забронировать авиабилет в командировку
Личное:
Заказать домой пластиковые окна
Выбрать автомобиль

Ааааа!!!!
Зарплата –30%

Слайд 8 ТВ
$@!&!!#%

Включит телевизор
Упс … на работе нет телевизора

ТВ$@!&!!#%Включит телевизорУпс … на работе нет телевизора

Слайд 9 Радио

Будет слушать радио?
И что она там услышит?

РадиоБудет слушать радио?И что она там услышит?

Слайд 10 Другие каналы коммуникации
Поедет смотреть наружку?
Откроет свежую газету?
Начнет звонить

Другие каналы коммуникацииПоедет смотреть наружку?Откроет свежую газету?Начнет звонить по «Желтым страницам»?

по «Желтым страницам»?

Слайд 11 Интернет
Интернет!

ИнтернетИнтернет!

Слайд 12 Простота заказа через Сеть
Исполнение заданий сводится к ряду

Простота заказа через СетьИсполнение заданий сводится к ряду простых процедур:Поиск координат

простых процедур:
Поиск координат поставщиков
Сравнение тарифов
Уточнение наличия и условий
Оформление заказа
А

между делом ….

Слайд 13 … и решение личных вопросов
А между делом можно:
Найти

… и решение личных вопросовА между делом можно:Найти для себя окна ПВХ, ознакомиться с их типами

для себя окна ПВХ, ознакомиться с их типами

Слайд 14 … и решение личных вопросов
А между делом можно:
Ответить

… и решение личных вопросовА между делом можно:Ответить на сообщения Vkontakte.RU

на сообщения Vkontakte.RU

Слайд 15 … и решение личных вопросов
А между делом можно:
Посмотреть

… и решение личных вопросовА между делом можно:Посмотреть личную почту на Mail.Ru

личную почту на Mail.Ru

Слайд 16 … и решение личных вопросов
А между делом можно:
Добавить

… и решение личных вопросовА между делом можно:Добавить фотки на Odnoklassniki.Ru

фотки на Odnoklassniki.Ru

Слайд 17 … и решение личных вопросов
А между делом можно:
Почитать

… и решение личных вопросовА между делом можно:Почитать гороскоп на Rambler.Ru

гороскоп на Rambler.Ru

Слайд 18 … и решение личных вопросов
А между делом можно:
Обсудить

… и решение личных вопросовА между делом можно:Обсудить плюсы выбранного авто

плюсы выбранного авто на на форуме Auto.Ru и т.п.

Слайд 19 … и решение личных вопросов
А между делом можно:
Посмотреть

… и решение личных вопросовА между делом можно:Посмотреть что идет в театре

что идет в театре

Слайд 20 Список посещенных за день сайтов
Список посещенных за день

Список посещенных за день сайтовСписок посещенных за день сайтов:

сайтов:

Слайд 21 Контекстная реклама
Важно, что рекламу нужно показать контекстно, т.е.

Контекстная рекламаВажно, что рекламу нужно показать контекстно, т.е. той аудитории, которая

той аудитории, которая в ней заинтересована.
Это достигается рядом технологических

решений.

Слайд 22 Простота заказа через Сеть



Переходя с сайта на сайт

Простота заказа через СетьПереходя с сайта на сайт пользователь сообщает рекламным

пользователь сообщает рекламным системам о своих интересах. Это обезличенная

информация, которая затем используется для таргетировании рекламы.

Слайд 23 Контекстность коммуникации
Контекстность коммуникации достигается за счет совокупности факторов

Контекстность коммуникацииКонтекстность коммуникации достигается за счет совокупности факторов среди которых:Анализ семантики

среди которых:
Анализ семантики запросов (что искал)
Анализ содержания страницы (автоконтекст)
Учет

поведения пользователя (что искал, куда кликал, какие сайты посещал и т.п.)
Учет демографических данных (пол, возраст и т.п.)
Контекстная реклама – это не только поиск!

Слайд 24 Контекстность коммуникации
Не нужно сужать аудиторию, ограничивая ее поисковыми

Контекстность коммуникацииНе нужно сужать аудиторию, ограничивая ее поисковыми системами. Контекстность коммуникации

системами. Контекстность коммуникации достигается не_только на поисковиках!



Целевая аудитория
Аудитория поисковых

систем

Слайд 25 Время принятия решения о покупке
Сколько времени обычно вы

Время принятия решения о покупкеСколько времени обычно вы тратите на принятие

тратите на принятие решения о покупке, если речь идет

о товаре, стоящем менее 3’000 рублей

Источник: исследование Rambler.Ru, 2009

Слайд 26 Время принятия решения о покупке
Сколько времени обычно вы

Время принятия решения о покупкеСколько времени обычно вы тратите на принятие

тратите на принятие решения о покупке, если речь идет

о товаре, стоящем менее от 3’000 до 30’000 рублей

Источник: исследование Rambler.Ru, 2009

Слайд 27 Время принятия решения о покупке
Сколько времени обычно вы

Время принятия решения о покупкеСколько времени обычно вы тратите на принятие

тратите на принятие решения о покупке, если речь идет

о товаре, стоящем более 30’000 рублей

Источник: исследование Rambler.Ru, 2009


Слайд 28 Список посещенных за день сайтов
За неделю пользователь посетит

Список посещенных за день сайтовЗа неделю пользователь посетит огромное количество сайтов.

огромное количество сайтов. Важно показать рекламу в нужное время

и в нужном месте.

Слайд 29 Главные принципы контекстной рекламы
Контекстность коммуникации
Рекламное объявление будет показано

Главные принципы контекстной рекламыКонтекстность коммуникации Рекламное объявление будет показано только тому, кто

только тому, кто в нем заинтересован
Оплата за результат
Рекламодатель заказывает

необходимый ему результат: переходы на сайт, информирование целевой аудитории или звонки в офис
Аукционное назначение цены
Рекламодатель бережет деньги, он сам назначает цену, которую готов платить за результат

Слайд 30 Преимущества контекстной рекламы
Для зрителей:
Полезная и востребованная информация
Ответы

Преимущества контекстной рекламыДля зрителей: Полезная и востребованная информацияОтветы на интересующие вопросыДля

на интересующие вопросы
Для рекламодателей:
Способ оплачивать рекламу за результат

по рыночной цене
Cпособ построить коммуникацию с высокой лояльностью потребителя к рекламе
Мгновенный старт и остановка
Большое количество фокусировок для экономии средств

Слайд 31 Рекламные инструменты клиентов Бегуна
Опрос пользователей сервиса «Бегун»

Какие рекламные

Рекламные инструменты клиентов БегунаОпрос пользователей сервиса «Бегун»Какие рекламные инструменты, помимо контекстной

инструменты, помимо контекстной рекламы, Вы используете в своей работе?
Источник:

Аналитический Центр компании «Бегун», ноябрь 2008


Слайд 32 Рекламные инструменты клиентов Бегуна
Вывод: большинство контекстных рекламодателей в

Рекламные инструменты клиентов БегунаВывод: большинство контекстных рекламодателей в качестве основного канала

качестве основного канала коммуникации используют только интернет! Эти люди

сделали свой выбор!

Слайд 33 Напоследок : Кризис: плюсы и минусы
Зарплата –30%
Скидки на

Напоследок : Кризис: плюсы и минусыЗарплата –30%Скидки на Versace –61%Вывод: на

Versace –61%

Вывод: на новую зарплату можно купить больше Versace!


  • Имя файла: razmeshchenie-reklamy-v-internete.pptx
  • Количество просмотров: 211
  • Количество скачиваний: 0
- Предыдущая Звк Ц
Следующая - Логические основы компьютера

Похожие презентации

Спрос на рынке зарубежной недвижимости: тенденции и перспективы Спрос на рынке зарубежной недвижимости: тенденции и перспективы 134
Бухгалтерия для адвокатских образований Бухгалтерия для адвокатских образований 112
Законы развития капитализма Законы развития капитализма 185
Сущность международного разделения труда Сущность международного разделения труда 109
Проблемы создания единой валютной зоны на территории СНГ Проблемы создания единой валютной зоны на территории СНГ 123
Искусство ведения хозяйства основные термины, понятия, пояснения Искусство ведения хозяйства основные термины, понятия, пояснения 181
История экономической мысли. Маржинализм, становление и развитие. (Лекция 9) История экономической мысли. Маржинализм, становление и развитие. (Лекция 9) 186
Определение потребности в оборотном капитале Определение потребности в оборотном капитале 142
Услуга Интернет-эквайринга Услуга Интернет-эквайринга 140
Кафедра Автоматизация технологических процессов и производств Кафедра Автоматизация технологических процессов и производств 101
Организационные формы торговли Организационные формы торговли 104
Ресторанный комплекс milieu Ресторанный комплекс milieu 143
Благосостояние семьи Благосостояние семьи 261
Экономический интерес предпринимателя и этика предпринимательства Экономический интерес предпринимателя и этика предпринимательства 107
Производства: ресурсы, факторы, тенденции Производства: ресурсы, факторы, тенденции 135
Описание процессов Описание процессов 123
Фінансові посередники грошового ринку Фінансові посередники грошового ринку 121
Общественное воспроизводство и валовой внутренний продукт (ВВП) Общественное воспроизводство и валовой внутренний продукт (ВВП) 126
Оптимальная структура банковского рынка Оптимальная структура банковского рынка 134
Как увеличить прибыль и избежать долгов Как увеличить прибыль и избежать долгов 149
Особенности внедрения процессного управления в страховой компании Особенности внедрения процессного управления в страховой компании 114
Налогообложение страховых организаций Налогообложение страховых организаций 170
Я гражданин Воронежского края Я гражданин Воронежского края 111
Микроэкономическая модель предприятия Микроэкономическая модель предприятия 148
ElleGirl ElleGirl 192
История денег История денег 172
Основы формирования стратегических цен Основы формирования стратегических цен 190
Комплексное тендерное сопровождение Комплексное тендерное сопровождение 145
Структура экономики Структура экономики 128
Экономика Зарубежной Европы и международный туризм Экономика Зарубежной Европы и международный туризм 145