- Главная
- Разное
- Бизнес и предпринимательство
- Образование
- Развлечения
- Государство
- Спорт
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Религиоведение
- Черчение
- Физкультура
- ИЗО
- Психология
- Социология
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Что такое findslide.org?
FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.
Обратная связь
Email: Нажмите что бы посмотреть
Презентация на тему Роль маркетинга
Содержание
- 2. Основные вопросыМаркетинг: сущность и задачи.Принципы и базовые
- 3. 1902 г, США – лаборатория маркетинговых решений
- 4. Основные понятия маркетингаРынок Нужда Потребность Спрос Предложение Конкуренция Предложение ТоварЦенность Обмен ТрансакцииМаркетинговые каналы
- 5. Принципы маркетинга:Изучение требований рынка, выявление нужд и
- 6. Базовые концепции маркетинга: 1 Производственная концепция
- 7. Маркетинговая концепцияПотребительская удовлетворенностьОбщие усилия компанииМаркетинговая концепцияПрибыль или другие показатели долгосрочного успеха
- 8. Различия маркетинговой и сбытовой концепций Основа
- 9. Средства маркетинга Комплекс маркетинга (4 Ps) – набор
- 10. Комплекс маркетинга
- 11. Соответствие маркетинговых и потребительских переменных Четыре «Р» ПродуктЦена МестоПродвижение Четыре «С» РешениеИздержкиУдобстваКоммуникации
- 12. Состояния спроса и типы маркетинга
- 13. Ключевые компетенции маркетингаАнализ рынкаРазработка маркетинговой стратегииРазработка комплексов маркетингаПродуктЦенаСбытПродвижениеРазработка планов и программ маркетингаРеализацияКонтроль
- 14. Сферы применения маркетинга:Товары УслугиОпытСобытияЛичностиМестаСобственностьОрганизацииИнформация Идеи
- 15. Значение маркетингаИнформация, выбор, удовлетворение претензий;Качество жизни;Оптимизация распределения ресурсов, конкурентоспособность, уверенность в будущем;Экономический рост.
- 16. Новая экономика Цифровые технологии (дифференциация, интеграция и персонализация
- 17. Изменения в бизнесе Аутсорсинг Бенчмаркетинг
- 18. Изменения в маркетинге Организация по потребительским сегментам
- 19. Аутсорсинг – привлечение внешних ресурсов.Бенчмаркинг
- 20. Маркетинг взаимоотношений с покупателями – использование информации
- 21. Общая ценностьДеньгиВремя ЭнергияЭмоцииОбщие издержкиПродуктСервисПрофессионализмИмиджЦенность, ощущаемая потребителем
- 22. Привлечение и удержание потребителяПассивные или бывшиеПотенциальныеПерспективныеПервая покупкаПовторная покупкаКлиентыДрузьяНеперспективныеАдвокатыПартнеры
- 23. Анализ прибыли « Потребитель / Продукт
- 24. Распределение маркетинговых инвестиций по прибыльности покупателей
- 25. Скачать презентацию
- 26. Похожие презентации
Основные вопросыМаркетинг: сущность и задачи.Принципы и базовые концепции маркетинга.Средства маркетинга.Ключевые маркетинговые компетенции.Значение маркетинга. Изменения в бизнесе - изменения в маркетинге.
Слайд 2
Основные вопросы
Маркетинг: сущность и задачи.
Принципы и базовые концепции
маркетинга.
изменения в маркетинге.
Слайд 3
1902 г, США – лаборатория маркетинговых решений
Маркетинг
- социальный и управленческий процесс, направленный на удовлетворение потребностей
путем создания и предложения товаров и услуг.Ф.Котлер
Маркетинг - система взаимодействия в бизнесе, разработанная для планирования, ценообразования, продвижения и распределения товаров, услуг, идей с целью удовлетворения индивидуальных и организационных целей. Strategic Management
Маркетинг - философия современного бизнеса
Слайд 4
Основные понятия маркетинга
Рынок
Нужда
Потребность
Спрос
Предложение
Конкуренция
Предложение
Товар
Ценность
Обмен
Трансакции
Маркетинговые
каналы
Слайд 5
Принципы маркетинга:
Изучение требований рынка, выявление нужд и потребностей.
Активная
адаптация к этим требованиям, ориентация
деятельности на
их удовлетворение.Постоянное и целенаправленное воздействие на рынок.
Гибкое реагирование на изменение требований рынка.
Ориентация на длительное время.
Слайд 6
Базовые концепции маркетинга:
1 Производственная концепция
2 Товарная концепция
3 Сбытовая концепция
4 Концепция маркетинга
5 Концепция покупателя
6 Концепция социально-ответственного маркетинга
Слайд 7
Маркетинговая концепция
Потребительская удовлетворенность
Общие усилия компании
Маркетинговая
концепция
Прибыль или другие показатели долгосрочного успеха
Слайд 8
Различия маркетинговой и сбытовой концепций
Основа
Акцент Средства
РезультатС б ы т о в а я к о н ц е п ц и я
Производство Продукт Сбыт и Прибыль как итог продвижение увеличения продаж
К о н ц е п ц и я м а р к е т и н г а
Целевой Потребность Комплекс Прибыль как итог
рынок маркетинга удовлетворения потребности
Слайд 9
Средства маркетинга
Комплекс маркетинга (4 Ps) – набор маркетинговых
инструментов, с помощью которых компания решает маркетинговые задачи на
целевом рынке
Слайд 11
Соответствие маркетинговых
и потребительских переменных
Четыре
«Р»
Продукт
Цена
Место
Продвижение
Четыре «С»
Решение
Издержки
Удобства
Коммуникации
Слайд 13
Ключевые компетенции маркетинга
Анализ рынка
Разработка маркетинговой стратегии
Разработка комплексов маркетинга
Продукт
Цена
Сбыт
Продвижение
Разработка
планов и программ маркетинга
Реализация
Контроль
Слайд 14
Сферы применения маркетинга:
Товары
Услуги
Опыт
События
Личности
Места
Собственность
Организации
Информация
Идеи
Слайд 15
Значение маркетинга
Информация, выбор, удовлетворение претензий;
Качество жизни;
Оптимизация распределения ресурсов,
конкурентоспособность, уверенность в будущем;
Экономический рост.
Слайд 16
Новая экономика
Цифровые технологии (дифференциация, интеграция и персонализация информации)
Информационная
революция (новое качество решений, новые каналы связи)
Глобализация (+ и
- эффекты)
Слайд 17
Изменения в бизнесе
Аутсорсинг
Бенчмаркетинг
Партнерские отношения с ключевыми
поставщиками
и дистрибьюторами Межфункциональные команды
Внимание нематериальным активам
Э – бизнес и э - коммерция
Слайд 18
Изменения в маркетинге
Организация по потребительским сегментам
Пожизненная
ценность покупателя
Маркетинг во всей компании
Брендинг через эффективное
поведение Удержание покупателей
Оценка степени удовлетворения
Э-маркетинг
Кастомизация, индивидуализированный маркетинг
Слайд 19
Аутсорсинг – привлечение внешних ресурсов.
Бенчмаркинг -
анализ конкурентных преимуществ с целью повышения собственной конкурентоспособности
Брендинг - создание и развитие торговых марок и фирменного стиля.
Кастомизация - производство индивидуальных вариантов товара по заказам.
Кастомеризация – индивидуализированный комплекс маркетинга.
Новые маркетинговые технологии
Слайд 20 Маркетинг взаимоотношений с покупателями – использование информации об
индивидуальных клиентах для эффективного обслуживания в реальном времени.
Пожизненная ценность
покупателя – приведенная стоимость потока будущих прибылей, возможных от сотрудничества с данным клиентом.Маркетинг баз данных
Новые маркетинговые технологии
Слайд 21
Общая ценность
Деньги
Время
Энергия
Эмоции
Общие издержки
Продукт
Сервис
Профессионализм
Имидж
Ценность, ощущаемая потребителем
Слайд 22
Привлечение и удержание потребителя
Пассивные или бывшие
Потенциальные
Перспективные
Первая покупка
Повторная покупка
Клиенты
Друзья
Неперспективные
Адвокаты
Партнеры
Слайд 24
Распределение маркетинговых инвестиций по прибыльности покупателей
«Платиновые покупатели»
«Золотые
покупатели»«Бронзовые покупатели»
«Деревянные покупатели»
Уровни прибыльности Уровни инвестиций
