Слайд 2
Рекомендуемая литература
Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг:
Учебник для вузов 3-е изд./ Под общ. Ред. Г.Л.Багиева
.- СПб.: Питер, 2010 - 736 с.
Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 3-е изд./ Пер. С англ. Под науч. ред. С.Г.Жильцова.- СПб.: Питер, 2007.- 480 с.
Портер Майкл. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов/ Майкл Портер; Пер. с анлг.- 3-е изд.-М.: Альпина Бизнес Букс, 2007.-453 с.
Соловьев Б.А. Маркетинг.: Учебник – М.: М.: ИНФРА-М, 2007.- 383 с.
Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг.- СПб.: Питер, 2006.- 400 с.
Слайд 3
Для знакомства
Панкрухин А.П.
Маркетинг: Большой толковый словарь.
М.: Издательство
«Омега-Л», 2008
Другие учебники этого автора по маркетингу
Слайд 4
Роль маркетинга в экономическом развитии страны
Слайд 5
Сущность и содержание понятие «маркетинг»
Таблица 1.3. Определение маркетинга
(Багиев Г.Л., с.23-24)
Маркетинг – вид человеческой деятельности, направленной на
удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена (Котлер Ф.)
Маркетинг – это одновременно философия бизнеса и активный процесс (Ламбен Ж.-Ж.)
Слайд 6
Сущность и содержание понятие «маркетинг»
Маркетинг – это философия
и инструментарий взаимодействия хозяйствующих субъектов социально-экономической системы по поводу
изучения, создания, воспроизводства и удовлетворения спроса конечных потребителей, их потребностей в товарах и услугах с целью получения прибыли или достижения иных результатов (БагиевГ.Л.).
Слайд 7
Современный маркетинг
Это сложное социально-экономическое явление, которое следует рассматривать
как совокупность четырех факторов деятельности, постоянно меняющихся параметров поведения
в условиях рынка:
1.Маркетинг как философия взаимодействия и координации предпринимательской деятельности
2. Маркетинг как концепция управления
3. Маркетинг как средство обеспечения преимуществ в конкурентной среде
4. Маркетинг как метод поиска решений
Слайд 8
Цели маркетинга
Четыре альтернативные цели маркетинга:
1- максимизация потребления;
2- максимизация степени удовлетворения потребителей;
3- максимизация выбора потребителей;
4- максимизация качества жизни.
Считается, что удовлетворить в равной степени все эти цели не представляется возможным.
Слайд 9
Цели маркетинга
Экономические цели связаны с целями предприятия: прибыль,
рентабельность, доля рынка, финансовая устойчивость.
Психографические цели ориентированы на достижение
результата воздействия маркетинговых мероприятий на менталитет и покупательское поведение потребителя.
Слайд 11
Принципы маркетинга
Производить только то, что нужно потребителю.
Выходить на
рынок со средствами решения проблем потребителей
Организовать производство товаров после
исследования потребностей и спроса
Стремиться к активности в процессе поиска и формирования конкурентных преимуществ и имиджа фирмы или товаров на рынке
Слайд 12
Функции маркетинга
1.Аналитическая функция.
2.Производственная функция.
3.Сбытовая функция (функция продаж).
4.Функция
управления, коммуникаций и контроля.
Слайд 13
Аналитическая функция включает следующие подфункции:
изучение рынка, товара,
потребителей;
анализ внутренней и внешней среды предприятия.
Слайд 14
Производственная функция состоит из следующих подфункций
организация производства новых
товаров и новых технологий,
организация материально-технического обеспечения производства,
управление
качеством и конкурентоспособностью готовой продукции.
Слайд 15
Сбытовая функция
это организация системы сбыта и товародвижения,
формирование спроса и стимулирование сбыта и организация сервиса.
Слайд 16
Функция управления, коммуникаций и контроля
создание организационных структур управления,
планирование,
коммуникации,
организацией контроля
Слайд 17
Этапы развития маркетинга
Производственная концепция (1860-1920 гг.)
Товарная концепция (1920-1930
гг.)
Сбытовая концепция (1930-1950 гг.)
Концепция традиционного маркетинга (1960-1980 гг.)
Концепция социально-этического
маркетинга (1980-1995 гг.)
Маркетинг взаимодействия (с 1995 г. по настоящее время)
Слайд 18
Производственная концепция
Ведущая идея: произвожу то, что могу
Инструмент: себестоимость,
производительность
Цель: совершенствование производства,
рост продаж, максимизация прибыли
Слайд 19
Товарная концепция
Ведущая идея: производство качественных товаров
Инструмент: товарная политика
Цель:
совершенствование потребительских свойств товара
Слайд 20
Сбытовая концепция
Ведущая идея: развития сбытовой сети
Инструмент: сбытовая политика
Цель:
интенсификация сбыта товаров за счет продвижения и продаже товаров
Слайд 21
Концепция традиционного маркетинга
Ведущая идея: произвожу то, что нужно
потребителю
Инструмент: комплекс маркетинга-микс, исследования потребителя
Цель: удовлетворение нужд и потребностей
целевых рынков
Слайд 22
Концепция социально-этического маркетинга
Ведущая идея: произвожу то, что нужно
потребителю с учетом требований общества
Инструмент: комплекс маркетинга-микса, исследования социальных
и экологических последствий от производства и потребления товаров и услуг
Цель: удовлетворение нужд и потребностей целевых рынков при условии сбережения ресурсов и охраны окружающей среды
Слайд 23
Маркетинг взаимодействия
Ведущая идея: произвожу то, что удовлетворяет потребителей
и партнеров по бизнесу
Инструмент: комплекс маркетинга-микс, методы координации и
интеграции
Цель: удовлетворение нужд и потребностей потребителей, интересов партнеров и государства в процесс взаимодействия
