сегментирования рынка в розничной торговле
«Седьмой континент» — одна из
первых мультиформатных российских розничных сетей. Магазины сети представлены в двух основных форматах:
Сегментация рынка — это группировка потребителей по каким-либо признакам, в той или иной мере определяющим их поведение на рынке.
супермаркет;
гипермаркет.
Компания решила развиваться в еще одном, новом для себя формате дискаунтер - под брендом «Светофор». Магазины сети представлены в двух основных форматах: супермаркет (бренд «Седьмой континент») и гипермаркет (бренд «Наш гипермаркет»). Формат супермаркет включает в себя три подформата:
«Седьмой континент — Пять звезд»;
«Седьмой континент — Универсам»;
«Седьмой континент — магазин у дома».
В «Седьмом континенте» говорят, что равномерное развитие магазинов всех форматов вызвано тем, что другие сети усиливают свои действия в разных сегментах. Конкуренты считают, что «Седьмой континент» выбрал верный путь развития.
