Слайд 2
1. Сущность рекламы
Сущность рекламы раскрывается следующими положениями:
Будучи направлена
на массу потребителей, рекламная информация имеет неличностный характер, при
этом между рекламодателем и потенциальным потребителем стоит средство рекламы.
Рекламная информация имеет одностороннюю направленность: от продавца к покупателю.
Реклама имеет общественный характер, так как предназначается для покупательских масс и регулируется законами общества.
Реклама ведется в интересах рекламодателя.
Реклама не является беспристрастной, уделяя внимание преимуществам товара.
Реклама отличается яркостью, эмоциональностью, повторяемостью.
Результат рекламы неопределенен, так как обратная связь с покупателем практически отсутствует.
Слайд 3
2. Задачи рекламы
Задачи рекламы:
Формирование у потребителей определенного уровня
знаний о данном товаре, услуге.
Формирование положительного имиджа товара, фирмы.
Формирование
новых потребностей.
Формирование побуждения потребителей обратиться к данной фирме.
Формирование побуждения купить конкретный товар.
Стимулирование сбыта товара.
Ускорение товарооборота.
Стремление сделать данного потребителя постоянным клиентом, покупателем.
Формирование у других фирм образа надежного партнера.
Оказание помощи потребителю в выборе товара.
Предотвращение превратной характеристики конкурентов.
Слайд 4
3. Цели рекламы
Цели рекламы – их не следует
путать с целями маркетинга, которые они помогают воплотить в
жизнь, - следующие:
довести до сведения потенциальных покупателей, что такой-то товар, такая-то марка существует; что они имеют такие-то характеристики, что их можно найти в таком-то месте, по такой-то цене и т. д.;
заставить думать о приобретении этого товара или торговой марки, приводя доводы в пользу такого приобретения (рациональная реклама);
заставить желать этот товар / торговую марку, побудив мечтать о нем, мысленно представляя его (ассоциативная реклама).
Слайд 5
4. Функции рекламы
Функции рекламы:
Информационная. Заключается в предоставлении информации
о товаре или услуге.
Побуждающая. Побуждает приобрести рекламируемый продукт.
Подкрепительная. Напоминает
о товаре, закрепляя спрос на него.
Слайд 6
5. Классификации рекламы
Реклама нашего времени довольно разнообразна. Существует
множество классификаций современной рекламы. Реклама складывается из множества элементов,
ее цели и задачи могут быть различны, как и варианты ее создания, а также каналы, по которым она распространяется.
Слайд 7
5.1 Классификация по объекту (на кого нацелена реклама):
рекламу
для покупателей определенных товаров;
профессиональную рекламу для узкой категории граждан
(к примеру, рекламирование товаров производственно-технического назначения);
смешанную рекламу.
Слайд 8
5.2 классификация по роли, которую она играет в
бизнесе и обществе:
маркетинговая;
коммуникационная;
экономическая;
социальная.
Слайд 9
5.3 Классификация рекламы по заказчику:
реклама конкретных компаний-производителей;
реклама фирм,
занимающихся оптовой торговлей и розничной продажей;
реклама фирм, занимающихся предоставлением
услуг;
реклама от общественных организаций;
реклама от органов власти и госучреждений.
Слайд 10
5.4 Классификация по предмету рекламы:
непосредственная реклама товара, услуги;
реклама торговой марки;
реклама торгового предприятия или фирмы-производителя;
реклама события, социального
действия.
Слайд 11
5.5 Классификация рекламы по временным параметрам:
«анонсная» или подготавливающая
реклама (рассказывает о товаре, который скоро начнут выпускать);
«новая» реклама (товар
уже выпущен и поступает в продажу);
«зрелая» реклама (товар уже давно представлен на рынке и пользуется спросом).
Слайд 12
5.6 Классификация рекламы по средствам распространения:
Прямая реклама:
1.
реклама по почте;
2. материалы, вручаемые лично - литовки, информационные
письма.
Слайд 13
Реклама в прессе:
1. газетная реклама;
2. реклама в журналах;
3.
реклама в отраслевых журналах;
4. реклама в справочниках и телефонных
книгах;
5. реклама в фирменных бюллетенях.
Слайд 14
Печатная реклама:
1. реклама в каталогах;
2. реклама на буклетах;
3.
проспекты;
4. плакаты;
5. реклама на открытках, календарях, флаерах, листовках, пакетах
и т.д.
Слайд 15
Экранная реклама:
1. реклама в кино (продакт плейсмент);
2. реклама
на телевидении;
3. реклама на слайд - проекциях.
Слайд 16
Наружная реклама:
1. витрины с товарами
Слайд 19
4. Рекламные панно (газасветные – с надписями неподвижными
или бегущими)
Слайд 20
5. Рекламные конструкции для размещения больших плакатов
Слайд 21
6. реклама на аэростатах, воздушных шарах.
Слайд 22
Реклама на транспорте:
1. рекламные сообщения на наружной поверхности
транспортного средства
Слайд 23
2. реклама внутри транспорта (в салонах транспортных средств)
