Презентация на тему Товар и потребитель как объекты маркетинговой деятельности

Содержание

2. Товар – начальное звено маркетинга, создается согласно
3. Модуль товараТовар с дополнением(совокупность физических, полезных и конкурентно-сервисных свойств)
4. Жизненный цикл товара (ЖЦТ)Жизненный цикл товара –
5. «Потребитель – король маркетинга!»
6. Товарная политикаТоварная политика – деятельность, обеспечивающаякоммерческую эффективность
7. Скачать презентацию
8. Похожие презентации

Товар – начальное звено маркетинга, создается согласно возникающей потребности.«Маркетинг – это создание того, что мы можем продать, а не сбыт того, что мы можем изготовить» [А. Хоскинг].

Главная
Экономика
Товар и потребитель как объекты маркетинговой деятельности

Тема 2. Товар и потребитель как объекты маркетинговой деятельностиПонятие и свойства товараМодуль

Товар – начальное звено маркетинга, создается согласно возникающей потребности.«Маркетинг – это создание

Модуль товараТовар с дополнением(совокупность физических, полезных и конкурентно-сервисных свойств)

Жизненный цикл товара (ЖЦТ)Жизненный цикл товара – период пребывания товара на рынке,

Товарная политикаТоварная политика – деятельность, обеспечивающаякоммерческую эффективность работы предприятия.Составляющие товарной политики:Сегментирование –

Продуктовые (товарные стратегии)Стратегия простого расширенияСтратегия адаптацииСтратегия «обратного изобретения»Стратегия новых изобретенийПродуктовые стратегии направлены

Слайды презентации

Слайд 2 Товар – начальное звено маркетинга, создается согласно возникающей

Товар – начальное звено маркетинга, создается согласно возникающей потребности.«Маркетинг – это

потребности.

«Маркетинг – это создание того, что мы можем продать,

а не сбыт того, что мы можем изготовить» [А. Хоскинг].

Слайд 3 Модуль товара

Товар с дополнением
(совокупность физических, полезных и конкурентно-сервисных

свойств)

Слайд 4 Жизненный цикл товара (ЖЦТ)
Жизненный цикл товара – период

Жизненный цикл товара (ЖЦТ)Жизненный цикл товара – период пребывания товара на

пребывания товара на рынке,
последовательная смена стадий ЖЦТ (Р.

Вернон, 1966 г.)

Время пребывания на рынке (объём рынка)

0 – стадия разработки
1 – стадия внедрения
2 – стадия роста
3 – стадия зрелости
4 – стадия ухода

Слайд 5 «Потребитель – король маркетинга!»

Ф. Котлер

Мотивированные потребности покупателя определяют его ответную
реакцию на товар.

«Маркетинг – социальный управленческий процесс, направленный
на удовлетворение потребителей посредством предложения и
обмена товарами». Ф. Котлер

Слайд 6 Товарная политика
Товарная политика – деятельность, обеспечивающая
коммерческую эффективность работы

предприятия.

Составляющие товарной политики:
Сегментирование – выделение части из целого.
Позиционирование –

размещение товаров на рынке, а также создание в сознании потребителей предпочтительных стимулов к приобретению товаров.
Создание ассортимента – формирование группы товаров, объединенных характером, назначением и отношением потребителей.
Создание «товарного портфеля» - формирование «портфеля маркетолога», обеспечивающего производственную и рыночную стабильность фирмы.