Презентация на тему Товар и потребитель как объекты маркетинговой деятельности

потребности.











«Маркетинг – это создание того, что мы можем продать,

а не сбыт того, что мы можем изготовить» [А. Хоскинг].

свойств)

пребывания товара на рынке,
последовательная смена стадий ЖЦТ (Р.

Вернон, 1966 г.)

Время пребывания на рынке (объём рынка)

0 – стадия разработки
1 – стадия внедрения
2 – стадия роста
3 – стадия зрелости
4 – стадия ухода

Ф. Котлер

Мотивированные потребности покупателя определяют его ответную
реакцию на товар.









«Маркетинг – социальный управленческий процесс, направленный
на удовлетворение потребителей посредством предложения и
обмена товарами». Ф. Котлер

предприятия.

Составляющие товарной политики:
Сегментирование – выделение части из целого.
Позиционирование –

размещение товаров на рынке, а также создание в сознании потребителей предпочтительных стимулов к приобретению товаров.
Создание ассортимента – формирование группы товаров, объединенных характером, назначением и отношением потребителей.
Создание «товарного портфеля» - формирование «портфеля маркетолога», обеспечивающего производственную и рыночную стабильность фирмы.